魏新：济南的文创

说起文创，很多人上来想到的是故宫。这些年，故宫文创的销售收入已经远超过其门票收入，这一点，当初很多人肯定想不到，那些故宫曾经的主人更是不能想象。

皇帝朱批的手机壳，“朕知道了” 的胶带，《清明上河图》的积木，《千里江山图》的茶具，凤冠冰箱贴，藻井笔记本，连屋脊上的神兽都成了雪糕……

当博物馆玻璃柜里的冷文物，变成人们书桌上会喘气的热宝贝，好的文创就像个会讲故事的魔术师。它不用正经八百地给你讲历史，而是偷偷把文化密码藏在茶杯底、笔记本夹层里，等你偶然使用时恍然大悟，才发现那些艰深、严肃的传统文化，已在我们的生活中“润物细无声”。

正如故宫前院长单霁翔所说：“文创的终极目标，是让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”尤其是更多参与到文创中的年轻人，他们让传统文化找到现代语境，在表达自我的过程中，为传统文化注入活力和生命。

故宫文创当初超级火的口红，就是济南生产的，但和故宫文创相比，济南这座城市其实也需要出圈的文创。

济南的文创基因是非常丰富的，比如泉水，“家家泉水，户户垂杨”原本就是济南的出厂设置，但只是卖个泉水大碗茶，就有些过于简单，甚至不如来个泉水水位盲盒，推出一款“趵突泉喷涌高度矿泉水”，瓶身上标明刻度，喝到哪年水位算彩蛋。

其实，济南的中医药文化也是一座富矿。济南不仅是扁鹊老家，宏济堂的阿胶、针灸铜人像、药山传说全是现成的IP。

甚至，山山水水都和中医药缠缠绵绵，长清的山里藏着何首乌，平阴的玫瑰能入药，章丘的大葱不光能卷饼，葱白煮水还能抵抗感冒。就连大明湖的荷花，荷叶能泡茶，莲子能安神，连莲心都能帮人在夏天降降火。都说靠山吃山，靠水吃水，济南人是靠山靠水，春天喝杯金银花茶败火，夏天用藿香正气水防中暑，秋天煮点百合粥润肺，冬天往阿胶里加勺黄酒，吃出了代代相传的健康密码。

要给中医药文化搞文创，也要动番脑筋，总不能把当归、黄芪直接串成手链吧？真正的好创意，得像熬中药那样，讲究君臣佐使，既要保留药味，又得让人愿意喝。

可以再开发一套“扁鹊诊断” 表情包，头疼脑热发个对应的动态图，

或者把扁鹊的“望闻问切”做成职场摸鱼指南贴纸。也可以把宏济堂的阿胶做成 “阿胶口红”，或开发一套“中药种植盲盒”，拆开可能是薄荷、可能是紫苏，花盆上扫码就能看种植教程。再搞个"中医药拼图"，拼出来是《本草纲目》里 的插图，拼对了还能解锁养生小知识。或者干脆搞个“中药奶茶快闪店”，卖当归珍珠奶茶、黄芪奶盖茶，听起来黑暗料理，说不定还能成网红爆款。

我这些胡思乱想，只是抛砖引玉，最近，为助力2025山东(长清)“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周，推动中医药文化创造性转化、创新性发展，由中共济南市委宣传部、济南市卫生健康委员会(济南市中医药管理局)、济南日报报业集团等单位举办的首届宏济堂杯“扁鹊故里”中医药文创大赛正在火热进行中，围绕着“扁鹊出济南·国潮中医药”这一主题，面向全国文创设计师、大专院校师生、中医药从业人员、对中医药感兴趣的社会各界人士、社会组织、企事业单位征集优秀的文创作品。

本次大赛设置智慧国药宏济堂赛道和普通文创赛道，慧国药宏济堂赛道主要围绕智慧国药宏济堂企业文化及产品体系等内容展开创作；普通文创赛道则主要围绕“扁鹊”元素以及中医药文化展开创作，总体包括实物文创类、数字文创类和平面设计类三大类。

其中，实物文创类包括工艺品、文旅产品、生活用品等；数字文创类包括VR/AR体验、短视频、数字动画、IP形象开发等；平面设计类包括包装设计、导视系统、文化海报、动漫插画等。参赛者需围绕“扁鹊故里”元素、中医药文化、智慧国药宏济堂企业文化及产品体系等内容展开创作，确保作品兼具文化性、创新性和实用性。

具体内容，感兴趣的朋友可点开下面的图片：

文创不是简单的穿花衣服，而是要让古老的智慧活在当下，把文化变成生活的一部分，才是最厉害的魔法。

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