中原出版数字化：打造生动“无字之书”，引导“五官跟着三观走”

2025年8月28日，第十五届中国国际数字出版博览会、书香河南第四届全民阅读大会在郑州同步开幕。中原出版传媒集团党委书记、董事长王庆在数博会主论坛发表《涵养从知识传播到价值创造的数字出版新生态》主题演讲。

王庆在数博会主论坛发表主题演讲 直播截图

演讲伊始，王庆引用著名作家刘震云《手机》里的一段描述——“手机，原来就是为了方便人的，没它的时候，人挺自由，有了它人成风筝了”，随后谈到数字技术的发展：知识的生产和传播形式更加丰富、高效，但同时，技术催生的微阅读、浅阅读、碎片化阅读，正在逐渐削弱人们的深度思考能力。

随后，他结合数字时代出版业的机遇与挑战，分享了关于坚守文化价值、推动文明传承的三点核心思考。

活化内容：构建图书与课程的双向驱动

“让静态内容‘活’起来，需打通图书与课程的边界。”王庆以河南电子音像出版社出版的《希望的田野：舞阳农民画》为例，阐述了出版豫军的创新实践。

漯河舞阳拥有深厚的农民画传统，出版社深挖这一地方文化IP，与漯河市联合开发《学画舞阳农民画》研学课程，凭借沉浸式体验获得市场认可。在此基础上，团队进一步梳理内容，推出图书《希望的田野：舞阳农民画》，并拓展至俄语、泰语、蒙古语等多语种版本，让“舞阳农民画”走出国门；同步开发的农民画周边文创，也成为文化传播与市场价值结合的亮点。

在王庆看来，数字时代的“课程”已突破传统教育范畴，是兼具数智支撑与场景构建的内容新形态：既能满足用户知识服务需求，也能提供情绪价值，还可服务文旅研学，输送创意灵感。这种“图书+课程”模式，为出版业带来三重优势：一是实现多端供需精准匹配，让内容触达更广泛人群；二是倒逼编辑队伍提升综合能力，适应跨领域创作；三是推动图书与课程双向转化、相互赋能，显著提升出版的实践价值。

场景赋能：打造阅读与体验的螺旋上升

“数字出版时代，‘读者’应升级为‘用户’，这不仅是称谓的变化，更是服务理念的革新。”王庆指出，技术重塑了出版业态，也改变了用户角色：他们不再是被动的内容接收者，而是兼具消费者、传播者与创作者多重身份的参与者。

更重要的是，出版的边界正被打破——不再局限于纸质书页或电子屏幕，以场景为核心的文化体验成为新趋势。出版人既要提供优质“有字之书”，更要打造生动“无字之书”：通过场景营造，让用户在沉浸式体验中感知文化魅力，激发学习兴趣，进而主动寻找图书深化认知，形成“场景→阅读→新场景”的螺旋上升闭环。

河南本土案例印证了这一逻辑：清明上河园、只有河南戏剧幻城凭借沉浸式文旅体验“出圈”，其热度自然带动北宋文化类、河南文史类图书的出版与传播，让中华优秀传统文化通过“体验+阅读”真正触达人心。出版行业内亦有探索，如四川数字出版传媒公司打造的“元宇宙东坡藏书房”，以苏东坡与三苏文化为核心，用数字技术复原宋代书房场景，用户可“穿越千年”赏析诗词，阅读《品味东坡》等数字藏书，实现互动式、沉浸式阅读体验。

平台筑基：凝聚资源与技术的协同力量

“内容是核心，服务是目标，平台则是连接二者的关键桥梁。”王庆认为，随着数字化与互联网技术的深化，平台已成为出版业的“基础设施”——既是资源汇聚与分发的枢纽、供需对接的纽带，也是数据沉淀的中心、生态构建的核心。

近年来，出版业涌现出不少平台建设的成功案例：广西师范大学出版集团在传统阅读项目基础上，研发图书垂类大模型，打造“书天堂AI新阅读平台”，上线AI数字人伴读、富媒体资源库等功能，升级阅读体验；北京语言大学出版社的“国际中文智慧教学平台”内嵌大语言模型工具，可实现智能出题、大数据学情分析、个性化教学，为海内外中文学习者提供高效、沉浸式的学习服务。

王庆强调，数字化背景下，“内容+平台+服务”是出版业发展的核心模式：既能拓宽文化传播渠道，让优秀资源以多元形式触达受众，也能有效破解数字技术带来的浅阅读等弊端。但模式的落地，关键在“人”——也正如《手机》所表达的，手机带来了方便，但人成了风筝，“别怪手机，还是人的事”。

“出版人需在众声喧嚣中坚守主流思想、核心价值与权威表达，在共情体验中引导‘五官跟着三观走’，平衡学习与娱乐；在AI广泛应用的当下，更要保持人类的持续创新能力。”

“顺势而不逐流，借力而不盲从。”王庆在演讲结尾呼吁，出版人需牢记初心、保持定力，以内容为根基、以技术为支撑，以用户为中心，涵养具有生命力、竞争力、引领力的数字出版新生态，推动行业从知识传播迈向价值创造的新境界。

来源 河南青年时报·东风新闻

记者 魏文杰 蔡琳

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