为什么大家越来越讨厌“企业家人设”了？

你会发现，如今越来越多的企业家开始去做IP了，我们好像正在经历一场“人设大爆炸”。

什么意思呢？就是企业家们为了达到自己的营销目的，都开始学着给自己贴标签了，比如“亲民总裁”、“霸道老总”、“技术大佬”、“逆袭标杆”……看着是越来越热闹，可看多了，反而有点厌烦。

想想雷军曾经那句带着仙桃味儿的“Are you OK？”，2015年的时候可能觉得挺新鲜，但是八年过去了，发布会上仍旧还是那句“感动人心，价格厚道”，这就让人感觉有点老生常谈了。你会发现，再好笑的段子听多了，早晚都会无感的。

董明珠更是一个典型的例子。早先“铁娘子”雷厉风行，大家都还挺佩服的。但是到了后来，当“格力手机开机界面必须是我”、“年轻人不能光想挣钱”这样的说教出来后，却引起了大家的抵触。尤其在直播间里，60多岁的董大姐说着网络热词跟年轻人套近乎时，那份刻意劲儿，反而起到了反作用。

要知道，现在的年轻人，那是打小就在社交媒体里泡大的，他们对“表演出来的真实”特别敏感。不论是你故意穿着磨旧的便宜T恤，还是嘴里说一些热门网络梗，或者是在专业团队布好光的“办公室日常”里进行摆拍……这种“真实”，你做得越多，越让人感觉虚假。

记得之前有个科技公司老总晒了一张自己坐经济舱的照片，上了网络热搜，结果有眼尖的网友立马扒出他手腕上戴着百达翡丽的手表，价格可不低。还有一些老板晒“996作息表”来标榜自己多拼，结果员工爆料：；老板办公室里可是配着豪华休息室呢，他们的“加班”，跟咱普通打工人可不一样。

而直播带货这块照妖镜，把这种假面照得更清楚了。在镜头前亲热地喊着“家人们”，转头就被爆出压榨员工；眼看热泪讲着创业多艰苦，而私下里却是花天酒地。这种反差，让人感觉被当猴耍了，就像网恋奔现发现对方用了十级美颜——期望越高，摔得越狠。

更深层的问题，是现在大家的思维认知变得不一样了。十年前老板们说的话也许会赢得满堂彩，放到今天就可能直接翻车。2015年某位大佬说“996是福报”，搁2005年可能真有人当鸡汤喝，可到了2020年，这话就引起了年轻人的不满。

地产老板炫耀自己“从来不休假”，老一辈可能觉得“真敬业”，但在年轻人看来，这不就是职场PUA样板吗？——老板自己都不把休息当回事，员工权益能好到哪去？女企业家标榜“事业家庭完美平衡”，在女性意识觉醒的今天，也会让人犯嘀咕：这怕不是在给女性加压吧？毕竟能做到“两不误”的，背后多半有保姆、老人甚至全职老公在撑着。

人设圈儿里，也搞起了“劣币驱逐良币”那一套。最开始有几个老板打破套路，大家觉得新鲜。可后来是个老板都学，再特别的招也变俗了，再真的戏也演假了。

罗永浩上演“真还传”，大家感动，因为看到了担当。可等到第十个、第一百个老板都开始讲“逆袭”故事，观众立马就能嗅出味儿：谁是真情流露，谁在背剧本？第一个进直播间卖货的老板是先锋，第一千个？那就是跟风凑热闹；第一个分享失败经历的让人动容，后来者？难免让人怀疑是在为下一步生意铺路。

结果就挺讽刺：人设搞得越精致，越容易招人烦、惹人疑。

更要命的是，人设玩过头，容易把“老板”这身份的本分给玩没了。科技公司老总在综艺上装傻卖萌，地产大佬在直播间跳操，食品厂老板天天拍段子却不管质量问题……流量是赚到了，可“企业家”该有的那份专业和权威，也在一点点磨掉。

这种“专业感”模糊了，长远看，损失可能比那点流量大多了。老板要是被当成网红，企业的牌子也可能跟着掉价，成了个“乐子”——毕竟，谁会像敬重一家正经科技公司那样，去敬重一个搞笑的IP呢？

而且现在信息这么透明，人设这玩意儿，成本越来越高，塌房风险越来越大。这几年，咱可见识了太多“一夜崩塌”：好丈夫人设被爆出轨，“寒门贵子”被扒出家底厚实，“爱国企业家”的孩子全在国外，“环保先锋”的企业偷摸排污……

塌一次，大家的信任就少一分。跟“狼来了”一个道理，被骗多了，看谁都像骗子。这种集体的怀疑，本身就成了监督老板们的新力量——他们发现，自己每句话都可能被放大镜看，前后矛盾一点，立马被揪出来。

所以，关键可能不是“要不要人设”，而是“怎么让人设不那么像人设”。大家现在想看的是活生生的、有优点也有毛病的老板，不是一张单薄的标签纸。

你看顺丰的王卫，很少出来露脸，可顺丰快递小哥的待遇福利，就是最好的广告；福耀的曹德旺讲企业家责任，不用煽情，晒晒每年交了多少税，比啥都实在；新东方俞敏洪转行带货，不卖惨不炒作，老老实实卖农产品，反而赢得了尊重。

说白了，真正的分量，不用硬拗。时间最能检验的，是老板们“说到做到”的那股劲儿。当台上台下一个样，嘴上说的和实际干的能对上号，所谓的“人设”，自然就变成了大家认可的“人品”。

咱好像正看着商业故事在换剧本：从精心编造的老板神话，到更透明、更立体的商业真相；从老板单向输出“我很牛”，到大家能平等对话；从追求完美无缺的人设，到承认“人都有短板”的真实成长。

在这个变局里，那些敢撕掉人设标签、露出点真性情的老板，可能会意外发现：当你不再演，真正的连接才刚开始。毕竟，生意说到底，还是人和人的交道。而任何靠谱、长久的关系，不都得建立在“真”这个地基上吗？（完）