《东极岛》推出一元观影活动，全国上座率低至5.3%

“1元购”电影票，能否挽救票房失利？

8月19日上午，暑期档影片《东极岛》宣布在全国开启“1元观影”活动：在数十个城市的100家影院共进行100场票价为1元的放映。

（《东极岛》1元电影票，图源：淘票票）

这场“1元购”活动在影迷间迅速传播，影票迅速被一抢而空。九派财经记者注意到，当日中午，武汉、上海、北京等地多家影院的《东极岛》“1元”观影场次，已经售罄显示“满座”。

对此，一位电影从业者告诉九派财经记者，《东极岛》的“一元观影”活动，实际上是片方面对严峻票房走势，尝试拉近观众好感和口碑、挽回颓势的营销。暑期档电影需要在激烈竞争中抢夺注意力，每部影片宣传费用往往在数千万元，而100场包场活动预估仅需补贴影院几十万元，相比于动辄数百万元的线上线下传统广告，成本已经很低。

不过，与爆满的1元场次形成鲜明对比的是，全国影院其他《东极岛》场次中，座位却十分空荡。截至20时，猫眼专业版显示，8月19日《东极岛》在全国上座率仅有5.3%，相当于每场平均仅卖出4～5张票。8月18日，该片日票房仅有767万元，环比上一日缩水近一半。

上述从业者说道，“当影片本身未能赢得观众真正的认可，1元观影的短期刺激效应会迅速衰减，无法从根本上扭转一部投资巨大的影片的票房劣势。”

《东极岛》是《八佰》影片导演管虎的新作，投资成本高达数亿元，在暑期档与《南京照相馆》同样被寄予厚望，主演阵容包括朱一龙、吴磊等具有流量属性的艺人。

淘票票APP显示，朱一龙及其粉丝已为《东极岛》云包场124场，吴磊全球后援会包场25场，陈思诚旗下公司壹同制作包场9场。其中，助力场、小型场、大型场等的云包场价格从142.5元、2375元至23750元不等。

不过，粉丝效应也并未扭转大众市场的“冷淡”。截至发稿，上映已10天的《东极岛》仅收获3.4亿元票房，猫眼预测的最终票房也不断下调至4.4亿，或将大幅亏损。

《东极岛》的“惨败”也将给背后多家出品方带来损失。查询资料显示，该影片的出品方共有10家，联合出品方则有11家，排名首位的包括七印象、淘票票、珠江电影和光线影业等。

其中，七印象是梁静与管虎夫妻共同创办的公司。此前2024年，七印象投资的主要项目《狗阵》，由管虎导演、彭于晏主演，最终在全国仅获得3268.8万元总票房。