突发！苹果和三星罕见联手对小米采取法律行动！网友：“雷式对比法”海外受挫

在科技产品的激烈竞争市场中，营销手段可谓五花八门。但当营销触及法律与商业道德边界时，会引发怎样的风暴？近日，一则重磅消息在科技圈炸开：苹果与三星这两大宿敌，竟罕见地联手，向小米发出律师函，要求其停止在印度市场的争议营销行为。这背后究竟隐藏着怎样的故事？又反映了行业怎样的营销困局？

2025 年 8 月 28 日，科技媒体 Android Headline 发布博文称，苹果与三星两大科技巨头罕见联手，对小米采取法律行动。

两家公司联合指控小米在印度发布会及广告中，通过直接调侃 iPhone 16 Pro Max 和三星旗舰手机进行 “偷袭营销”，损害其品牌形象。争议的焦点在于小米在印度发布 Xiaomi 15 系列时的营销策略，其广告直接点名并调侃 iPhone 16 Pro Max 与三星高端机型的相机性能，声称自家 Xiaomi 15 Ultra 拥有更强的拍摄能力。

苹果与三星已向小米发出 “停止并终止” 律师函，要求立即停止被视为有损或违法的营销行为。知情人士表示，这种广告手法被称为 “偷袭营销”，即未经对方同意，将自己与竞争品牌进行关联，从而吸引关注！

在今年 4 月愚人节期间，小米的营销操作引发轩然大波。其包下整版报纸，打出标题“iPhone 16 Pro Max 拍照可爱，15 Ultra 直接碾压”，配图中，iPhone 被描绘成眯眼小猫形象，与小米 15 Ultra 闪耀激光眼的镜头形成鲜明对比。另一张海报更是直白，左边 iPhone 16 Pro Max 标注“夜景勉强能看”，右边小米 15 Ultra 则是“黑夜拍成白天”，甚至还将三星 S24 Ultra 拉作背景板，配文“连尾灯都看不见” 。

这种直接点名竞争对手并调侃的“偷袭营销”方式，在手机行业内掀起了一阵舆论狂潮。在过往的手机营销领域，产品参数对比屡见不鲜，像是对比处理器性能、屏幕分辨率等，这属于常规营销手段。

但小米此次操作却踩了“雷区”：一方面，直接在广告中精准点名苹果、三星两大巨头品牌，这在行业内比较敏感；另一方面，使用“可爱”“勉强能看”这类带有明显情绪贬低意味的词汇，严重偏离了客观参数对比的范畴 。

从法律层面看，印度《消费者保护法》明确禁止引人误解的广告，《反不正当竞争法》也要求企业遵循诚信原则，避免通过贬损他人提升自身形象。小米此番行为，在印度的法律环境下，已然涉嫌违规。

从市场竞争角度而言，苹果与三星在全球高端手机市场，尤其是印度市场，有着极高的品牌声誉与庞大用户群体。小米通过这种极具争议性的营销，短期内虽能吸引大量关注，为新品发布造势，但也严重损害了苹果与三星的品牌形象，触碰了巨头们的利益红线，这才招致二者联手发出律师函，要求小米停止此类营销行为！在国际市场，营销不能毫无边界，一旦触犯法律和商业道德底线，必然会遭到抵制。

在中国市场，雷军可谓将“雷式对比法”运用得炉火纯青。多年来，小米在手机发布会上，常常将自家产品与竞品进行参数对比，用自身长处比对手短处，借此突出产品优势，吸引消费者目光。这种营销方式在国内取得了不错的效果，引得众多品牌纷纷效仿。后来小米进军汽车行业，在小米 SU7 发布会上，同样将特斯拉 Model 3、保时捷 Taycan 等车型参数拿来比较，一会儿强调价格优势，一会儿突出性能亮点。在国内，这种营销方式虽有争议，但在国内的法律框架下，也无法可诉，所以能够大行其道。但当小米将这套营销策略照搬到印度市场时，却踢到了铁板。

此消息一出，网友们纷纷发表自己的看法。有网友认为，小米这种营销方式虽然能在短期内吸引流量，提升产品关注度，但长远来看，不利于品牌形象的树立。在国际市场，更应该遵守当地的法律法规和商业规则，尊重竞争对手。也有网友指出，苹果和三星联手的背后，或许也有对小米在印度市场迅速崛起的担忧。小米近年来在全球市场份额不断扩大，尤其在印度市场，其产品凭借高性价比受到众多消费者青睐，这对苹果和三星的市场地位构成了挑战。

这起起诉事件为中国科技企业敲响了警钟。在拓展国际市场时，营销手段要因地制宜，充分考虑当地的法律环境、文化背景和商业习惯。“雷式对比法”在中国市场的成功经验，不能盲目复制到国际市场。只有在合规的前提下，通过创新的营销方式和过硬的产品质量，才能在国际市场站稳脚跟，实现可持续发展。

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