北汽新能源上半年销量涨幅139.73%，双品牌加持有望再增速

当中国新能源汽车渗透率突破 50%，行业正式站在了“油电替代”的关键节点。这背后，是新能源汽车从政策托底转向市场自主驱动的彻底转变，增长逻辑也从过去的“粗放猛冲”变成了结构化、精细化的竞争，在这一背景下，头部企业靠着技术壁垒和精准定位日益壮大；而腰部品牌则陷入不进则退的困境，稍不留神就可能被市场淘汰。

在这样的行业洗牌期，北汽新能源通过对趋势的深度判断和提前布局，用极狐+享界的“双品牌战略”精准卡位，交出了一份能当行业标杆的高质量增长答卷。2025年上半年，北汽蓝谷营收暴涨到95.17亿元，同比增幅高达154.38%，用实实在在的业绩证明了战略的正确性，成了结构性分化中逆势突围的典型。

销量跨越式激增：双品牌驱动的规模效应显现

销量的硬核增长是营收攀升的核心引擎。眼下新能源汽车市场竞争已经进入“精细化运营决胜负”的阶段，北汽蓝谷上半年卖出6.72万台新车，同比增幅139.73%，市场穿透力一目了然。其中极狐表现尤其亮眼，销量达到55503 台，同比暴涨211.06%，成了中高端市场当之无愧的“黑马”，这也印证了精准定位才能掌握市场话语权的行业规律。

这份成绩单背后，是北汽新能源下狠功夫的深度改革：通过清单式成本管控砍掉了数十亿冗余成本，推动管理架构全面年轻化，让战略决策更精准、执行效率更高。现在的北汽新能源，既有“国家队”的资源积淀和责任担当，又有市场化团队的敏捷响应和市场冲劲，终于在行业“淘汰赛”里冲出了一片新天地。

精准定位筑护城河：双品牌各有侧重

新能源汽车市场里，定位准不准直接决定能不能活下去。北汽新能源构建了定位清晰的双品牌战略，极狐和享界分别覆盖不同细分市场，形成“中高端打基础，高端求突破”的立体布局。

极狐瞄准中高端市场，这一市场是技术实力和用户接受度的黄金交汇点，极狐通过差异化产品矩阵满足不同需求，上半年集中推出2025款阿尔法S5、阿尔法S6、阿尔法T6等产品，靠着密集的产品迭代持续强化竞争力，最终实现55503台销量，同比大涨211.06%，这意味着极狐经过多年积累，终于进入规模化增长阶段。

享界则创造了“上市即爆款”的行业案例。首款车型全景智慧旗舰轿车享界S9精准解决了用户对“长续航+低焦虑”的核心需求，华为ADS 3.0系统和鸿蒙座舱，形成了智能驾驶+交互体验的双重优势。今年6月，享界交付量达到4154台，稳稳占据30万级豪华纯电轿车细分市场榜首，用成绩证明了高端用户对智能技术和续航方案的刚性需求。

产品是基础，营销是翅膀。极狐以用户为中心构建情感联结，打造差异化的用户触达体系，为品牌增长注入动力。和其他品牌的快餐式营销不同，极狐通过和北汽男篮的深度合作，与用户建立长期情感连接，通过组织用户观赛、球员互动、趣味篮球教学等活动，为用户提供有趣、有料、有体验的活动，让品牌成为和用户共享热血的伙伴。

作为“中式豪华”代表，享界精准抓住了高端用户的心理需求，为高圈层用户提供情绪价值。不久前享界举办“星享之夜”，享界发布全新寰宇星标“STELATO”，传递对未知的好奇、对品质的坚持、对圈层认同的向往，这种精神共鸣正是高端品牌最珍贵的资产。

从品牌战略落地到营销服务升级，再到产品销量爆发，北汽蓝谷上半年的表现印证：新能源赛道的成功，源于对市场趋势的深刻洞察与对用户需求的持续回应。如今，双品牌驱动下的北汽蓝谷已迎来发展拐点，正迈入高速增长期。

势能强劲：下半年冲刺窗口期全面发力

2025 年已过半，新能源汽车市场进入 “下半年冲刺关键期”，产品迭代速度和渠道密度成了决定市场份额的核心 —— 这是行业对下半年竞争的共识，毕竟 “下半年业绩定全年格局”。北汽新能源靠着前瞻布局和积极行动，展现出强劲势头，为下半年持续增长攒足了信心。

极狐下半年将推出全新纯电车型 T1，基于全新纯电平台打造，计划于今年秋季上市，这款车将进一步丰富极狐产品线。同时，极狐增程版车型也在研发中，未来将形成“纯电+增程”双动力布局，灵活应对不同用户的用电习惯和场景需求，进一步抢占主流市场份额，这也是用产品多元化对抗市场风险的有效做法。

享界同样动作不断，产品线持续完善。备受关注的全新旅行车享界S9T已经亮相，华为常务董事余承东透露，这款车“颜值高、空间大、满电满油续航长”。8月18日，享界S9T正式开启预订，旅行车在中国一直叫好不叫座，但享界S9T用24小时2万订单的成绩，创下旅行车细分市场新速度！旅行车在高端市场的潜力正在释放，享界S9T的推出有望在高端新能源市场掀起热潮，进一步增强享界的竞争力，这也说明细分市场创新是高端品牌增长的新机会，差异化产品才能打动高端用户。

渠道建设上，极狐和享界齐头并进，毕竟渠道够深才能渗透够广，服务够暖才能留住用户。极狐2025年计划新增80家门店，总数达到400家，目标覆盖所有三线及以上城市，一至五线城市覆盖率超85%。目前已经建成320家销售网点，预计年底扩至400家，覆盖国内90%以上地级市，让更多消费者能方便地接触和体验极狐产品，这正是渠道下沉打开增量市场的实践。

享界深度融入鸿蒙智行体系，充分利用其品牌传播和渠道优势，目前已进入国内60个核心城市，建成85家体验店。随着下半年专网建设推进，将进一步提升高端市场的渠道密度和服务质量，为销量快速增长助力，这也是高端品牌精准覆盖高净值用户聚集地的有效做法，渠道精准才能提高效率。

综合产品、渠道、技术和营销等多方面的积极举措，北汽新能源下半年增长势头已经很清晰。

在行业深度调整、车市回归健康发展的大背景下，坚持长期主义的北汽新能源，靠着双品牌战略落地、技术沉淀和营销协同，无疑会成为这一变化的最大受益者。它用“硬核实力+精准战略”穿越行业拐点的实践，不仅为自己赢得了下半场竞争的主动权，也为行业结构性分化期的车企突围提供了可借鉴的范例，将在新能源汽车下半场竞争中持续领跑，书写“中国智造”的新篇章。