推出“光明x上海之夏棒冰定制礼盒”，打造系列线下活动

近日，2025“上海之夏”国际消费季和2025上海书展暨“书香中国”上海周如约启幕，作为与上海发展同频共振的百年乳企，光明乳业以“官方支持合作伙伴”和“官方战略合作伙伴”的身份，深度融入这两场城市盛事。2025年8月20日，《解放日报》以《推出“光明x上海之夏棒冰定制礼盒”，打造系列线下活动——光明乳业与上海共赴“夏日之约”》为题，深入报道了光明乳业与上海城市发展实现“双向奔赴”的光明故事。

原文报道如下：

当黄浦江畔的晚风裹挟着盛夏的热情，2025“上海之夏”国际消费季如约启幕。紧随其后，申城书香漫溢，2025上海书展暨“书香中国”上海周盛大开幕。

作为从上海本土成长起来的百年乳企，光明乳业以“官方支持合作伙伴”和“官方战略合作伙伴”的身份，深度融入这两场城市盛事，通过创新产品、多元活动和跨界合作，成为传播海派文化、点亮市民生活的“移动名片”，与上海城市发展实现“双向奔赴”。

“小产品”传递“大文化”

上海之夏期间，光明随心订App特别开设“上海之夏”专区，多款夏日好物等待消费者挑选。值得一提的是，光明乳业今年特别推出“光明x上海之夏棒冰定制礼盒”，礼盒融合经典风味与海派文化，不仅为市民与游客带来清凉慰藉，更以创意设计唤醒城市记忆，成为这个夏天魔都一道独特的风景线。

“光明x上海之夏棒冰定制礼盒”精选盐水、赤豆、绿豆及橙汁四款经典棒冰，每一款都是上海小囡们心中的“夏日符号”。光明盐水棒冰咸中回甘，一口便能勾起童年午后蒲扇轻摇的惬意；赤豆棒冰以绵密豆沙包裹细碎冰晶，还原食材本味；绿豆棒冰清新沁爽，是弄堂嬉戏后的清凉标配；橙汁棒冰则含17%果汁成分，酸甜口感迸发元气活力。这些熟悉的味道，早已深深融入上海的城市基因，成为几代上海人的共同记忆。

礼盒设计也暗藏巧思，外包装以放大版“光明棒冰”为灵感，打开瞬间仿佛推开一扇通往上海文化的窗口。更具创意的是，内盒采用盲盒形式，九大款式对应九句鲜活有趣的沪语，从经济、文化、生态、科技、美食等九大维度解码魔都魅力。这种设计不仅为消费注入了拆盲盒的期待感，更让每一次品尝棒冰的过程都成为一场探索上海文化的独特旅程，使光明冷饮从消暑佳品升级为承载城市文化的“移动名片”。例如，“老有腔调额”搭配外滩建筑插画，并标注沪语音标与英译，让外国游客也能读懂百年建筑里流淌的历史韵味；“老来塞额”则指向陆家嘴金融城，这句意为“超厉害”的地道方言，精准道出了这片土地上涌动的经济活力。

这种“方言+场景+翻译”的创新表达，像一座精巧的文化桥梁，让上海故事突破语言壁垒走向世界，让海派文化得以更广泛传播。当外国游客对着盲盒上的沪语音标模仿“牢便当额”（so easy），当全国消费者通过一根棒冰想起弄堂里的叫卖声，光明乳业正以“小产品”传递“大文化”，搭建起城市文化的传播脉络。

这份承载文化的清凉也延伸至上海书展。书展开幕当晚，“光明乳业Ⅹ上海之夏”定制棒冰在“光明新品阅读时光”主题活动上亮相。俄罗斯籍、会说上海话的“网络大V”Alex，现场用沪语朗诵弄堂童谣，熟悉的沪语搭配熟悉的味道，让海派情怀在味觉与听觉中交织。此外，光明乳业与中信出版集团联合推出“解锁你的新芝士，限定开学大礼包”，包含光明再制干酪等经典乳品，搭配新芝士文具笔、笔记本、主题贴纸和NFC有声书卡等，让精神食粮与味蕾满足同频共振。

多场活动掀起盛夏热潮

在上海街头偶遇光明优倍代言人吴磊主题快闪店打卡活动，在上海博物馆探秘红山国宝，看一场上海劳力士大师赛……这个夏天，光明乳业的活动版图覆盖线上线下、贯穿整个夏季。

“上海之夏”期间，上海包括7-11、罗森、好德、良友和全家等多家便利店，设置了以光明优倍代言人吴磊为主题的展示点，消费者可以在这些便利店打卡并参与互动，领周边、抽好礼，解锁来自光明优倍的“更强保护力”。消费者可以在这些便利店找到吴磊的立牌，扫描二维码添加福利官后可获得抽奖机会，有机会获得吴磊冰箱贴等周边产品。

作为“上海之夏”十大标杆活动之一，由光明乳业尊耀赞助的2025上海劳力士大师赛将于9月29日至10月12日在旗忠网球中心开赛。赛事覆盖国庆黄金周与中秋假期，光明致优鲜奶为赛事保驾护航。2025上海劳力士大师赛光明致优球童选拔活动已通过“光明随心订”App及微信公众号、“光明优倍”小程序等渠道启动。

文化生活领域，光明乳业也深度参与其中。在上海书展现场，光明乳业以“快乐阅读、快乐生活”为主题，通过色彩缤纷的展台设计与丰富多彩的互动体验，构建起沉浸式文化体验空间，成为书展现场的人气焦点。

步入光明乳业的展区，丰富的互动体验让人流连忘返：在打卡互动区，可以与“光明天团”合影，用镜头定格书展记忆；在“悦”读好习惯研究所，能够挑选心仪的奶箱，领取独特的光明种子书签，让阅读与健康生活理念悄然扎根；在“能量补给站”，新鲜乳品琳琅满目，为沉浸书海的读者及时充电，助力畅享书展乐趣……

同时，光明乳业还在东一馆二层及阅读生活跨界展区设有光明悠焙小店，以趣味集章活动串联逛展乐趣。读者打卡小店，就能获赠一枚印章；任意消费，可以解锁第二枚印章。集齐两枚，即可兑换光明专属隐藏款套色印章，让收藏的喜悦伴随逛展全程。

值得一提的是，在光明乳业设在书展的任意点位购买指定产品，都有机会参与抽奖，赢取“随小订”书展限定玩偶挂件，为文化之旅再添一份惊喜。

此外，6月26日至10月8日，“龙腾中国”红山文化古国文明考古特展在上海博物馆东馆光明乳业第一特展厅开展。这是迄今规模最大、品类最全的红山文化主题展，汇聚三百余件文物，其中超四分之一为首次公开展出。

百年品牌与城市盛会“双向奔赴”

作为上海打造国际消费中心城市和建设国际文化大都市的标志性活动，“上海之夏”与上海书展分别致力于打造世界级夏日消费盛会和全国最具影响力的阅读盛会。光明乳业，这家从上海本土成长起来的百年乳企，始终与城市发展同频共振。

作为“参与者”与“传播者”，光明乳业深度融入上海这座城市的夏日狂欢，通过一系列精彩纷呈的活动与举措，将品牌发展战略与城市文化建设紧密绑定。在2024首届“上海之夏”国际消费季期间，光明乳业便以多元姿态参与了上海国际旅游节、上海ATP1000网球大师赛、首届上海国际光影节等标杆活动，在旅游、体育、美食、光影等多个领域深度渗透，不仅实现了品牌推广与市场拓展，更在城市文化传播、消费体验提升等方面贡献了重要力量，成为品牌与城市发展同频共振的生动范例。

此次再度携手“上海之夏”，光明乳业延续并升级了这份协同效应，将以更丰富的形式与更深入的实践为盛会增添独特魅力与内涵，在推动消费增长的同时，助力上海城市文化的传播与弘扬。

从一支棒冰承载的城市记忆，到一场网球赛彰显的拼搏精神，再到书香展台营造的文化氛围，光明乳业正以百年品牌的深厚底蕴和创新活力，全方位参与并赋能上海的城市文化盛季。

面向未来，光明乳业将继续以百年品牌之力赋能城市文化建设，在传承中创新，在创新中发展，为上海建设国际文化大都市贡献鲜活力量，在守护城市记忆、传播城市文化的道路上，持续书写属于光明的时代答卷。