“流量红利”变现“发展实力” 农村电商赋能乡村振兴的曹县实践

今年1至7月，曹县汉服销售额突破67.3亿元，同比增长10.18%。汉服电商产业，已成为当地群众增收、乡村振兴的新引擎。从乡土经济迈向数字经济，曹县靠的不仅是一根网线，更是一套系统而扎实的创新实践。

近年来，曹县紧紧抓住电商发展机遇，通过搭建平台、强化服务、优化环境，推动汉服产业迅速崛起，打造出“中国最大的原创汉服产业集群”和“中国最大的演出服产业集群”，走出一条以农村电商带动产业振兴的新路径。

产业集聚是曹县汉服发展的关键支撑。其中，e裳小镇·曹县数字经济产业园以电商产业为核心，以数字化创新为引领，以高素质人才为支撑，打造集企业孵化、品牌打造、产业数字化运营、成果转化、展览展示、人才引育等多功能于一体的综合性电商产业园。目前，曹县已建成e裳小镇・曹县数字经济产业园、大集镇淘宝产业园、安蔡楼镇国色芳华汉服文化产业园、阎店楼镇华夏汉服文化智创产业园等7大园区，集聚服饰企业460余家，孵化电商企业超1000家，形成集设计研发、线上引流、直播带货、线下体验、售后服务于一体的综合性示范基地。如今，曹县汉服相关企业达2753家，网店1.54万个，线下体验店224家。2024年，曹县汉服线上线下总销售额突破120亿元。

发展农村电商，不仅是转变农业发展方式、助力农民增收的重要抓手，也是促进农村消费、满足人民对美好生活需求的有力支撑。

在近日举办的“电商赋能 链动乡村”2025年农村电商高质量发展交流活动上，曹县作为全国农村电商“领跑县”之一，其经验受到广泛关注。该活动集中推介了一批农村电商典型案例，总结推广其在优化服务体系、推动商贸转型、拓展新场景应用等方面的实践成果。作为全国农村电商领域的年度行业盛会，这是农村电商高质量发展交流活动首次在山东举办。

曹县与电商的缘分，始于2009年。当时，大集镇任庆生夫妇首次“触网”，点燃了曹县电商的星星之火。2021年，曹县因一句“宇宙中心”的网络热梗火爆出圈，网红指数跃居全国县区第2位。借助这波流量，曹县将网络关注度转化为资源集聚力、产品销量和发展质量，使农村电商成为推动乡村全面振兴的重要引擎。

手机作锄头，田野为背景。从传统农业县到农村电商发展热土，曹县的转型令人瞩目。目前，全县拥有21个淘宝镇、181个淘宝村，淘宝镇数量位居全国县域第一。农村电商，正成为实现乡村振兴和县域经济高质量发展的“金钥匙”。

政府搭台，企业唱戏，群众受益。在电商赋能之下，当地已形成集原创研发、设计制作、网络营销于一体的完整汉服产业链。如今，全县电商从业人数超过40万，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”，流量成了“新农资”。

眼下，曹县汉服产业正迎来新的发展机遇。通过加快技术创新、推动文旅融合，曹县持续助力汉服产业出圈，并积极拓展国际市场，加快汉服“出海”步伐，让承载中华优秀传统文化的汉服走向更广阔的世界舞台。

菏泽日报 记者 张啸