文旅市场多元供给让夏日经济持续升温

人民网记者 王绍绍

从游览观光到项目体验，从都市风情到自然野趣，从观看演出到赛事经济……近期，旅游新业态不断涌现，带动文旅市场快速升温，为夏日消费点燃新引擎。

国家统计局数据显示，今年1—7月份，服务零售额同比增长5.2%。其中，文体休闲服务类、通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额较快增长。

“近年来，文旅消费、服务消费在国民支出序列中的刚性特征明显，各地鼓励文旅产业打破边界，出现了‘文旅+百业’的新模式，这有利于促进消费持续增长。”华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢在接受记者采访时表示，“文旅+”业态成了连接人们美好生活与社会高质量发展的关键纽带。

当前，越来越多人远离城市喧嚣，走进山野乡村。多地依托资源禀赋，打造出一批批特色鲜明的乡村旅游场景，吸引游客来到田间地头，学习传统技艺、体验农家乐趣。

在内蒙古呼和浩特，托克托县郝家窑村依托黄河湿地与神泉景区，大力发展乡村游，吸引了众多游客来此品尝特色炖鱼，体验采摘葡萄的趣味。据了解，该村已发展出34家成熟的农家乐，年均接待游客5万人次，人均年收入达3万元以上。

在宁波宁海大佳何镇的一个“手作研学”小院里，学生们可以学习手工漆扇、竹编摆件、传统香包制作等项目。相关负责人介绍，暑假期间该小院已接待80余批团队，学生达2000人次。

数据显示，今年1月至6月，各地传统村落通过举办文体竞赛等多种活动，带动休闲旅游、文化创意等产业加快发展，上半年共吸引游客超过2.93亿人次，带动消费约342.13亿元。

“当前，旅游市场分众化、圈层化消费特征明显，各细分领域文旅融合程度进一步增强，演唱会、赛事、主题街区等形式日益受人追捧，很多游客更倾向于‘一站式’的文旅消费体验。”冯学钢说。

今年夏天，随着多部影视剧热播，众多游客来到取景地“打卡”。面对大量客流，多地推出影视剧主题游线路，拉动消费持续增长。

在西安，随着《长安的荔枝》热播，主题街区专门布置荔枝树景观，游客在观景的同时还可以听“荔枝使”讲述剧中运送荔枝的故事，打造了沉浸式体验场景；在山东沂南，热播剧《生万物》取景地重现电视剧拍摄场景，还原剧中结婚、过年等喜庆场面，并为游客提供剧中演员同款服装，剧情氛围感拉满……

某旅行平台数据显示，多部影视剧热播之后，带动相关目的地搜索量环比增长超200%，超60%的“95后”游客会因影视剧选择目的地，带动包括妆造、美食等“剧中同款”销量翻倍增长。

演出、赛事带火一座座城，“演艺+文旅”“赛事+文旅”成了暑期旅游新趋势，为留住游客，各地纷纷打出“组合拳”。

在山东临沂，当地举办演唱会的同时，顺势推出“听歌游临沂”套餐，持全国任意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出折扣优惠政策，带动临沂重点A级以上景区游客量增长25%，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。

在湖北武汉，“汉超”开踢，赛场内欢呼声不绝，第一轮比赛各赛区场均上座率达85%。赛事的火热带动文旅行业升温，当地线上线下多轮派发百万元体育消费券，形成了“足球+美食+文旅”的联动。相关负责人表示，目前“汉超”及配套活动已吸引约10万群众，拉动消费近3000万元。

“文旅行业‘长红’的本质是产业韧性、体验价值与治理效能的协同升级，以文化科技重塑核心吸引力，以全域统筹优化资源配置，方能破解文旅市场从‘季节流量’到‘常年留量’的问题。”冯学钢认为，实现文旅行业持续、高质量发展，需要延长融合型产业链条，以“文旅+”推动产业链条纵向深化与横向拓展；以文化底蕴增强游客黏性，以科技手段拓展消费场景；同时强化相关部门引导和全域统筹能力，实现全产业链条协同发展。