徕芬的互撕闹剧，牵出了阿里和坚果资本

文源 | 源媒汇

作者 | 利晋

编辑 | 苏淮

“翻篇。志不在此，在星辰大海。”

8月18日凌晨，有“戴森平替”之称的国产电器品牌徕芬，创始人兼CEO叶洪新在微博公开发布了上述内容，针对其与徕芬前员工潘某“互怼”事件，做出了最后回应。

随后，第二当事人、徕芬前员工潘坚（网名@深空场老潘），在微博上回应称，“竞争会有，商业常态，回归产品，才是根本，其他都不重要，祝好！”

第三当事人、自媒体测评博主@楼斌Robin也转发潘坚上述微博，并称，“风波就到这里吧，至于侵犯我和我哥（指潘坚）名誉的事情，只要日后不再反复，我们也不再追究”。

这场持续了两天的网络“骂战”，更像是由叶洪新强行收场。

实质上，事件本身是一次有关徕芬与竞品之间的产品测评，包括测评本身是否客观的讨论，但叶洪新却直接将事件演变为“对人不对事”的争论。

在叶洪新上述微博推文下，一位网友在评论区称“从公关角度讲，0分”，叶洪新则回应“好的，接受”。

叶洪新与潘坚之间，具体有什么恩怨，被重提，又强行翻篇？

关于叶洪新及潘坚涉及“投资人不认可整个团队”背后牵扯具体投资人、公司估值数据偏差、过往融资金额及估值、公司筹备上市计划等问题，源媒汇致函徕芬方面，截至发稿时未获得回应。

01

“对人不对事”

这场老板与前员工“互怼”事件的起因是：8月15日，@楼斌Robin发布了一条对松下大锤子2.0、博朗9617s、飞科F8、徕芬P3Pro、飞利浦9系Pro五款电动剃须刀产品的测评视频。

最终的测评结果是，徕芬P3Pro虽然设计上使用顺滑，但电机性能和刀网刀片材质工艺属于常规水平，定价让人产生期望，但镍铬刀网会让有些人过敏；飞科F8有着更令人意外的表现，比如超预期的杀根剃净度、机身的缓震体验，包括全身水洗、C口充电、磁吸盖等其他配置。

测评结果直接激怒了徕芬创始人兼CEO叶洪新，其发文称，“看来有瓜吃了，徕芬剃须刀竟然打不过飞科？”

叶洪新将矛头指向了测评的目的及其背后测评机构的背景，指出测评团队为当年与罗永浩直播对质的“被指包养团队”的重要成员之一，具体包括“收钱办事”“没有良心”“包养的日子一直过得不错”。

截图来源于微博

叶洪新接着在@楼斌Robin发布的推文中继续开火，“我怼的不是楼斌，是楼斌的哥哥潘某，其是徕芬的前员工”。他同时表示，“评测没问题，媒体、自媒体帮助企业做传播，前提是内容输出一定要基于事实”。

换句话说，叶洪新间接承认了“对人不对事”这一事实。不过，在“互怼”事件热度上升之后，他将上述相关评论进行了删除。

叶洪新所说的徕芬前员工潘某，即徕芬前董事潘坚。对于叶洪新质疑产品测评脱离事实一事，潘坚接连在微博发布两则长文进行回应，其中一条涉及到徕芬、飞科等产品的横向测评公正性。

这条长文的核心内容有两点：潘坚自身创立“创空场”公司的底层逻辑是“产品力才是营销的基础”，对徕芬、飞科等产品横测集中于“漏剃是大部分用户的痛点”，飞科更胜一筹靠的是产品力。

截图来源于微博

潘坚的另一条微博长文，则直接回应叶洪新“对人不对事”的行为：“网络舆论最忌讳的就是有人用部分事实来带节奏。这样既会伤害自己，更伤害了那些相信你的人”。

潘坚的这条微博长文，核心一点是，揭开了徕芬公司融资、经营上的一段“机密”。

截图来源于微博

毫无无疑，叶洪新急于强行“翻篇”的原因，或是波及到徕芬背后的战略投资人，以及当初引入投资人导致公司内部结构、人事发生“动荡”。

于是，这就出现了前述提及的三者“翻篇”的公开声明。

02

不体面的“分手”

徕芬是一个电器新势力。

据官网资料显示，2019年，徕芬启动徕芬高速吹风机研发工作，次年成功自主研发出三相高速无刷电机。

但其实，徕芬高速吹风机最初销售十分惨淡。据媒体报道，徕芬LF01刚上市时，一天就卖十几台。2021年第一代高速吹风机发布，首月销量惨到个位数。而通过抖音、B站投流，徕芬迅速打开市场，核心卖点为“技术”“性价比”。

营销话题内容包括“全面超越戴森”“比小米便宜”等。徕芬高速吹风机成为了很多消费者的“性价比首选”，其也被称为“戴森平替”。

也是在2021年，徕芬开始向全品类延伸，当时已率先开展电动牙刷的调研工作。2022年，徕芬重点杀向抖音，继续主打“技术”“性价比”两个核心卖点，并收到了不错的效果。

徕芬称，2023年全品类累计出货量超800万台。也有数据显示，2023年这一年，徕芬销售额突破15亿元，超过老牌电器巨头戴森、松下，市场份额达30%。

徕芬敢于重金投流社交平台，源于投资方进场。

天眼查显示，徕芬公司全称为东莞市徕芬电子科技有限公司，原本由叶洪新、周理共同持有，2021年11月改由深圳术叶创新科技有限公司（下称“深圳术叶”）全资持有。

这次变更，徕芬以深圳术叶为主体，开始启动融资。

目前，深圳术叶共获得4轮融资，具体包括：2022年1月，由大望资本、梅花创投、XVC联合投资的天使轮融资；2022年11月，由阿里、坚果资本投资的Pre-A轮融资；2023年1月，由阳光融汇资本、广州新兴基金投资的A轮融资；以及2023年11月，由麦星投资、大望资本、建鑫投资、钟鼎资本参投的B轮融资。

截图来源于天眼查

其中，2022年1月，天使轮融资完成不久后，潘坚成为了深圳术叶新晋董事之一。潘坚在微博上公开称，“你（指叶洪新）拉我入伙承诺给我股份（上市前给5%+上市后再给2%）。

潘坚是王自如成立的测评公司“ZEALER”的重要团队成员之一。天眼查显示，ZEALER主体公司为深圳市拆乐网络科技有限公司，成立于2016年4月，2023年5月注销，而潘坚是这家公司的实控人、执行董事。

ZEALER团队与罗永浩，曾在科技圈上演了轰动一时的“真测评与被包养”网络辩论事件。

从叶洪新、潘坚本次“互怼”内容中的时间线来看，转折点发生在徕芬 Pre-A轮融资之前，即阿里、坚果资本投资前夕。

叶洪新称，“投资人不认可潘坚”；而潘坚则回应，“关于你（叶洪新）说投资人不认可我，补充事实是：你（当时）跟我说的是投资人不认可整个老团队”。

面对这场突如其来的被动“分手”，叶洪新与潘坚进行协商之后，潘坚以获得500万元“分手费”的方式，于2022年10月离开了徕芬。

但潘坚表示，“那些股份估算已经价值上亿了，500万换上亿，这算盘打得很响”。

同时，潘坚称，当时所持5%股份估值已经上亿，及潘坚公布私人聊天记录图片中，叶洪新将估值妥协到12亿元、下降3个亿。按潘坚所持股份比例测算，徕芬整体估值超过20亿元。两者估值数据存在明显差异。

图片来源于潘坚个人微博账号

“分手”之后，双方一直“藕断丝连”，潘坚与徕芬的新媒体业务有过合作。

但叶洪新认为，潘坚离开徕芬后至今 ，持续靠出卖和打击徕芬获利，并曝出了一个潘坚与徕芬内容员工“勾结获利”的事件，称“潘某勾结徕芬内部员工，一期0成本内容合作，但对公司报价50万元（已收款），被公司发现后才永久解除合作”。

潘坚与徕芬签署解除合作协议时，有条款明确要求合作结束后，潘坚不允许通过任何形式损害徕芬及徕芬相关主体的权益与名誉。

对此，徕芬方面向媒体表示，“但在其最新声明中，显然承认了博主微机分的内容为他主导，这已经违背了协议内容。公司掌握了相关人员录音证据（指50万“商单”），会视情况公开”。

这场不体面的“分手”，不仅将叶洪新与潘坚的私人恩怨暴露于公众视野，更把阿里、坚果资本等徕芬背后的投资人牵扯了出来。而随着事件持续发酵，甚至可能影响徕芬整个公司的“钱程”。

这让叶洪新慌了，开始强行“翻篇”。

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