翻车了！知名品牌斯沃琪被指辱华，又一品牌凉凉？

近日，又有大瓜又上热搜了。

起因是来自瑞士钟表品牌斯沃琪（Swatch）官网的一张照片。

有网友发现这名模特做出了拉眼角的动作，这一举动貌似在歧视亚裔，遂引发网友激烈争议。

图源：小红书

图中这位模特双手刻意大幅度地做出夸张的“眯眯眼”表情，眼角旁皮肤夸张到仿佛都要被扯到后脑勺了。

请问这难道真的不是故意的吗？

退一万步讲，假如真的是无意而为之，从广告的设计构思、制作成型、审核把关，直至最终发布这一整个流程中竟无一人察觉到存在问题，那这绝不仅仅是缺乏敏感度这么简单，而是对中国消费市场最基本尊重的严重缺失。

消息传开后，立即激起众多中国消费者的抵制。斯沃琪也迅速作出回应并公开致歉：

公司高度重视此次事件，已即刻在全球平台全面下架所有相关物料。对于因此给公众带来的冒犯与不安，我们致以最诚挚的歉意。

图源：微博

不过小雷发现，斯沃琪发布的这条道歉博文关闭了评论功能，网友无法留言。与此同时，其中国官网也已将引发争议的相关照片全部撤下，亦无法查看。

此次发布含有“眯眯眼”元素的争议广告的斯沃琪集团，到底是什么来头？

欧米茄、宝珀、宝玑等腕表品牌，这些名字小伙伴们应该或多或少应该都听过吧？这些都是斯沃琪集团旗下的子品牌，斯沃琪集团是首批进军中国市场的瑞士制表业巨头之一。

图源：小红书

而中国市场是斯沃琪集团最重要的市场。2024年斯沃琪在中国市场的销售额占比保持在27%。这个销售额占的比例十分高了。

斯沃琪集团深耕中国市场多年，理应对哪些“雷区”不可触碰有着清晰认知。此次闹出这样的风波，无疑会对公司的声誉造成不小的冲击。出现这样的举动实在令人费解。

对此事件，网友们的看法两极分化：

“我不明白它们为什么要故意挑衅我们 它们也没有任何好处啊。优越感？就靠这来满足优越感？太低级了吧…”

而有些网友则有不同的意见：

“动不动就觉得自己被侮辱了，这难道不是一种病态的自尊在作祟？说到底这也是一种自卑的表现，那些大品牌在中国的业务占比那么大，它们会傻到不要营收吗？”

“辱华”向来是个极为敏感的话题。像刻意做出向上拉眼角动作，从而营造出“眯眯眼”“吊眼梢”这类表情，在国际社会早已被公认为是对华人乃至整个亚裔群体的歧视性举动。

之前已有不少国内外知名品牌，因为发布“眯眯眼”形象纷纷“翻车”的案例。

图源：小红书

例如，2021年清华美院毕业设计作品中的相关形象、摄影师陈漫为迪奥拍摄的宣传照、迪奥彩妆广告中模特做出“拉眼角”的动作、电影《雄狮少年》里的人物造型设计、三只松鼠的商业广告画面等，这些同样充斥着对亚裔的刻板偏见。

可以看到，因“眯眯眼”而陷入争议、声誉受损的品牌已屡见不鲜，但没想到仍有品牌在重蹈覆辙，继续干这等“吃饭砸锅”的蠢事。

小雷认为面对带有恶意的丑化行为与别有用心的污蔑言论，咱们必须时刻保持高度警惕，并坚决有力地予以抵制。

说到最后，你们还见过哪些公司或产品因为不当行为而翻车凉凉的？欢迎在评论区留言。