口水战“升级”！格力高管“打假”小米

2025.08.25

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作者 |第一财经 王珍

小米、格力针对空调销量排名的“口水仗”继续升级。

8月25日，格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊发微博称，邀请小米空调加入十年免费包修行列。而在几天前他曾因销量数据质疑小米。

拍摄/第一财经记者王珍

此前有数据称，小米空调线上销量已超越格力。

8月16日，奥维云网发布2025年7月家电市场总结（线上篇），数据显示，7月小米空调线上销量超越格力。

具体来看，美的、小米、格力依次位列中国空调线上市场市占率前三。小米市占率16.71%，同比增长2.83%；格力市占率15.22%，同比下降1.1%。

小米集团公关部总经理王化转发相关微博并评论称“没想到新时代这么快就来了”。

但在8月18日晚，朱磊在微博上发文称，据奥维云网（AVC）数据，7月格力在线上市场仍然保持领先。

对于数据问题，第一财经记者当时在奥维数据罗盘看到，今年7月国内空调线上市场的销量排名，格力排在第二位，仅次于美的，市场份额为17.65%，而小米排在第三位，市场份额为15.73%。

对于数据差异，有业内人士认为是因为奥维更改了统计口径，而且不知道这种更改是不是频繁的。

8月19日晚，小米集团（01810.HK）合伙人、总裁卢伟冰在业绩说明会上称对短期排名没那么在意，重要的是长期格局是否发生变化，最终胜利是不是会站在小米这边。

对此，朱磊8月25日再度回应称，“说得好！但问题来了。既然不在意短期排名，又何必转那张来路不明的图？一转，全网炸锅，各种评论夹枪带棒地向格力扑来，害得我专门花费时间查数打假。”

第一财经记者在奥维（AVC）数据罗盘看到，2025年截至8月17日，格力、小米在国内家用空调线上市场销量份额分别为17.71%、15.77%，格力空调在线上市场的份额仍高于小米。而且，如果看销售额看，两者差距更大。同期，格力在国内家用空调线上销售额份额为23.35%、居第二位，小米的销售额份额为14.82%、居第三位。

一位空调业内资深人士向第一财经记者分析，行业数据比拼不能只看某一周、某个月，要全看一年；而且不能只看线上市场，要看全渠道。

奥维数据显示，2025年截至8月17日，在国内家用空调线下市场，格力的销售额份额为29.42%、居首位，小米的销售额份额为0.26%、居第十八位；从国内家用空调线下市场的销量看，格力的份额为26.15%、居第二位，小米的份额为0.43%、居第十六位。小米空调在线下的份额与格力仍有很大差距。

“短期销量榜单，并不重要。长期品质，才决定胜负。” 朱磊表示，如果行业竞争停留在短期销量、低价内卷，那么迟早会陷入“劣币驱逐良币”的困境，所以希望小米及其他同行都能加入“十年免费包修”的行列。

小米近年积极拓展空调等白色家电业务，今年年底小米在武汉的空调工厂将投产，预计2026年实现空调年产能300万台，2030年产值目标达100亿元。因此，小米空调今年加强市场攻势，今年“五一”前后推出空调“千元机”，引发部分同行跟进。今年第二季度，小米空调出货量超540万台，同比增速超60%。卢伟冰称，当季小米空调平均价格增长了10%左右。

面对小米等新兴品牌的攻势，格力今年一方面推出搭载AI动态节能芯片的空调新品，另一方面用子品牌晶弘推出更具性价比的空调来拓展工程机市场；此外，压缩各地区域销售公司的费用，让利给终端零售商。第一财经记者了解到，格力新冷年（从8月1日起）的一些中档空调新品向零售商的供货价下调约10%左右。

微信编辑| 小羊

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