福建
提到潘多拉
这个牌子的饰品
应该很多人都不陌生
曾经可以说是红极一时
但这几天
潘多拉却突然传出
要大量闭店的消息
将关闭100家门店
知名品牌突曝：国内大规模裁员
8月15日
潘多拉的二季度
业绩公告突然宣布
原计划今年在中国市场
关闭50间门店的规模
翻倍扩大至100间门店
截至6月底
潘多拉中国市场
门店数降至176间
而一季度和二季度
分别关闭10间和12间门店
根据最新的关店指引
意味着今年下半年
该品牌在中国市场
将关闭约78间门店
全年关店幅度高达50%
实际上
在过去的一段时间里
潘多拉在中国多个城市商场中的
身影开始逐渐 “缩水”
以青岛、南京等地为例，其门店经历了从独立门店迁至中庭柜台，最终撤柜的过程；
在北京，原本位于王府中环的潘多拉主力店早已悄然撤店，被高端珠宝品牌卡地亚取代，2023年2月，原先开设于北京三里屯太古里南区的Pandora潘多拉门店也被时尚品牌GANNI取代。长楹天街的潘多拉门店则从独立店铺“缩水”为专柜。
同时
据潘多拉销售人员确认
中国区关店计划
与裁员计划将同时进行
销售所在的门店闭店之后
店内工作人员会收到赔偿金
但不再被安排至其他门店工作
销售额四年连续下滑
潘多拉中国市场表现大逆转
潘多拉
在中国市场的发展情况
其实从其财务数据中便可见一斑
2016年潘多拉凭借
“一颗珠子承载一个故事”的独特概念
赢得一众年轻女性的喜爱
当年在华销售额暴涨175%
还掀起一阵 “串珠热潮”
从2015年
正式布局中国市场
到2019年的短短四年间
潘多拉的扩张步伐格外迅猛
门店数量突破240家，仅2017年一年就新增58家门店，线下版图快速铺开，2019年更是迎来业绩巅峰——中国市场营收达19.7亿丹麦克朗（约合21.3亿元人民币），占全球总收入的9%，同店销售额年均增速超20%，彼时的潘多拉，无疑是轻奢饰品赛道的“明星品牌”。
可惜好景不长
2020-2023年
其在华销售额
开始连续四年下滑
跌幅分别达36%
13%、47%和9%
截图来源：公司财报
到2024年
中国市场营收
仅剩4.16亿克朗
较2019年的峰值
大幅缩水了近八成
进入2025年
潘多拉的困境仍未扭转
第一季度在华销售额同比再降11%
仅录得9600万丹麦克朗
门店规模也持续收缩
从2022年末的252家
缩减至2025年一季度末的188家
截图来源：公司财报
更惋惜的是
根据最新关店计划
潘多拉今年
在华关店幅度将高达50%
预计到今年年底
其在华门店总数将不足100家
曾经的“串珠神话”正加速褪去光环
多重原因叠加
潘多拉深陷中国市场困境
为何曾经
在中国市场大受欢迎的
潘多拉如今深陷市场困境？
其实这背后有着多重原因
首先是保值方面
随着中国奢侈品市场
日趋成熟
消费者的珠宝消费逻辑
已发生显著转变
“保值” 成为核心考量因素之一
以老铺黄金、周大幅
为代表的中国本土
首饰品牌开始崛起
进一步挤压了潘多拉的市场空间
而以925银
18k金、人造宝石
等为主要产品原料的潘多拉
开始慢慢不再符合大部分
中国年轻消费者的审美
Yes君在某二手平台
搜索“潘多拉手链”发现
仅有几位用户发布了
回收潘多拉手链及串珠的笔记
回收价最低的在10-30元一颗
而这些珠子的售卖价格在四五百左右
此外
潘多拉的产品质量
也引发不少消费者吐槽
其产品
大量采用925银、合金
氧化锆石及珐琅材质
不仅本身不具备保值属性
还易出现氧化、损耗问题
有消费者发帖反馈，饰品闲置一段时间后会氧化发黑，门店清洗需预约，自行清洁又耗时费力；
更有用户表示“18K镀金层褪色变银、锆石碎裂、珐琅脱落”，尝试牙膏清洗、擦银布擦拭等方法也无法解决，直言“再选一次绝不会买”
目前潘多拉
在厦门还有三家门店
有感兴趣的宝子们
还是可以去里面逛一逛的
最后
你对此事有什么看法？
一起来评论区聊一聊吧~
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