16天10亿的《浪浪山小妖怪》带火IP周边｜角研社IP衍生周刊第1期

淘抖榜单+热门IP衍生

文/凜祢 图/锦西

8月15日，《浪浪山小妖怪》以8.079亿元累计票房，登顶中国影史二维动画电影票房冠军。8月16日，电影票房突破9亿元大关，挺进内地影史国产动画票房总榜前十位。

随着口碑持续出圈，目前猫眼专业版等平台已上调《浪浪山小妖怪》票房预估到17亿元。

除了票房成绩，《浪浪山小妖怪》的联名合作，也为品牌方带来了不错的销售业绩。以桑尼森迪（Sunny&sandy)为例，售价69元端盒六只装的“明盒”，截止目前在抖音单店已售超10万笔。在这部国创电影之前，该品牌与《哪吒之魔童闹海》的联名“明盒”在同店的销售量是78.8万笔。

上影元《浪浪山小妖怪》的IP运营开始在电影上映前，一方面是超300款自研衍生品在电影上线同期上线，另一方面是IP联名和授权产品相继上线。对外的授权与营销方面，与卡游、友游、极梦岛XTOPiA等品牌合作推出了不少联名产品，这些产品都有不错的成绩。

（电影上映前公布的联名合作）

在抖音商城以“浪浪山小妖怪”为关键词进行检索，检索出来各种在售的影片相关产品，角研社整理了其中除影片代金劵之外的商品，按平台给出的销量前TOP20，列成表格，并附上商品所属店铺及其运营公司信息，如下：

天猫-动漫周边热销品牌榜

动漫周边热销品牌榜，是天猫根据品牌近7天累计在平台成交的金额进行排序的榜单，共有19家官方店铺上榜，其中除了潮玩品牌店铺外，还有4家游戏IP旗舰店、2家角色形象IP旗舰店、1家动画IP旗舰店。

上榜的4家游戏IP旗舰店分别是“明日方舟旗舰店”、“原神旗舰店”、“宝可梦官方旗舰店”、“光与夜之恋旗舰店”，店内在售的游戏IP衍生品覆盖了徽章、挂件、立牌、手办、画集等各种品类。

其中由上海木鸢网络运营的“明日方舟旗舰店”排名最高，是第五名，店铺中卖得最好的产品是「盲盒亚克力挂件-通行认证7.0」，25元1个卖了超2万笔。而在这些游戏IP店铺中，销量最好的单品是排名第七的“原神旗舰店”中的「原神主题系列角色徽章 」，涉及了达达利亚、钟离、魈等58位游戏角色，单价12元1个，卖了超10万单。

两家角色形象IP旗舰店是由三丽鸥公司自营的“三丽鸥官方旗舰店”，和由阿里巴巴运营的“吉伊卡哇官方旗舰店”。这两家店铺排名都很高，分别在第三名和第六名。

在“三丽鸥官方旗舰店”中最受欢迎的角色形象是HelloKitty和美乐蒂，店铺热销前三均是她们的衍生产品。其中一款大脸双肩背包采用了毛绒材质，可爱又实用，单价369元1个，卖了超5000单。

“吉伊卡哇”是日本的一个角色形象IP，衍生的短漫与动画都十分受国人喜爱，2024年10月阿里巴巴拿了“吉伊卡哇”在中国大陆的独家代理权，进行对外授权和IP衍生品发售。目前，店铺中卖得最好的是乌萨奇相关的一款毛绒挂件，119元1只卖了超3万单。

唯一一家动画IP旗舰店是“罗小黑旗舰店”，由天津中文光之影文化传媒有限公司运营。这家公司与“罗小黑”IP的创作公司寒木春华，均为中文在线集团控股。

这家店铺是家9年老店，但却是天猫动漫周边热销品牌榜的新面孔，随着《罗小黑战记2》动画影片的热映，才冲上了榜单第八位。店铺中销售的产品覆盖毛绒玩偶、徽章立牌、居家日用、盲盒手办、数码3C等品类。

榜单上售卖罗小黑IP衍生品的不止这一家店铺，还有许多获得了IP正版授权的潮玩店铺，如“goodsmile官方旗舰店”、“玩乐主义旗舰店”、“共鸣旗舰店”。

而在潮玩品牌官店中，“泡泡玛特旗舰店”、“万代官方旗舰店”、“名创优品官方旗舰店”排名最高，包揽第一、第二和第四名。

“泡泡玛特旗舰店”内卖得最好的除了69元一次的天猫抽盒机外，还有SKULLPANDA、DIMOO这两个自有IP的手办盲盒，其中DIMOO正在与迪士尼IP联名。

其他潮玩店铺的热销前三产品也大多是IP联名产品，包括《高达》《航海王》《蜡笔小新》《小马宝莉》等动画IP，和《碧蓝航线》《Fate/stay night》《全面战争：战锤》等游戏IP，还有“初音未来”、“WAKUKU”等角色形象IP以及《盗墓笔记》等网文IP。

淘宝-IP品牌店铺榜热卖榜

IP品牌店铺榜热卖榜，是淘宝根据店铺在平台近30天累计成交的金额进行排序的榜单。角研社整理了榜单中TOP15的店铺及店铺内TOP3销量产品信息。

15家店铺与45款热销产品中，有6家游戏官店及相关的8个游戏IP，分别是“拳头游戏旗舰店”与《英雄联盟》、“暴雪旗舰店”与《魔兽世界》、“王者荣耀旗舰店”与《王者荣耀》、“白荆回廊旗舰店”与《白荆回廊》、“冲呀饼干人王国旗舰店”与《冲呀！饼干人：王国》、“灵犀互娱官方旗舰店”与《忘却前夜》《旅行青蛙》《三国志幻想大陆》。

游戏店铺中，由上海锐拳商贸有限公司运营的“拳头游戏旗舰店”，与由上海枫泊电子商务有限公司运营的“暴雪旗舰店”排名最靠前，排在第三名与第四名。店铺产品还是以徽章、挂件、手办等品类为主，其中「英雄联盟LOL 双城之战系列 角色双闪徽章」最受欢迎，采用金克丝、蔚、凯特琳等6个角色的形象外观，卖了上万单。

榜单上的动画IP产品也不少，主要集中在“环球影业旗舰店”、“TAPIOCA旗舰店”、“东映动画旗舰店”这三家店铺，其中“环球影业旗舰店”背后的运营公司是阿里巴巴。

店铺内TOP3产品涉及的动画IP包括《驯龙高手》《小黄人》《文豪野犬》《FREE男子游泳部》《银魂》《数码宝贝》《航海王》《哭泣的少女乐队》。

位于榜首的“问童子旗舰店”也与今年暑期档热映的动画电影《浪浪山小妖怪》合作，联名挂偶卖出了超1万单。

排在第二名的“sonnyangel旗舰店”，是日本Dreams公司旗下潮玩品牌Sonny Angel在中国淘宝设立的线上店铺，由子公司多丽梦（深圳）国际贸易有限公司运营。店铺中卖的最好的是「车载娃娃趴趴天使可爱盲盒」，单个售价70元，卖了超5万单。品牌与贴贴家族、Mofusand联名的毛绒公仔和摆件盲盒也很畅销，分别卖了超1万单和超9000单。

许多公司在获得IP授权后会在线上平台开设IP旗舰店，销售IP周边产品，如北京小资科技有限公司运营的“哈利波特旗舰店”、上海新创华文化运营的“初音未来旗舰店”，店内的产品也都卖得不错。

抖音-公仔爆款榜

接下来看看抖音的公仔爆款榜。

公仔爆款榜，是抖音基于平台近30天的真实销售额进行排序后得到的榜单。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

这10款爆款产品可以分为三大类，配件公仔、毛绒制品、娃衣。其所属店铺也大多是由商行、百货店或个体工商户来运营。

配件公仔小小的一个，可以用作挂件、摆件或搭配其他玩具产品。虽然榜单上只有两款，但排名很高，分别在第一名和第五名。

排在榜首的配件公仔所属于“私佳杂货铺”，产品内有21种款式，都是IP形象公仔。其中以“蜡笔小新”IP形象的公仔为主，并夹杂着一些“小黄人”、“HelloKitty”IP形象产品，30天内单平台热销超7000件，蝉联公仔爆款榜榜首11天，目前各款均处于缺货状态。

（截自商品评论区）

排在第五名的配件公仔所属店铺叫“忘崽DIY手作个体店”，其背后的运营者是海口龙华区甜崽崽百货商行。这款公仔没有标注款式，但从商品评价区分享的返图来看，有小牛、小狗、小兔等动物形象产品，还有“蜡笔小新”、“三丽鸥”等IP形象产品，已经累计卖出了超3万单。

榜单的毛绒制品可以细分为棉花娃娃、毛绒公仔挂件与毛绒公仔摆件。

（玲娜贝儿与HelloKitty玩偶图截自商家宣传图，LABUBU玩偶图截自商品评论区）

“米萌贝贝”店铺的松饼棉花娃娃是榜单上唯一一款棉花娃娃，均价100元，30天内热销超2000件，累计销量超1.9万单。毛绒公仔挂件大多都是IP形象产品，包括迪士尼系列“玲娜贝儿”IP和三丽鸥“HelloKitty”IP。毛绒公仔摆件也有复古风格的玩偶和“LABUBU”IP外形的玩偶。

由个体工商户经营的“Suda精品小店”店内也有一款产品上了公仔爆款榜，但不是公仔，是公仔娃衣，用了“LABUBU”拍娃衣宣传图。