“新意”刷屏，暑期文化消费热度持续攀升

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 本报记者 杨民仆

这个暑假，江苏各地推出一系列别出心裁的文旅项目，以“新玩法”“新场景”为游客带来充满趣味和新奇的体验，也推动着文化消费热度不断攀升。

“今年，我们新推出古装爆笑喜剧《王老虎抢亲》，暑假在常州上演多场，上座率都达到八成以上。”常州市滑稽剧团团长张怡告诉记者。据介绍，剧团始终秉持“守正创新”理念：一方面深耕传统剧目，如经典滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》持续火爆，假期在全国巡演20多场；另一方面积极创新，由传统故事改编的《王老虎抢亲》定位为古装爆笑喜剧，融入现代流行词汇和审美趣味，以顺应市场化发展趋势，吸引更多年轻观众走进剧场。

这个暑假，原本的夫子庙喜剧汇正式更名为刘老根大舞台。8月22日夜晚，记者在夫子庙游船码头看到一个矗立着的巨型广告灯箱，醒目地写着“刘老根大舞台南京剧场”。剧场运营部经理林青介绍，该灯箱当天刚刚安装完毕。剧场专门安排了讲解员与引导员，负责向过往游客详细介绍演出具体信息。演员全都来自东北，并定期更换，其中包括像宋晓峰、周云鹏等知名艺人。目前，剧场的日常上座率稳定在六七成，周末上座率则达九成以上。“刘老根大舞台在全国具有较高知名度，借助这个品牌，我们既能吸引更多观众，也能推动南北喜剧艺术的交流互鉴，为夫子庙地区的文旅活动增添多样色彩。”林青说。

这个假期，景区将自然之美与人文韵味巧妙融合，为游客带来从沉浸式体验到互动参与的多样乐趣。

8月19日，玄武湖景区全新打造的4处文化场馆正式开放。据了解，梁洲蒲仙岛水文化主题园以水为主题，包括展现铜壶滴漏等景观的传统水文化区和展现喷水动感单车等趣味水动力设施的现代水科普区；中华美学之皇家园林文化廊，系统梳理和呈现了中国皇家园林从商代至清代的生成、转折、繁盛等发展历程；金陵诗仙馆，通过6个部分追寻诗仙李白在金陵留下的文化印记；友谊厅（玄武湖馆藏精品书法作品展），展示了林散之、费新我、高二适、萧娴等书法大家创作的15幅书法精品。

“一开始他只是对踩单车能喷水很好奇，玩着玩着就追着问‘为什么用力蹬水才喷得高’，我就给他讲了能量转换的道理。”23日上午，刚陪孩子体验完喷水动感单车的市民王女士直言这种边玩边学的方式比看书本生动多了。

“我们在暑假夜晚推出‘复古风情节’夏日主题活动。游客可穿越回20世纪三四十年代，通过高度情景化的NPC（由程序控制、不受真人玩家操控的角色）互动机制，沉浸式感受旧时光的独特魅力。”淮安方特东方欲晓乐园市场营销总监王玮介绍。景区重点打造以“上海街—香港街”为代表的复古网红街区，游客不仅可以通过与NPC互动获得“银票”，参与复古消费场景，还能近距离观看上海滩时期风貌的实景演出。由于“复古风情节”的火爆，加上景区针对“苏超”推出“0元畅玩方特”惠民活动，游客量日均同比增长20%，单日入园人数最高达2万人次。

博物馆也通过创意活动与文创开发，拓展了文化传播的边界，提升了公众的认知深度与参与热情。

踏入无锡博物院东区一层展厅，仿佛步入了一个跨越时空的奇幻之门。不少观众戴着XR设备，穿梭于700平方米的数字化空间，时而徜徉在郁郁葱葱的熊猫家园，时而翱翔于浩瀚星河之间，转眼又潜入神秘莫测的深海世界，实现了“一步一景、移步换景”的沉浸式漫游。

无锡博物院副院长顾玮倩介绍，XR（扩展现实），是一个整合了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等技术的涵盖性术语，通过计算机生成的三维图像与真实环境相叠加，在虚实交融的场景中获得全方位感官体验。7月10日起，博物院推出了《登月奇旅》《海底两万里》等七大主题场景，让观众开启一场颠覆感官的梦幻之旅。“这是我们探索文博产业发展的一次重要尝试，让沉睡的文化资源在科技赋能下焕发新的活力，推动博物馆实现可持续发展。”顾玮倩透露，目前已超4000人参与体验。

南京中国科举博物馆新推饮品文创“能喝的墨水”。记者看到，瓶身仿照传统墨水瓶，标签融入俏皮的现代书法字体和状元帽元素，瞬间让古老的科举文化变得鲜活有趣。该博物馆党支部书记薛银介绍，研发团队选用黑桑葚、蓝莓、西梅、蔓越莓等浓缩果汁，历经数十次配方调整，呈现出如墨汁般浓郁的色泽。这款饮品不仅颜值吸睛，口感也酸甜清爽，成为馆内极受欢迎的“打卡单品”，近一个月销售已超3000瓶。

记者从省文旅厅了解到，7月以来，南博“观天下·坤舆万国全图”、中运博“运河奇境”VR大空间沉浸展览、南京市博物总馆江宁织造博物馆“大梦·红楼”沉浸展演等21个精品收费展览展演项目人气爆棚，充分彰显了“文博+消费”模式的强大驱动效应，有效激发了暑期文旅消费活力。