CBE杭州展：金秋上新，趋势涌动 | 全球观察·新产品

新品已经不再只是单一的产品，而是科技、文化、场景与渠道的综合创新成果

《中国化妆品》杂志 | 苏悦怡

在全球消费市场稳步复苏的背景下，中国美妆产业正迎来一场以新品迭代加速、原料革新、场景升级为特征的深刻转型。恰逢“双11”前的战略选品窗口，聚焦“金秋上新”的2025CBE杭州国际美容博览会，近日于杭州国际博览中心圆满举办。

作为受邀媒体，《中国化妆品》杂志深入展会现场，以观察者的视角记录热点新品与趋势发现：从东方美学的文化表达到黑科技赋能的底妆突破，从经典国货的焕新到细分场景的精准解决方案，本届展会不仅是一场新品展示，更是一次美妆创新力的集中绽放。

展会期间，现场人气持续高涨。珀莱雅、自然堂、欧诗漫、毛戈平、卡姿兰、彩棠、林清轩、迷奇、绝色、EHD 等近百家品牌集中发布年度新品，吸引了大量买家与观众驻足体验与交流。《中国化妆品》杂志观察到，几乎每一个新品展台都成为现场讨论的焦点。

这些新品不仅展现了品牌在研发与设计上的硬实力，更折射出行业正向用户场景驱动、消费趋势导向的创新逻辑。记者在现场体验与交流中感受到，科技力、文化内涵与用户体验的多维度结合，正在成为新品竞争的关键要素，也是推动未来市场增长的重要引擎。

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东方美学新表达：

毛戈平“闻道东方”香氛系列

在展会现场，毛戈平美妆携手故宫文创推出的第六季力作“闻道东方”香氛系列成为人气焦点。《中国化妆品》注意到，其瓶身设计借鉴了“天圆地方”理念和故宫器物元素，具有鲜明的东方美学辨识度，被不少观众称作“可以收藏的香氛”。

该系列共推出13款香氛，分别对应“物境·自然、情境·人文、意境·哲思”的三重境界。现场体验中，香气层次清晰——有的清爽自然，有的带有温润人文气息，还有的更偏向沉稳哲思感，能满足不同场景的需求。

《中国化妆品》杂志观察到，这一系列的意义并不止于香氛本身，更在于毛戈平通过产品将东方美学和文化符号转化为可感知的日常体验，体现了中国高端美妆在文化价值与消费需求之间的结合探索。

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功效黑科技：卡姿兰“黑磁家族”

底妆赛道竞争激烈，卡姿兰通过“黑磁家族”新系列底妆产品展示了科技与体验的结合。在展会体验区，很多观众排队试用该系列：黑磁粉底液依托专利“橡皮擦”粉体，上脸后妆效服帖且不显粉感；黑磁粉饼搭载“FITMAX”贴肤体系，补妆更为顺滑自然；黑磁散粉则凭借“磁力吸油”黑科技，有效维持全天控油与清爽状态。

《中国化妆品》杂志在现场与几位年轻消费者交流时，她们普遍反馈这组产品比传统底妆更轻薄贴合，长时间佩戴也不易厚重。由此可见，底妆产品的竞争焦点正从“功效叠加”走向“综合体验”，控油、持妆与自然舒适感已成为新一代用户的核心需求。

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国货创新：

迷奇“焕颜凤丹抗皱系列”

在迷奇展台，记者注意到不少观众驻足体验新品“焕颜凤丹抗皱系列”。该系列以品牌独特的牡丹提取物“丹萃”为核心，结合玻色因、胜肽等功效成分，提出“内部更新+外部呵护+基础稳固”的多维抗皱方案。产品线涵盖精华霜、眼霜、精华水、精华乳及精华油，质地细腻柔润，触感轻盈，能够快速被肌肤吸收。

从现场试用的反馈来看，不少消费者表示产品在滋润度和舒适感之间找到了平衡，尤其是精华油，带来柔润而不厚重的体验。《中国化妆品》杂志观察到，迷奇在产品叙事中强调“牡丹”这一国花元素，不仅强化了东方美学符号，还通过现代生物技术赋予其新的科研价值。在2024年首届国际化妆品创新匹亚大赛上，迷奇荣获INPD国际创新品牌和创新产品双料大奖，并在法国巴黎卢浮宫的展出上吸引众多国际专业观众好评。这种“文化根基+科技转译”的方式，为国货护肤在抗老赛道打开了新的突破口，也展现了品牌面向东方女性肌肤需求的定制化策略。

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场景化创新：

绝色“熬夜闪充面膜”

针对年轻群体普遍关注的“熬夜肌”痛点，JIASEE绝色在本次展会上推出了“熬夜闪充面膜”。《中国化妆品》杂志在体验区观察到，该产品采用“水光霜+奶皮膜”的双管模式，搭配分体式微压膜布设计，能够实现全脸精准贴合，并对眼下、鼻翼等细节区域进行加压护理，增强补水与修护效果。

在CBE杭州展首日的新品发布会上，演员黄奕亲临现场，分享了自己的“熬夜冻龄秘籍”，引发观众强烈关注。发布会吸引了大量买家和年轻消费者围观，现场互动氛围热烈。

部分体验者向《中国化妆品》反馈，这款面膜质感轻盈、水润度高，使用后肌肤即刻有“充电”般的饱满感。由此可见，绝色正在通过“熬夜”这一高频生活场景切入，强化产品与用户日常的情绪共鸣。这种以真实生活场景为出发点的创新模式，正成为护肤新品打动消费者、提升市场记忆度的重要路径。

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CCR观点

从东方美学香氛到黑科技底妆，从国货焕新到场景化护肤，《中国化妆品》杂志在CBE杭州展的现场观察中发现一个清晰趋势：新品已经不再只是单一的产品，而是科技、文化、场景与渠道的综合创新成果。

展会的沉浸式体验和多维度互动，带来了几点直观感受：

文化与科技的结合，正在成为高端美妆品牌实现差异化竞争的关键路径；

用户体验与场景化设计，逐渐取代单纯功效叠加，成为新品竞争力的核心标尺；

全域营销与数据驱动，让新品在市场端的转化效率得以显著提升。

作为金秋采购的重要窗口，CBE杭州展不仅集中展示了行业对“上新”的热情，更提供了洞察未来趋势的前沿样本。可以预见，在全球化与本土化交织的市场环境中，谁能在新品创新和用户体验上持续突破，谁就有望掌握未来中国美妆产业增长的主动权。