创意活力不减，但 Vans 为何难红？

近年来运动鞋行业可谓动荡，诸如 Nike、adidas 这样的领头羊都相继面临过不小的业绩困境，也有 New Balance、ASICS 等品牌展现出了强劲的增长势头，而在这之中，Vans 则是个似乎更少被提及的存在。

作为曾经代表滑板文化与街头潮流的热门品牌之一，Vans 在这几年也同样陷入业绩的挣扎中。尽管品牌在近一段时间不断通过新的产品和市场举措，展现出了创意层面的活力，但从发布的财报数据显示，如今它已经成为了母公司 VF 集团的营收黑洞，在这场逆风战中，想要翻红终究还是面临着更严峻的挑战…

业绩陷入困境，创意活力却丝毫不减？

Via Vans

过去，Vans 做出过一些令人瞩目的举措，最令人印象深刻的莫过于早先正式为推出已有二十年之久的 Vault by Vans 画上句点，并由全新的 OTW by Vans 高端支线取代迎来「重新起航」。在这之后，品牌的确借此发布了不少联名企划，但在市场上却并未获得太大的反响。

多元的合作企划 | Via Vans/Neo2 Magazine

到了今年似乎也同样如此，从奢侈定位的 VALENTINO 到极简风格的 JJJJound，从街头经典 Supreme 到时尚品牌 SATOSHI NAKAMOTO，可以说这些合作称得上多元且丰富，但始终缺少给人留下深刻印象的爆款之作。

此外，抛开联名本身，从各种绞尽脑汁融合了各种不同热门元素的改良款式上，也同样能够窥探出 Vans 想要贴近流行趋势的意图：

融合了各种不同热门元素的改良款式 | Via Instagram @vansmyofficial/@vaststore

比如大热的乐福鞋轮廓，融合穆勒鞋特色的半拖款式，顺应女性化风潮的玛丽珍元素，以帆船鞋为基础的新鞋型，激似勃肯的替代选择，甚至还有另类的「洞洞鞋」..

可以说，在过去很长一段时间陆续流行过的鞋履款式和风格元素，统统都能在 Vans 陆续推出的各种改良款式上找到，从中也不难嗅到品牌满满的「求生欲」——一种试图在人气不佳的市场环境下，渴望借助一些主流趋势唤起消费者购买欲望的探索和尝试。

Old Skool 36「Souvenir」| Via Sneaker Politics

当然，近期也有一些受到不少关注的创意。比如这双有「香奈儿属性加持」的 Old Skool 36「Souvenir」。

On the Pavement 邮差包 | Via Instagram @enzo_tenpastten

品牌巧妙地打了个「擦边球」，很难不承认它的设计就是参考了香奈儿在 2015 年推出的 On the Pavement 邮差包。这款人气包型在当时被 Lil Yachty、Bella Hadid 等诸多明星带火，而它极具特色的设计也几乎被完全移植到了这双 Old Skool 36 之上，为其增添了一些特别的风格属性，也正是因此，它也难得的在国内外二级市场都有着高昂的溢价。

Future Clog | Via Vans

此外，最近与艺术家 Sterling Ruby 的 S.R. STUDIO. LA. CA. 设计工作室打造的最新一次合作，也突破了人们对于 Vans 的既有认知，这款再次推出的 Future Clog 一体化凉鞋款式，以工业化的视角对传统木屐进行解构与重塑，这种前卫且带有实验性风格的设计，在此之前我们可能很少会与 Vans 联系在一起？

Via Vans

不仅如此，就在上周 Vans 还释出了又一个新动作——邀请 SZA 出任品牌艺术总监，参与到 Vans 的产品和市场营销活动等创意工作中，尝试通过这种超越联名的跨界深度内部合作，进一步带动年轻群体为主的消费市场。

由此可见，无论是从产品的创意活跃度，还是不同的市场营销举措，Vans 都不断地在进行新的尝试，尽管如此——正如我们开头所提到的——但是资本市场给出的反响并不理想，从母公司 VF 集团刚刚发布的财报来看，品牌想要扭转局势，的确面临着不小的挑战…

市场困境却成为 VF 集团的业绩黑洞？

Via Vernon Proper

就在此前，母公司 VF Corporation 2025 财年第四季度的财报数据显示，Vans 营收同比暴跌 22%，而在进入 2026 财年第一季度时，跌势依旧没有止住，营收再度下滑 14%。

VF 集团品牌 | Via VF

然而更加值得关注的是，在整个集团中，THE NORTH FACE 和 Timberland 都交出了增长的成绩单，唯独 Vans 成为拖累业绩的「黑洞」，甚至被投资者形容为 VF 的「阿喀琉斯之踵」。

Via Dezeen

要命的是，这并不是短期的波动，而是一种持续的衰退。尽管 VF 集团在此前已经试图通过「渠道理顺」的方式来修复 Vans 的商业结构——比如关闭低效门店、优化库存、退出利润率低的批发渠道，甚至把更多资源倾向直销模式，但这些调整短期内反而带来了更沉重的营收压力。换句话说，品牌正在用「止血」的方式延长复苏时间，但市场的耐心正在被消耗。

此外，品牌面临的困境不仅体现在数字上，更体现在市场信心。国际评级机构穆迪下调了 VF 集团的信用评级，理由之一就是因为 Vans 的转型缺乏明确成效，由此可见，资本市场对 Vans 的怀疑态度，几乎盖过了对 VF 其它业务的乐观预期。

Via Vans

而抛开数据，对于一个曾经是全球年轻人街头文化符号的品牌来说，Vans 如今的处境面临着更严峻的挑战。显然，近年来的消费趋势早已发生转移，街头文化在时尚领域的影响力不再如几年前那样强势。而 Vans 代表的滑板文化、街头反叛精神，也似乎逐渐被新一代的潮流趋势所重塑，今天的 Gen Z 想要的时尚表达方式，远比一双 Old Skool 复杂得多。

Via Vans

但情况也并非没有转机。此前，首席执行官Bracken Darrell 曾在采访中表示，公司已观察到趋势反转的早期信号，实际上从奢侈品市场来看，早先巴黎时装周上滑板鞋的回潮已经能够看出一些端倪。

奢侈时装品牌不约而同将 Vans 作为「参考对象」| Via Instagram @_thibo/@hodelwood

以 DIOR、LV、LOEWE 等一系列奢侈时装品牌，正在将注意力重新聚焦于街头风格的滑板鞋之上，分别推出了相应的款式，甚至设计上都颇为相似，有着类似于 Authentic 的轮廓。此外，从新季的时装周上也不难窥探出，目前鞋履领域的审美风向，似乎正在悄然发生改变，这或许的确能够为 Vans 的重振带来一些积极的信号。

时尚圈从来不缺「翻红神话」，早先 adidas 已经在短短两三年间上演了逆风翻盘的神话，而如今 Vans 在业绩上已经敲响警钟，急需重振品牌影响力。尽管 VF 集团已经在转型计划中做出改变，但更重要的是，如何抓住风向转变的流行趋势，在产品更新与品牌叙事上带来足够的吸引力，成为了不得不面临的课题。

AUTHORLin

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