告别“大而全”拥抱“小而美”？邮轮业迎“静悄悄的变革”

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

2025年以来，国内邮轮旅游市场持续升温，天津、上海、厦门等地的邮轮母港纷纷迎来客流高峰，其中以“家庭游”和“银发游”为主要客群。

来自广东的陈先生与梁女士是一对60多岁的退休夫妻。在众多旅游产品中，两人对邮轮旅游“情有独钟”。在招商伊敦号上，陈先生向观察者网表示，2023年他们首次体验欧洲邮轮航线后，便与邮轮产品结下了不解之缘。此后，每年寒暑假他们都会安排一次邮轮旅行。

陈先生和梁女士认为，邮轮产品最大的吸引力在于能够提供轻松自在、无忧无虑的一站式休闲娱乐体验。他们可在海上享受阳光、海洋与日出日落，品尝各式美食，结识志趣相投的旅伴，积累更丰富的旅行记忆。

陈先生还提到，他们目前已与几对同样热爱邮轮旅游的同龄夫妇成为好友，未来计划结伴共同出行。

“千里之行不嫌老”，中国的银发族正以实际行动印证这句古语。陈先生夫妇对邮轮旅游的热爱，也成为当前银发旅游市场迅速发展的一个生动缩影。

2025上海老博会上一组银发旅游产品的销售数据显示，展会开幕仅两小时，上海某参展旅行社相关产品销售额已突破100万元，其中人均单价1万元至3万元的长线游产品最受欢迎。

据央视财经报道，2025年暑期出入境邮轮旅客中，以家庭为单位的出行比例超过六成，60岁以上老年旅客占比近三分之一，16岁以下青少年约占25%，“扶老携幼、举家出游”成为暑期邮轮旅行的突出特征。作为北方最大邮轮母港，天津国际邮轮母港在整个暑期预计接待邮轮近50艘次，旅客超过10万人次。

另据国际邮轮协会于今年5月发布的《2025年邮轮行业报告》显示，截至2025年，全球邮轮船队规模已扩大至310多艘远洋邮轮。值得注意的是，其中大多数属于中小型邮轮——预计这一趋势将持续未来十年，反映出乘客对更私密、更注重目的地体验的邮轮旅行偏好正不断上升。此外，豪华邮轮是增长尤为显著的板块之一：自2010年以来，豪华邮轮数量增长超过两倍；预计到2028年，将有约150万游客选择豪华邮轮旅行。

观察者网注意到，日前，首艘入籍中国的中小型豪华邮轮“招商伊敦号”首次停靠天津港，并开通“7日黄渤海中西文化之旅”航线。该航线连接青岛、大连两座北方海滨城市，最终抵达上海。在7天行程中，“招商伊敦号”带领游客体验黄渤海地区独特的中西文化交融风貌，岸上行程包括青岛啤酒博物馆、大连武术文化博物馆等标志性工业与文化景点。

观察者网在微信小程序“招商维京游轮之旅”上发现，目前该航线每天还提供“主厨的餐桌”“意大利餐厅”“中餐厅”等特色餐饮，以及岸上游览项目、健康休闲项目的预订。

登上邮轮后，观察者网发现，“招商伊敦号”提供了贴心且无障碍的服务体验——酒店服务、餐饮及岸上观光导游（即“小红人”，因身穿维京红色制服得名）均为中国员工籍，提供全程中文服务。邮轮各层还提供了丰富的娱乐休闲活动。

例如，一层设有“寻宝游戏”，乘客可根据地图寻找宝藏并合影，即可参与抽奖，赢取礼品，富有趣味性和互动性；二层的星空剧场，不仅每日放映一场不同的电影，还提供华尔兹舞蹈课程，乘客可跟随音乐放松和跳舞；七层是休闲活动集中区域，包括无边泳池、文化手工课程（如漆扇制作）、传统艺术表演与体验（古琴、钢琴、茶艺表演），旨在让乘客在文化氛围中度过闲暇时光；九层的运动甲板提供高尔夫球和沙狐球等轻松的运动项目，乘客可在蓝天碧海的环绕下进行相关的休闲运动。

维京游轮相关负责人向观察者网介绍说，公司推出北方沿岸航线，意在为长期以来以大型邮轮为主的中国北方市场提供差异化产品，通过积极拓展北方市场，推动消费者认知并体验更多“以目的地为核心”的高品质深度文化旅行产品，促进中国邮轮市场向多元化、可持续方向发展，加强区域经济与文化交流。

与此同时，维京游轮还宣布在中国市场正式开售2026年欧洲内河游轮航季船票，共推出14条航线，覆盖10个国家、29个目的地。其中将部署4艘专为中国市场定制、提供全中文服务的欧洲内河游轮，航线覆盖莱茵河与多瑙河两大欧洲著名河流，进一步丰富欧洲内河游轮产品线。

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