数字里的小宇宙：播客内容生态解析报告

编注：我们会不定期挑选 Matrix 的优质文章，展示来自用户的最真实的体验和观点。 文章代表作者个人观点，少数派仅对标题和排版略作修改。

自 2020 年 3 月上线首个公测版本以来，小宇宙已面世 5 年有余。官方自 2022 年起每年发布过去一年的年度大赏，自 2024 年起每年发布过去一年的年度趋势，除此之外我并未能找到太多小宇宙平台上内容方面的数据，毋宁说从更数据化的视角出发进行的梳理。秉承「自己动手，丰衣足食」的原则，基于机缘巧合获得的 7 万多条样本数据，我对小宇宙上的内容作了简单的分析，是为本文。

不足 1% 内容收听量 10 万+

幂律分布主宰互联网，小宇宙作为同样是中心化的内容分发平台，也不能免俗，平台的多数流量集中在少数内容上。

幂律分布转换横座标后，正态程度有所提升

具体而言，只有不到 1% 的内容收听量达到十万以上，不到 10% 的内容收听量达到一万以上，接近六成内容收听量不足一千。

说实话，在之前我没想过小宇宙上一条内容收听量超过 1000 可以是这么难跨过的一道坎。另一边厢，在这次的样本中，有唯一一条收听量超过 100 万的内容，是 2024 年 11 月 13 日发布的《S6E9 鲁豫对话陈果 | 命运无常，我有常》。人与人之间的悲欢并不相通。

常用于描述分布集中趋势的中位数、平均数之间的差异，从另一个角度呈现了这种现象。本次样本的收听量中位数是 655，平均数是 4410，后者数倍于前者，但显然中位数更能代表小宇宙平台上大多数内容的状况。其实收入也是如此。

在上线早期，小宇宙的流量分发与少数派类似，内容是否有机会在公域曝光，依靠编辑推荐。和所有人工分发流量的机制类似，它容易让人吵起来，常逛即刻和少数派的朋友对此应该不会感到陌生。到了 2025 年的现在，小宇宙也已经改为将算法推荐作为主要分发机制，无论是创作者还是用户，对算法也都会有抱怨，但和对人的抱怨并不在同一个维度。在算法分发之下，有理由相信小宇宙流量分配的马太效应会愈演愈烈。

内容类型还算丰富

在算法推荐机制下，内容类型是一种常见的模型特征。对于内容平台，算法会从数据角度去了解平台上有什么样的内容、用户对什么样的内容更感兴趣。

尽最大可能降低内容类型之间的重合度

第一个问题在小宇宙的答案如图所示：小宇宙的内容可以被归类为上述 9 大类。有读者可能在其它地方看到过似曾相识的分类，这并不让人意外；毕竟上图的分类由大语言模型输出，而它截至目前为止实质上由互联网喂养而成。

其实小宇宙在营销侧、用户侧对于内容也都进行过分类。前者散落于、的文案之间，后者在 app 端有直接的交互界面「分类」，用户可以从以下类别进行选择：人文、商业、自我成长、社会、科技、故事奇谈、影视娱乐、阅读、趣味闲谈、医疗健康、治愈陪伴、文旅、职业探索、艺术、兴趣生活、饮食、音乐、体育运动、动漫游戏。

对于小宇宙用户侧的分类，我有两个地方想吐槽：一是我觉得 19 个类别实在是太多了，用户操作成本可能有点高；二是「动漫游戏」这个类别的命名实在太难听，如果想吸引这个领域的核心用户，叫 ACG 显然更好，如果想破圈，哪怕叫「二次元」都比现在的好。

现在的小宇宙属于娱乐圈吗？

小宇宙对于 ACG 和二次元的标签肯定是不上心的，毕竟这类内容从小宇宙诞生至今影响力还很小，何况连 Bilibili 都不上心好久了。将刷数据视为常态的娱乐圈才是平台的香饽饽。

XX 可能会 XX，但永远不会 XX

娱乐圈人士进军小宇宙在 2025 年早已不是新闻，它们能带来流量也不是新闻，但是看到「娱乐与群聊闲谈」成为「收听量十万以上」内容占比最高的类型，我还是有点意外，这个比例略高于 30%，远高于排在其后的「对话与访谈」，后者不足 20%。

和其他收听量级的内容对比，「娱乐与群聊闲谈」在「收听量十万以上」的占比也明显更高：无论是在全样本范围内、还是在「收听量 1~10 万」这个级别的内容范围内，「娱乐与群聊闲谈」的占比都没有超过 20%。在这两个组别里，「对话与访谈」的占比最高。

另一方面，「知识分享与深度解读」「行业观察与商业故事」「生活方式与兴趣探讨」在高收听量内容的占比低于全样本范围内的占比，可以认为这 3 类内容相对而言没那么受用户欢迎。作为对比，「纪实故事与案件讲述」则颇受小宇宙用户喜爱。

今天下英雄，唯使君与操耳。本初之徒，不足数也

如果同时考虑内容数量、收听量、内容时长，可以认为「对话与访谈」「娱乐与群聊闲谈」都是小宇宙的扛把子。以「人生哲思与心灵探索」类内容为基准，前述两类内容的总收听时长是它的两倍以上，也是唯二达到这个程度的内容类型，抛离其他类型不少。

这两类内容在小宇宙上数量多、听的人也多，每条内容的时长大概率也不会太短，是小宇宙这个内容平台最容易被贴上的标签。它们彼此之间差别倒是不大，「对话与访谈」略高。对于这两个标签的看法，就见仁见智了。

现在的小宇宙属于娱乐圈吗？这个问题的回答取决于选择的角度。

如果看收听量最大的那些内容，我觉得这个问题的回答是肯定的。从收听量来看，可以认为「娱乐与群聊闲谈」是收听量最高的内容类型，听的人多，用户都奔着娱乐圈的内容去，那可不就属于娱乐圈。新浪微博就是一例，毕竟娱乐圈数据刷得最狠的，除了视频平台，就是新浪微博。

如果看总收听时长，我会简单粗暴地把小宇宙分成 3 份，其中 1 份是娱乐圈的，另外 1 份属于访谈节目，还有 1 份属于其余内容类型。

有人听才更有可能把内容做长

内容收听时长 = 内容收听量 × 内容时长。小宇宙上的内容有多长，用户心中可能会有不同的答案。

差别还是挺明显的

内容类型对时长会有一定影响，但我发现更有趣的是不同收听量的内容，时长也有明显的差异。总体趋势如上图所示，收听量越大，内容的时长也越长。收听量 1000 以下的内容 50 分钟左右，一千至一万的 1 小时左右，一万至十万的 70 分钟左右，十万以上的 90 分钟左右。

小宇宙上的内容可以有多长？单条三四个小时的肯定听到过，它们的收听量在什么量级，我相信日常使用小宇宙的读者心中有数。值得好奇的是为什么收听量和时长会呈现出这样的关系。思来想去，我并没有能够获得让自己满意的答案。我能想到的推论是：把内容做长本身并不是一件容易的事，内容收听量大的创作者，更有信心也更有能力把内容做长。

对小宇宙内容的分析暂且告一段落。这次的样本量有 7 万多，难得我不需要为样本量不足而发愁。虽然绝对数量并不少，但和小宇宙内容总量相比，也只是沧海一粟。这个方便样本的代表性如何，我无从判断。之所以在不确定样本代表性的情况下还是做了这些分析、写了这篇文章，主要原因是在公开可搜索的互联网范围内，我没能找到类似的内容。我发出来了，如果运气好，说不定能抛砖引玉，哪位大神看不过眼露一手，满足我的好奇心。

附录

小宇宙电台 URL 来自 xyzrank，枫言枫语在发布于 2022 年 7 月 19 日的节目进行了介绍。

确实是机缘巧合

https://sspai.com/post/100887?utm_source=wechat&utm_medium=social

作者：彷徨旅人

责编：张奕源Nick