
在科技产品的激烈竞争市场中,营销手段可谓五花八门。但当营销触及法律与商业道德边界时,会引发怎样的风暴?近日,一则重磅消息在科技圈炸开:苹果与三星这两大宿敌,竟罕见地联手,向小米发出律师函,要求其停止在印度市场的争议营销行为。这背后究竟隐藏着怎样的故事?又反映了行业怎样的营销困局?
2025 年 8 月 28 日,科技媒体 Android Headline 发布博文称,苹果与三星两大科技巨头罕见联手,对小米采取法律行动。
![]()
两家公司联合指控小米在印度发布会及广告中,通过直接调侃 iPhone 16 Pro Max 和三星旗舰手机进行 “偷袭营销”,损害其品牌形象。争议的焦点在于小米在印度发布 Xiaomi 15 系列时的营销策略,其广告直接点名并调侃 iPhone 16 Pro Max 与三星高端机型的相机性能,声称自家 Xiaomi 15 Ultra 拥有更强的拍摄能力。
苹果与三星已向小米发出 “停止并终止” 律师函,要求立即停止被视为有损或违法的营销行为。知情人士表示,这种广告手法被称为 “偷袭营销”,即未经对方同意,将自己与竞争品牌进行关联,从而吸引关注!
在今年 4 月愚人节期间,小米的营销操作引发轩然大波。其包下整版报纸,打出标题“iPhone 16 Pro Max 拍照可爱,15 Ultra 直接碾压”,配图中,iPhone 被描绘成眯眼小猫形象,与小米 15 Ultra 闪耀激光眼的镜头形成鲜明对比。另一张海报更是直白,左边 iPhone 16 Pro Max 标注“夜景勉强能看”,右边小米 15 Ultra 则是“黑夜拍成白天”,甚至还将三星 S24 Ultra 拉作背景板,配文“连尾灯都看不见” 。
这种直接点名竞争对手并调侃的“偷袭营销”方式,在手机行业内掀起了一阵舆论狂潮。在过往的手机营销领域,产品参数对比屡见不鲜,像是对比处理器性能、屏幕分辨率等,这属于常规营销手段。
但小米此次操作却踩了“雷区”:一方面,直接在广告中精准点名苹果、三星两大巨头品牌,这在行业内比较敏感;另一方面,使用“可爱”“勉强能看”这类带有明显情绪贬低意味的词汇,严重偏离了客观参数对比的范畴 。
从法律层面看,印度《消费者保护法》明确禁止引人误解的广告,《反不正当竞争法》也要求企业遵循诚信原则,避免通过贬损他人提升自身形象。小米此番行为,在印度的法律环境下,已然涉嫌违规。
从市场竞争角度而言,苹果与三星在全球高端手机市场,尤其是印度市场,有着极高的品牌声誉与庞大用户群体。小米通过这种极具争议性的营销,短期内虽能吸引大量关注,为新品发布造势,但也严重损害了苹果与三星的品牌形象,触碰了巨头们的利益红线,这才招致二者联手发出律师函,要求小米停止此类营销行为!在国际市场,营销不能毫无边界,一旦触犯法律和商业道德底线,必然会遭到抵制。
在中国市场,雷军可谓将“雷式对比法”运用得炉火纯青。多年来,小米在手机发布会上,常常将自家产品与竞品进行参数对比,用自身长处比对手短处,借此突出产品优势,吸引消费者目光。这种营销方式在国内取得了不错的效果,引得众多品牌纷纷效仿。后来小米进军汽车行业,在小米 SU7 发布会上,同样将特斯拉 Model 3、保时捷 Taycan 等车型参数拿来比较,一会儿强调价格优势,一会儿突出性能亮点。在国内,这种营销方式虽有争议,但在国内的法律框架下,也无法可诉,所以能够大行其道。但当小米将这套营销策略照搬到印度市场时,却踢到了铁板。
此消息一出,网友们纷纷发表自己的看法。有网友认为,小米这种营销方式虽然能在短期内吸引流量,提升产品关注度,但长远来看,不利于品牌形象的树立。在国际市场,更应该遵守当地的法律法规和商业规则,尊重竞争对手。也有网友指出,苹果和三星联手的背后,或许也有对小米在印度市场迅速崛起的担忧。小米近年来在全球市场份额不断扩大,尤其在印度市场,其产品凭借高性价比受到众多消费者青睐,这对苹果和三星的市场地位构成了挑战。
![]()
这起起诉事件为中国科技企业敲响了警钟。在拓展国际市场时,营销手段要因地制宜,充分考虑当地的法律环境、文化背景和商业习惯。“雷式对比法”在中国市场的成功经验,不能盲目复制到国际市场。只有在合规的前提下,通过创新的营销方式和过硬的产品质量,才能在国际市场站稳脚跟,实现可持续发展。
华硕透露:已将90%产品线从中国转移到东南亚!网友:走了就不要求着回来
2025-08-19
华为轮值董事长:没有中国电信,就没有华为的今天!中国电信:我们需要跟华为学习,他们要求很高
2025-08-19
法国女经济学家直言:在我看来,中国正在赢得中美贸易战!他们拥有大量的报复性工具,有很大的筹码
2025-08-19
美议员:为什么用中国的无人机?答:我们有权使用最先进的技术
2025-08-18
国产光刻机四大门派形成对阿斯麦合围之势!外企老总豪言,只要中国有一家企业生产出EUV光刻机,芯片之战马上结束
2025-08-17
美前商务部部长卸任后疯狂吐槽:谁来说说,我访华怎么就威胁国安了?网友:感谢代言华为Mate60系列
2025-08-16
中印直航最快9月实现!外媒:美国重心转向巴基斯坦,驱动印度重新倒向中国
2025-08-15
北斗女神徐颖说检测到GPS信号异常,估计美国又在对哪个国家动武了
2025-08-08
项立刚指出买英伟达H20芯片,要向国家相关部门报备,以后如果出问题,决策者应该负责任!
2025-08-07
华裔前美能源部长朱棣文:他们(中国)有14亿人,我们只有3.5亿,但碳排放量只是我们的两倍
2025-08-06
英国大臣扬言已做好与中国开战的准备!英前议员厉声警告:忘了上次英军派军舰闯长江的下场了吗?被中国击沉了!
2025-08-06
乐道L90现车售罄!李斌:如能穿越,我先搞增程赚点钱!网友:阴阳理想?
2025-08-03
中美科技战!偷窃中国科技的尊湃张琨被判6年!网友:董明珠的“海归有间谍,友商是小偷”含金量真高
2025-08-02
H20有严重安全风险,国家安全部连发文警告:无论是陆地还是海底的设备,都要警惕被植入“后门”!
2025-08-02
倪光南院士:有人用穿马甲方式把外国的技术打扮成国产,风险很大!可以随时让你瘫痪!
2025-08-01

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.