河南聚焦促消费：政策引领 激发经济新活力

记者张洋

近日，河南省召开省长办公会议，围绕促消费工作展开研讨并做出重要部署。河南省省长王凯在会议中表示，消费作为连接经济与民生的关键纽带，既是全方位扩大内需的核心，也是人民追求美好生活的直观体现。此次会议将进一步激发河南消费潜力、推动经济持续增长。

据悉，2025年以来，在一系列扩内需、促消费政策的有力推动下，河南消费市场呈现出蓬勃发展的态势。社会消费品零售总额实现稳健增长，2025年上半年达到1.42万亿元，同比增长7.2%，高出全国平均水平2.2个百分点。新动能不断壮大，新型消费繁荣活跃，首店、首秀、首展、首演等“首发”场景成为消费新亮点，有效挖掘了消费潜力。以丹尼斯大卫城为例，2025年上半年客流量高达1390万人次，同比增长0.4%；销售额超55亿元，同比增长3%。

记者从会上了解到，要有效激发消费内在潜力，对促消费政策进行科学评估与优化。在这一过程中，保持以旧换新政策的连续性和稳定性至关重要。在汽车领域，支持汽车报废和置换更新，2025年报废符合条件的旧乘用车并购买新能源乘用车最高补贴2万元、燃油乘用车最高补贴1.5万元，转让旧车并购买新能源乘用车最高补贴1.5万元、燃油乘用车最高补贴1.3万元。在家电方面，家电以旧换新范围增加微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电，1级、2级能效或水效标准产品分别按最终销售价格的20%、15%给予补贴，最高补贴2000元。数码产品、家居产品等也有相应补贴政策，这些举措极大地刺激了消费者以旧换新的积极性，促进了相关产品的消费升级。

据了解，为了进一步提升消费体验，河南省将加大优质商品和服务支持力度，引导大型商超、城市综合体、特色街区等商业载体提质升级。伴随消费升级，河南省商业竞争从过去的拼价格转到如今的拼品质。以胖东来、大卫城、万象城等为代表，现在的河南零售业，更像是“艺术、文化与商业”的综合体。河南省积极推动百货店和购物中心开展“一店一策”改造，培育“小而美”“专而精”特色店铺，打造消费新场景，让商超成为集运动、娱乐、休闲、文化于一体的综合体验空间。

同时，因地制宜发展首发经济、品牌经济。2025年，河南省在打造和引入品牌首店上持续发力，蜜雪冰城总部旗舰店、董明珠健康家郑州中原店开业，胖东来郑州首店、山姆会员店加紧建设。通过吸引国内外知名品牌开设首店、举办首发活动，不仅丰富了消费选择，也提升了河南省商业的品牌影响力和吸引力。

据了解，在培育新型消费方面，河南省将大力发展文化、旅游、体育、演出、数字等领域。组织“四季河南”主题活动，打造“跟着微短剧去旅游”“跟着赛事去旅行”新风尚，带动商贸、餐饮、体育等消费业态集聚集约发展。丰富夜间文旅业态，因地制宜延长热门景区、文博场所开放时间，打造“博物馆奇妙游”等特色主题项目。举办体育消费季活动，持续拓展健身休闲、竞赛表演、运动技能培训、体育旅游等体育消费新空间，构建全民健身赛事活动体系，推动公共体育场馆向社会免费或低收费开放。这些举措将为消费者提供更加多元化、个性化的消费体验，满足不同群体的消费需求。

王凯表示，房地产市场的稳定对于经济发展和民生保障具有重要意义。在会议上也强调了，要着力巩固房地产市场止跌回稳态势。各地政府将压实主体责任，加大存量商品房收储力度，多管齐下释放刚性和改善性住房需求。在政策方面，因城施策出台更多增量政策，因地制宜开展住房促销活动，加大购房优惠支持力度，落实房贷最低首付比例、住房交易契税减免等政策，推行商品住房“以旧换新”模式，加力实施城中村和危旧房改造。

同时，扩大住房公积金使用范围，支持缴存人提取公积金用于支付房租和既有住宅加装电梯、自住住房老旧电梯更新改造的个人分摊部分，支持缴存人在提取公积金支付购房首付款的同时申请住房公积金个人住房贷款。合理提高住房公积金贷款额度上限，对多子女家庭、引进的高层次人才等可提高20%的贷款额度。落实住房公积金异地贷款和异地购房提取政策，鼓励开展商转公、组合贷业务。通过这些措施，促进房地产市场的平稳健康发展，实现房地产行业的良性循环和可持续发展。

王凯表示，消费与投资相互促进，是推动经济增长的重要动力，要加强消费投资协同联动。在城市建设方面，高质量开展城市更新，将更多资金资源投入到民生领域，支持扩大就业、促进居民增收减负、加强消费激励。在就业方面，推动重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业岗位挖潜扩容，2025年开展职业技能培训200万人次以上，新增高技能人才（取证）65万人以上。在居民收入方面，完善最低工资标准调整机制，2025年最低工资标准增幅不低于5%。通过这些措施，提高居民的消费能力和意愿，形成消费和投资相互促进的良性循环，为经济的持续增长注入强大动力。

此次省长办公会议对河南省促消费工作的全面部署，随着各项政策措施的逐步落实和推进，河南消费市场将迎来更加繁荣的发展局面，为河南省经济的持续增长和民生改善发挥重要作用。