高新区“工业设计赋能文创产业高质量发展” 设计大讲堂暨设计×产业对接会成功举办！

8月20日，高新区“工业设计赋能文创产业高质量发展”设计大讲堂暨设计×产业对接会在石家庄科技中心2号楼19层——河北未来工业设计创新中心会议室举办，河北圈点品牌设计有限公司总经理潘凝、设计总监王佳伦，河北韵博工业设计创始人杜天一出席活动。本次活动由河北未来工业设计创新中心拓展部部长贺昱尧主持。

本期大讲堂暨对接会活动，在石家庄高新区技术产业开发区管理委员会的指导下，由石家庄高新技术产业开发区经济发展局主办，河北未来工业设计创新中心、石家庄市科技创新服务中心、高新区新的社会阶层人士统战工作实践创新基地共同承办，吸引了石家庄摇滚之城品牌管理有限责任公司、河北嘉炜文化发展有限公司、石家庄九隆玩具制造有限公司、河北领秀数字印刷有限公司、华东师范大学、河北工业大学等10余家企业、院校的20余位代表参会，围绕设计理念创新、品牌IP打造、IP商业化转化等核心议题展开深入交流，以提升企业对工业设计的认知水平，激发企业创新活力，促进文化创意产业与工业设计资源精准对接，为区域高质量发展注入新动能。

IP战略撬动爆款推广的核心密码解析

当IP突破单纯的形象符号范畴，成为连接品牌与用户情感的桥梁时，其所能释放的能量不容小觑。如何推动IP从“被认知”到“被认同”，从“小众关注”到“广泛传播”？会上，王佳伦针对“成功的IP如何打造”“小雄小安存在价值”“小雄小安如何打造”三大核心内容展开详细阐述。

01

成功的IP如何打造

国内不少商业品牌的IP吉祥物常陷“难出圈”困境。对此，王佳伦指出了两大主要原因：一是“概念很丰满，长相很骨感”——这些IP往往为应付节日或特定场合而仓促诞生，虽被赋予美好的概念，外形却难以打动大众；二是与消费者“交流太浅”——多数地产品牌的IP仅作为活动点缀短暂露面，缺乏持续互动，难以真正走进大众心里。不过在国际舞台上，不少IP却实现了从形象到产业的华丽蜕变，王佳伦以Line、熊本熊的IP形象为例，拆解了其中的关键逻辑。

• 案例一：Line

  2011年6月，因地震后无法即时联系家人的痛点，作者李海珍在日本推出Line即时通信软件；同年10月，软件首次推出“表情贴纸”，其中光头男“穆恩”以一脸贱笑和夸张表情表达情绪，迅速引发关注。2012年，这组由7个形象各异卡通角色组成的贴图成为用户群体中的爆点，被命名为“LINE FRIENDS”。

  随后，Line凭借强大的资源整合能力，从线上的情感互动延伸到线下的产品体验，开启了从表情到产业的跨越：从贴纸表情，到《LINE Town》系列动画，再到《LINE FRIENDS》衍生物和线下体验店，形成了完整的商业生态。

对此，王佳伦总结了一套Line的IP开发法则：一是外形时尚、个性鲜明，注重角色联动与大众共鸣；二是形象贴近年轻人日常生活，覆盖上班族、情侣、学生等多群体，满足不同身份的代入感；三是商业化成熟，仅IP付费下载、企业定制等业务便贡献约40%收入。其成功之道在于“满足信息欲，制造小乐趣”——人们更愿意为轻松本能的愉悦感买单，而非刻意追求高级体验。

• 案例二：熊本熊

  这头行动笨拙、内心贱萌的熊，仅用5年就创下千亿市值，带动熊本县旅游人数增长近20%，热度甚至超过经典卡通角色。作为日本熊本县的吉祥物（兼“营业部长”），它诞生于2011年九州新干线开通之际，原本是为吸引旅客在熊本站下车，却意外成为全民追捧的IP。

在王佳伦看来，熊本熊的成功源于五大开发法则：一是深思熟虑的原型设计，融合熊本城黑色与“火之城”腮红，兼顾地方特色与萌系元素；二是高度拟人化的形象，能完成骑车、吃饭等精细动作，贴近真实生活；三是脑洞大开的公关事件，如“失踪找腮红”等话题性活动，曾创下约6亿日元的广告营销成果；四是注入灵魂制造话题，像真实人物一样每日更新社交动态，拉近与大众距离；五是“借鸡生蛋”的版权策略，免费开放授权（经审核后），让全民参与传播，形成滚雪球效应。

结合上述案例，王佳伦总结出了一套成功IP的共通逻辑：

1. 计划运营：无论是Line还是熊本熊，成功的IP形象都需要经过市场培育，才能实现爆红；

2. 鲜明个性：要在众多IP中脱颖而出，必须具备鲜明的形象与个性，形成产品记忆点；

3. 情感互动：通过拟人化设计培养与消费者的感情，在建立一定情感基础后，再通过活动推广深化接触；

4. 制造事件：利用有效资源不断拓展IP形象，从衣食住行乐等多维度触达用户；

5. 持续行动：持续与消费者交流，占领用户心智，进而推进商业开拓；

6. 形象延伸：从单一形象延伸出一个或多个产业，实现IP价值的最大化。

INDUSTRIAL DESIGN

02

小雄小安存在价值

作为圈点设计为雄安新区量身打造的IP形象，“小雄小安”的存在意义深远，既承载着品牌赋能的使命，更肩负着城市文化传播的责任。

从品牌维度看，“小雄小安”以独特的形象与内涵助力品牌区隔市场，通过鲜明的辨识度提升品牌认知度与美誉度，为合作品牌注入差异化竞争力。从城市维度看，“小雄小安”是雄安新区正能量形象的“代言人”。它们不仅代表着雄安的欢乐精神，更以鲜活的姿态履行着推广城市文化的使命——以IP为载体推动雄安文化建设，驱动城市形象的更新与升级，让更多人感受到雄安的活力与温度，同时也彰显着设计团队与企业对社会的责任担当。

03

小雄小安如何打造

王佳伦表示，基于Line、熊本熊的成功IP共通逻辑，圈点设计团队在打造“小雄小安”IP形象时，围绕“从形象到生态”的路径展开，通过分阶段运营、多维度互动与资源整合，未来将实现从符号到城市文化名片的跨越。

核心营销模式

• 情感营销+事件营销：以日常情感塑造为基础，让大众参与“小雄小安”的成长过程，逐步渗透情感连接；再通过策划标志性事件与消费者深度互动，从“情感共鸣”到“亲密互动”，最终实现“甘愿买单”的转化。

• 高举高打+借力打力：一方面通过高频曝光让“小雄小安”形象深入大众心智，再以强事件引爆关注；另一方面整合政府、企业、社会多方资源，借助城市与官方背书，制定符合雄安文化推广的内容，扩大IP影响力。

INDUSTRIAL DESIGN

分阶段实施路径

• 立体形象塑造
  以拟人化设计为核心，通过公众号日志、场景插画等形式展现“小雄小安”的性格与故事；结合雄安不同场景（如建设现场、生活街区）设计对应服饰与造型，让IP形象与城市生活紧密绑定，引发大众共鸣。

• 情感互动深化
  推动 “小雄小安” 走进雄安的各个角落，探寻城市吃喝玩乐场景，以生动语录和趣味内容吸引关注；发起 “城市游FUN食趣雄安” 活动，将热门景点、美食推介融入IP视角，让IP成为大众了解雄安的“向导”，逐步收获喜爱。

• 事件营销破圈
  打造专属IP事件，如“雄起时刻”体操计划（融入广场舞、校园活动，以互动动作制造传播点）、“雄安Show”时尚计划（征集IP服装作品并举办评选，邀请跨界名人参与），通过脑洞创意强化IP记忆点，提升全民关注度。

• 形象延伸与产业拓展
  短期（1年）以线上传播为主，通过IP地图、场景插画深化认知；中期（2-3年）线下联动旅游局、教育局等，推出旅游指南、“开心节”等活动，融入政务与公共场景；长期（3-5年）布局商业延伸，如品牌跨界、主题咖啡馆、早教中心、游乐场等，让IP从文化符号转化为带动产业发展的载体。

INDUSTRIAL DESIGN

资源整合与传播规划

• 依托“雄安IP+”计划，整合政府资源（城市推广背书）、企业资源（商业合作落地）、社会资源（大众共创传播），覆盖年轻人、城市建设者、广场舞群众等多元群体，让“小雄小安”出现在雄安各类项目与生活场景中，成为“无处不在的雄安精神”象征。

INDUSTRIAL DESIGN

通过以上路径，“小雄小安”将逐步从一个形象成长为承载雄安文化、连接城市与大众、赋能产业发展的IP生态，成为彰显雄安活力与温度的独特标识。

设计让产品放大文化价值

当设计不止于形态的雕琢，更成为文化价值的放大器，产品便能突破功能边界，承载起更深厚的精神内核。会上，杜天一围绕《设计让产品放大文化价值》主题展开分享，深入剖析了设计与文化价值的共生关系，为如何通过设计激活产品的文化生命力提供了清晰路径。

谈及“文创设计具体在表达什么”时，杜天一认为，其核心在于“文化价值”“在地属性”“情绪价值”“功能价值”四个维度的融合共生。为直观阐释这一理念，他着重分享了三个案例：

• 案例一：雄安-白洋淀文创设计

  提到雄安，人们总会联想到白洋淀的芦苇荡，恰似《诗经》中“蒹葭苍苍”的诗意场景。如何让这份意境走进日常生活？韵博工业设计团队以白洋淀的自然盛景为灵感，将水系、芦苇、飞鸟、明月等元素融入设计，打造出《礼遇・蒹葭》造景灯。

  这款造景灯通过层层叠叠的模块叠加，还原芦苇随风摇曳的灵动；底部不规则的亚克力切割造型，经灯光折射呈现出粼粼波光，仿佛将“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的画卷搬进生活空间。

杜天一强调，这款产品不仅以在地属性呼应白洋淀的地域特色，以文化价值承载《诗经》的古典美感，更通过造景功能满足情绪寄托需求，真正实现了四大维度的统一，成为传播雄安文化的生动载体。同时他还指出，这一标准应贯穿于所有设计中，让每款产品都成为文化的“发声者”。

• 案例二：黑龙江礼物——自然景区盲盒冰箱贴

  这款冰箱贴以“黑”“龙”“江”“礼”“物”五个文字为基础形态，打破传统文创的“拿来主义”。设计中提炼了黑龙江5A级景区和超4A级景区的特色元素，通过新元素重组、新形式融合，为地域文创注入新鲜感。更具巧思的是，产品融入VR特效，让游客即便回到家中，也能通过技术重温景区记忆，延续旅行中的美好情绪。杜天一表示，这种设计既扎根于黑龙江的在地文化，又以互动体验强化情绪连接，成功为地域文创开辟了新赛道。

• 案例三：雪松精神红色笔筒礼盒

  “好的文创既要好看，更要好用、好传播。”杜天一以雪松精神红色笔筒礼盒为例，阐释功能价值的重要性。这款产品源于对当地套娃产业的国产化创新，设计灵感融合“大雪压青松，青松挺且直”的红色精神：顶部的红星标志象征信仰，雪松造型寓意积极向上、不屈不挠的品格。在功能上，它既是一款笔筒，每一节都可单独使用，最底层还暗藏转笔刀，实用性与精神内涵完美结合。杜天一认为，这类设计通过功能赋予文创产品长久的生命力，让红色基因在日常使用中自然传承。

杜天一强调，设计放大文化价值的关键，在于让“文化价值”锚定精神内核，“在地属性”扎根地域特色，“情绪价值”链接用户情感，“功能价值”保障实用属性——四者相辅相成，才能让产品超越工具属性，成为文化传播的鲜活载体。

交流对接环节

交流对接环节，两位设计嘉宾与现场10余家企业、院校代表围绕文创产品设计、品牌IP打造、工业设计创新等议题展开深度互动，推动了设计资源与企业需求的精准匹配。

本期高新区“工业设计赋能文创产业高质量发展” 设计大讲堂暨设计×产业对接会的成功举办，有效搭建起企业交流合作、共享前沿理念的优质平台，深化了设计与产业的深度融合，为高新区产业升级及创新发展注入强大动力。未来，HIDC将持续整合各方资源，深耕设计赋能区内电子信息、装备制造、生物医药等主导产业核心路径，聚焦企业创新实践中的难点与诉求，策划更多精准化、实效化的交流对接活动，助力“设计力”转化为“产业力”“竞争力”，推动高新区在高质量发展轨道上持续突破，实现产业能级稳步提升。