UTMB给霞慕尼带来了什么？霞慕尼“UTMB之都”的印记，是否遮盖了冬奥会起源地的荣光

作者丨沈天浩

编辑丨灰 兔

图片丨轲影像、TR100、INS dogtcheva

对UTMB女掌门凯瑟琳·波莱蒂来说，这项殿堂级越野赛事让她最自豪的是什么？

8月27日，在精英运动员的媒体见面会上，凯瑟琳回答了越野100的提问：“这项赛事不只是属于霞慕尼，而是把阿尔卑斯山地上的3个美丽国家和18个市镇连接在了一起。这种连接非常重要，它是一种真正的友谊。”

确实，霞慕尼镇中心举办UTMB总决赛各组别颁奖仪式的广场，就叫“友谊三角广场”。

在凯瑟琳看来，UTMB又有哪些还可以做得更好的地方？她马上换了个表情：“可能有吧，但我现在说不上来。”

▲凯瑟琳·波莱蒂在霞慕尼街头和中国跑者交谈

在霞慕尼，凯瑟琳·波莱蒂和她的家族处在权力榜的顶层。她通过UTMB系列赛事的扩张，建立了一个同行无法匹敌的“帝国”，而霞慕尼则是这个“帝国”的首都，接受着来自世界各地越野跑爱好者的朝拜。

从总决赛媒体中心所在的“雄伟酒店”，到颁奖典礼现场的下坡通道，两侧竖立了一系列的立牌，主题是冬奥会的历史。路边立牌似乎在提醒人们：美丽的霞慕尼不仅是“UTMB之都”，同时也是冬奥会的起源地。

UTMB的媒体中心，

究竟“雄伟”在何处？

UTMB在勃朗峰脚下已经迎来了第22届赛事。这项已经远不只是跑步比赛的越野盛会，给人口8000多人的霞慕尼小镇带来了怎样的影响？在UTMB期间来到霞慕尼，你肯定会为这里中国面孔出现的频率感到讶异：据工作人员表示，本届赛事期间有超过50家中国媒体和自媒体来到现场，跑者数量也创造新高。但如果在一年中的其它时节抵达，你对这里的第一印象很可能是：旧欧洲。

霞慕尼的旅游业发展历史悠久。1821年，霞慕尼导游协会就已宣告成立，而越来越多的人来到这座小镇，并以此为基地游览勃朗峰和冰海。协会管理所有进山的通道，并垄断了小镇的所有导游服务。19世纪末，法国政府打破了协会对霞慕尼旅游资源的垄断，并在1901年修建了沿用至今的霞慕尼火车站。1916年，霞慕尼当地的社会团体进行了成功的游说，在小镇的名字后面加上了“勃朗峰”字样。因此，这里现在的官方名称其实是“霞慕尼-勃朗峰”。是不是捆绑营销的典范？UTMB也成功地将赛事品牌与勃朗峰连接，同样大大增强了品牌力。

现在，霞慕尼的UTMB媒体中心设置在镇中心的Le Majestic酒店一楼。“Majestic”如果直译过来，就是“雄伟”之意。这座酒店同样始建于19世纪末，那时正是霞慕尼旅游的黄金时期，而今天的“雄伟酒店”只能用高高的天花板、红色的丝绒窗帘和一年两度的水晶博览会，来重拾当年的荣光。从被改造成媒体中心的“雄伟酒店”下坡，步行2分钟就可以到达颁奖典礼现场，你会在沿途看到一系列的立牌，是去年设立的，主题是冬奥会的历史。

▲镇中心 Le Majestic酒店和远处的勃朗峰

在UTMB之前，

霞慕尼已经改变过历史

“霞慕尼1924”。第一块立牌这样写道。它提示霞慕尼在几乎整整100年前曾经举办过冬奥会，而那也是冬奥历史上的第一届赛事，自然有着独特意义。那届冬奥会的官方海报，图案是一只鹰，它翱翔在滑雪赛道的上空，与冬季的阿尔卑斯山风景相映成趣，爪子则抓着一根棕榈枝和属于胜利者的花冠，它们又通过一条法国国旗颜色的缎带绑在一起。然而，立牌上的海报呈现出另一种版本，上面用复古字体写着“巴黎-里昂-地中海”，而霞慕尼被认为是从里昂到蔚蓝海岸的中转站——上世纪初的旅人们在这段路程中，可以体会到完全不同的自然和文化风貌。

“霞慕尼1924”在年初举行，早于同年的巴黎奥运会。那届赛事，11岁的挪威小女孩索尼娅·海妮参加了花样滑冰比赛，尽管排名垫底，却深受当地观众喜爱。她将会在接下来的三届冬奥会上连续夺得金牌，并成为一名好莱坞明星，继续扮演“花滑靓女”的角色。海妮在好莱坞的荧幕上身穿铺满亮片的戏服，在冰面上优雅地打转，这样的画面显著影响了后世花滑选手们的着装风格，一如今天的UTMB试图引领越野世界的潮流。

▲霞慕尼街头红墙上的冬季运动壁画

实际上，“霞慕尼1924”起初的定义是“国际冬季运动周”，由于赛事取得巨大成功，国际奥委会次年将其“追认”为第一届冬奥会，并决定每四年举办一次。就这样，霞慕尼改变了世界运动的历史，而这座小镇的发展、繁荣，也注定要与运动相关。即便如此，UTMB在21世纪为这里带来的巨大效应，依然是出人意料的。

一场越野赛事，

如何成为旅游诱饵？

在今天的霞慕尼，旅游业占就业比例接近60%。然而就像阿尔卑斯山区的绝大多数城镇一样，冬季才是这里真正意义上的旅游旺季——意大利多洛米蒂地区的短租公寓，在6月末或9月初两周的租赁价格，很可能比12月-1月的一周还便宜。

即便是在夏季，这里的旅游旺季通常伴随着8月15日的传统宗教节日圣母升天节而结束。然而，UTMB通常是在八月的最后一周进行的，这意味着霞慕尼的旅游旺季被“强行”延长了两周，伴随的是可观的经济效益。类似地，勃朗峰另一侧的库马约尔在9月中旬举办“巨人之旅”，同样位于意大利北部的莫尔韦诺湖在9月末迎来Xterra世锦赛，也是助力当地延长旺季的工具。

▲中国女跑者与街头滑板少年合影（王亚黑 摄）

霞慕尼市政当局向越野100提供了一份资料文件，里面列出了一些与UTMB有关的数据：在UTMB勃朗峰的所有组别中，98%的跑者都会选择留宿，而赛事在此期间总共吸引2.6万名跑者及随行人员，每人平均停留6.3晚，这意味着约16.8万间夜的住宿，其中又有73%集中在霞慕尼山谷地区。

除了为数众多、档次各异的酒店，霞慕尼山谷还有多达1.5万个民宿床位，酒店和民宿的整体入住率保持在79%，绝对意义上的旺季水准。2020年，赛事因疫情取消，该地的住宿入住率骤降至35%——即便这一变化幅度与疫情期间的旅游限制有关，依然足以反映UTMB的关键作用。

▲每年8月，霞慕尼山间民宿火爆（INS dogtcheva）

根据市政当局对跑者们进行的年度调查，赛事带来的直接经济效益接近1500万欧元：人均每晚住宿支出约48欧元，期间在霞慕尼地区逗留的其他消费，平均值则达到554欧元。此外，大约20%的跑者会提前来熟悉赛道，带来额外2.1万间夜住宿。值得一提的是，这一统计在住宿费一项上的估计口径显然过于保守：霞慕尼位于南针峰缆车站附近、距离赛事起点10分钟步程的现代公寓，一个双人间床位的每晚价格已经在1000人民币以上。考虑到该地本身是中高端的旅游目的地，经济型酒店的占比本身也较为有限。

既要“反季游戏”，

也要《征服天堂》

UTMB的另一重效应，来自“反季复购”：市政的统计数据表示，93%的跑者愿意再访霞慕尼，其中22%计划在冬季回来。事实上，霞慕尼本地不乏靠登山和滑雪起家的运动品牌，这些运动的受众本身和越野跑群体也有重合，而冬季的旅游“客单价”甚至更高。UTMB为霞慕尼的山地贡献了大量的登山爱好者，而冬季的滑雪登山运动也藉此得到了发展。

▲ 越野跑不是霞慕尼唯一的运动选项

除了经济效益，UTMB同样极大提升了霞慕尼的国际知名度。尼尔森研究认为，UTMB通过《队报》电视台及国际频道播出，数字平台直播观看量达1480万次，媒体价值280万欧元。线下层面，甚至专门有人选在UTMB比赛同期去跑“同款线路”，为的就是感受赛事的氛围。而比赛之外，平常的“TMB”，即环勃朗峰徒步本身，就是一条横跨法国、瑞士、意大利三国的欧洲经典徒步线路，吸引了大量的徒步爱好者。

也是在赛前的精英媒体会上，“大姐大”考特尼·道瓦尔特接受了越野100和其它国际媒体的联合采访。她对笔者表示，自己喜欢保持两年一参赛的节奏，是因为“喜欢奇数年，而且隔一年再回来，总有一种焕然一新的感觉”。2023年，考特尼在福尔克拉兹山口感受到了现场观众的近乎疯狂的热情——成百上千名观众的欢呼声，伴随着升空的焰火，她称之为“生命里难忘的瞬间”。考特尼表示，据说今年在临近终点的Vallorcine也会有类似场景，她很期待能借助那股能量跑向终点。

在考特尼看来，2025年的霞慕尼比2019年更加熙熙攘攘，但“能量是相同的”。即便如此，她未必会喜欢数千人一齐出发时的背景音乐《征服天堂》：“比赛开始时我通常会想：鞋带系好了吗？东西都带齐了吗？开跑时能不能冲得足够快，避免被人群踩到？”她跑步时总是戴着耳机，但里面播放的不是播客，也不是流行音乐，而是千禧年初的一个歌单，里面有乡村音乐、Prince和迈克尔·杰克逊。

先进的UTMB，

靠什么来“绿色”？

必须提及的是，UTMB在带来经济与媒体价值的同时，也伴随着着环境与社会议题，凯瑟琳·波莱蒂当然深知这一点。2017年，UTMB组委会与法国体育部及世界自然基金会签署了关于大型国际体育赛事的可持续发展宪章，承诺在可持续交通、减少一次性塑料、绿色餐饮、反歧视等15个方面落实目标。

▲拿到UTMB参赛号码布，是很多越野跑者的梦想

霞慕尼市政报告表示，跑者碳排放的80%来自交通出行，而UTMB提供法国境内区域列车、以及法国-瑞士高铁系统的优惠票，确保60%以上的赛段仅能通过公共交通抵达，且提供日内瓦、米兰、里昂机场的接驳车（但笔者接触的中国跑者及媒体人，从未提及过这一交通服务，大多是租车、拼车或乘坐付费公共交通前来）。

市政官方声称，80%的UTMB跑者是乘坐公共交通来到赛事起点的。这一数据未必极尽准确，但的确有很多来自中国的精英跑者，在UTMB备战期间也使用公共交通工具来往于霞慕尼、库马约尔等地。

垃圾管理同样非常重要。在霞慕尼，很多民宿都会要求住客在离开时将垃圾带走，并在街道旁的指定地点进行垃圾分类；在UTMB的赛道上，随意丢弃垃圾会被罚时一小时。2006年，赛事发起BYOU（Bring Your Own Utensils，自带餐具）行动，取消了所有一次性餐具的供应；进一步推行的零塑料政策，则禁止在补给站提供瓶装水，而是改为蓄水罐和汽水机，预计每年节省约1.5万个瓶子。

自2006年以来，环保志愿委员会一直活跃在UTMB的体系内，推动赛道与山舍修复，也发起再造林行动。2023年，赛事推出“UTMB for the Planet”计划，重点关注生态修复、社区发展、可持续旅游与社会包容。此外，赛事还与本地协会Ecotrivélo合作，回收堆肥有机垃圾，每年约700公斤用于农田；活跃于法国多个主要城市的民间组织AREMACS（文化和体育活动环保协会），则负责进行垃圾分类宣传，一周内在霞慕尼收集超过100立方米的垃圾。

要玩转“本地化”，

也要帝国式扩张

这样的“本地化”，也是UTMB-霞慕尼联姻的关键概念：为惠及地方经济，赛事中提供的80%补给食品，都来自本区域的供应。霞慕尼位于法国东部奥弗涅-罗讷-阿尔卑斯大区的上萨瓦省，当地人对于本地食物相当有自豪感：在矿泉水、葡萄酒、火腿等产品的包装上，都会印有象征着上萨瓦省的红底白十字标志——这一地区徽章，来自曾经长期统治这里的萨伏依家族。

当然，UTMB为霞慕尼当地带来的并不尽是美好。当地为数众多的旅游商店里，有种类繁多的纪念衫出售，其中好几款衣服以不同的字体印着“请尊重当地”的标语——这到底是理念共享，还是一种温和抗议？赛事举办期间，无数观众挤在赛道两侧观看，其中的大多数人并不是来自本地，而这样的“秀场”氛围和浓重的节庆感，也不是所有人都喜欢的。2023年，常年生活在周边地区的“庄主”弗朗索瓦·代纳在BBC的采访中忍不住吐槽：“当你一天要拍200张合影、却没法向前挪动一步，你也会感觉很累。”

此前接受《跑者世界》采访时，凯瑟琳·波莱蒂兴奋地将UTMB与超级碗、环法自行车赛和奥运会进行了比较：“这些赛事都意义非凡，但它们只有精英选手参赛，而我们也有普通跑者的参与。如果稍微自大一点，我会说UTMB更胜一筹！”在与笔者进行的简短对话中，她则使用了一种比喻：“UTMB吹出了一组紧密相连的‘泡泡’，我们希望这样的友好氛围能够在世界各地延续，也希望能把快乐带给所有人。”

而就在此前一天，UTMB刚刚宣布在2026年新增罗马尼亚、拉脱维亚和加拿大三个分站赛。8月的最后一周里，霞慕尼享受着与城镇规模不成比例的喧闹与繁华——这里曾经是19世纪“壮游”传统的目的地，是代表着“旧欧洲”的滑雪小镇，如今却在一个不断扩张的越野帝国里，扮演着事实上的首都。有人将霞慕尼的气质形容为“世界主义”，真是个恰如其分的描述。■

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