不止降度那么简单，古井贡酒“轻度白酒”背后的饮酒美学重构

在消费主体迁移、消费观念变革与健康生活浪潮的共同推动下，白酒行业正迎来前所未有的新变革。从“让年轻人更懂白酒”到“让白酒更懂年轻人”，品牌竞争新增量人群的核心逻辑已经悄然生变。

在此背景下，古井贡酒敏锐捕捉市场趋势，首创“轻度”概念回应消费者饮酒体验新需求。8月19日，“古井贡酒·年份原浆轻度古20上市发布会”在沈阳举办，古井贡酒·年份原浆轻度古20（下文简称“轻度古20”）正式发布，引发行业对白酒年轻化、健康化趋势的深度思考。

何谓“轻度”？轻度古20有何独到之处？古井贡酒的轻度概念，向行业提出了怎样的新命题？

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轻度古20发布，

古井贡酒如何打造白酒消费新范式？

著名演员陈建斌作为品牌创意大赛星推官惊喜亮相活动现场，与全场嘉宾分享关于古井贡酒的“古的idea”。

在酒说看来，这样一场趣味盎然、迥异于传统宣发模式的活动，也生动诠释了“轻度古20”倡导的“爱人悦己，乐享美好”生活方式。

何谓“轻度”？古井贡酒表示，古井轻度就是消费者心里的度数，既是饮酒的体感与美感，也是悦人悦己、轻松轻度的生活态度。轻度古20的发布，是年份原浆上市十六年之后的又一首创和提升。

作为一款轻度数、小规格的产品，轻度古20锚定26度的“黄金醉感区”，以375ml/瓶产品规格满足不同场景下的消费者需求，实现了多个维度的创新。

在酒体设计上，轻度古20将“舒适”的理念融入生产工艺每一个环节，既保留浓香型白酒传统的色、香、味、格，又能体现出现代美酒“悦己悦人、新潮新风、轻松愉悦”的新体验，可谓“轻度古20，让您无压力，喝得更轻松”。

在包装设计上，轻度古20瓶型延续年份原浆玉玺瓶造型精髓，以几何解构游龙图腾焕新演绎，搭配流光渐变玻璃工艺，呈现轻盈剔透的当代美学；其极简卡盒摒弃冗余，聚焦品名，传递“悦·轻度”体验。整体比例精炼，于极简留白中透出东方意蕴，精准契合当代高端产品的视觉期待。

在饮用场景上，轻度古20以“悦己、轻度、混饮”为特性，直接触达Z时代人群，锚定独饮小酌、情侣约会、朋友小聚、家庭聚会、佐餐搭配等多种不同场景，融入到年轻人日常生活的方方面面，实现饮酒从社会属性向个人属性的转移。

正如中国酒业协会秘书长何勇所说，轻度古20可谓“轻饮无负担，甘美易入口，情绪有出口，文化有故事”。在中国酒业“品文化、品价值、品生活方式”的消费3.0时代，轻度古20融合了年份原浆品牌文化精髓与代际需求、个性表达的高品质，从态度共鸣、风味破界、美学革命、场景重生四个维度，重构产业与时代的对话逻辑，是古井贡酒主动破局、拓宽心智、品质创新、市场开拓的成果。

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低度之外，

看到古井贡酒的“轻度”生活哲学

随着消费趋势和市场变化，近来酒业低度浪潮兴起。而在低度产品之外，古井贡酒首倡“轻度”概念，不仅是产品的降度，更是对健康生活哲学的倡议，满足了当前消费者“我身无拘，我心无穷”的需求——降低身体负担的同时，带来更丰富的精神满足。

酒说认为，古井贡酒的轻度生活哲学，首先体现在对“度”的精妙把控上。古人讲求“过犹不及”，轻度正是对这种智慧的现代转译，既拒绝酗酒买醉的放纵，又避免过度克制的苛责，体现出“恰好”的平衡。

具体来看，体现在三个维度上：一是生理轻度，轻度古20的酒体，既保留饮酒的愉悦感，又不致沉醉失态，减轻了身体代谢负担；二是心理轻度，将饮酒从“被动应酬”转向“主动悦己”，悦享轻松新体验；三是社会轻度，打破了传统酒桌文化的束缚，拓宽消费场景的同时让饮酒回归本真。

此外，古井贡酒通过“轻养社”等新型消费场景的打造，构建出轻度生活方式的体验空间。在这里，饮酒不再是觥筹交错、推杯换盏，而是与茶、花、食等元素结合的美好文化体验。这种延伸代表了一种轻饮、轻食、轻生活的新生活美学，为消费者提供了一种情绪出口。

更深层看，轻度生活哲学是传统文化与现代审美的和解。“轻度”二字虽新，却与魏晋名士的“纵意所如”、唐宋文人的“把酒临风”，有异曲同工之妙——以酒为媒，抵达精神的自在之境。古井贡酒将这种文化基因注入现代语境，让Z世代在饮用轻度古20时，既能感受到“对酒当歌”的历史回响，又能获得“活在当下”的当代共鸣。这种文化的创造性转化，使“轻度”超越了产品概念，成为连接传统与现代的精神纽带。

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定义酒饮新时代，

为什么是古井贡酒？

从一千八百多年前的九酝春酒，到十六年前的年份原浆，再到如今的轻度古20，古井贡酒正以多元创新，重新定义中国白酒的“悦己时代”。这种对行业的引领和助推，源于其将千年文化积淀转化为现代消费语言的独特能力。

深厚的历史积淀与创新的品牌基因，交织成了古井贡酒“敢为人先”的品牌底色。跨越一千八百多年的酿酒传承，古井贡酒始终在传承与创新间寻找平衡。这种创新不是对传统的背离，而是让传统在现代语境下焕发新生。这种创新基因深植于企业血脉，让古井贡酒始终扮演着行业创新引领者的角色。

品质是古井贡酒敢于率先破局的底气。正如著名白酒专家，江南大学教授、博导，古井贡酒·年份原浆品质研究院院长徐岩所说，“品质特色”和“低度化优势”是古井贡酒·年份原浆酿造优质低度白酒的科学逻辑————古井贡酒·年份原浆“生”得好，优质酿酒产区是酿造优质基酒的前提；“酿”得好，传承千年的酿酒工艺是古井贡酒·年份原浆不可复制的酿造密码；“存”得好，优质基酒的科学贮存成就优质老酒。

精准判断消费趋势的背后，是古井贡酒对消费者数据机制的系统性搭建。近年来，古井贡酒持续推进“战略5.0”，致力于再造一个数字化、国际化、法治化的新古井，通过对消费行为变迁的持续深度追踪，古井贡酒总能率先洞察行业机遇。

透过轻度古20，我们可以窥见，古井贡酒正在用“轻度”理念，书写白酒行业的新篇章。这不仅是一场产品的发布，更在于通过技术、文化、场景的系统创新，重新定义白酒与年轻消费者的连接方式。在白酒行业深度调整期，这种的创新实践，或将为行业开辟一条“品质升级与消费扩容”的双赢路径。

在酒说看来，这更是一次行业价值观的重塑——从关注酒精度数到关注饮酒体验，从强调场合到强调人本身，从固守传统到拥抱变化。这种转变背后，是古井贡酒对消费者深层需求的洞察与尊重，也是一个老字号品牌在新时代的自我革新。

监制：冯亚伟 美编：阿姣

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