书写文商旅体融合新篇章 金牛区盘活四大场景塑造都市文旅消费活力区

书写文商旅体融合新篇章

金牛区盘活四大场景塑造都市文旅消费活力区

白天看世运

晚上看中超

演唱会门票手里攥

“凤凰山”承包了

夏日里的热情、感动和呐喊

讲价的快乐

国潮的震撼

逛买的体验

“荷花池”收到了

国际友人的由衷赞叹

美术馆看名家画展

拍美美照片

111街区喝茶听湖、漫步畅谈

易园蜀园看荷赏轩、梦回江南

“天府艺术公园”

融合了潮流浪漫和川式悠闲

药食同源养生有方

市井烟火疗愈康养

“西安路枣子巷”

承载了中医博大、治愈良方

这些情景是金牛区推动文商旅体融合的生动实践，是从老旧破乱旧城印象向新潮雅趣活力新区转变的具体表现。金牛区正以最大的诚意迎接全球游客！来金牛，“燃动凤凰山、潮购荷花池、寻艺天府园、沐医枣子巷”！

四大品牌场景

- 激活都市文旅活力 -

传统与潮雅共生，烟火与商艺同频。金牛区委八届十次全会提出深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推进场景、业态、服务和体制机制融合创新，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城，加快打造世界文化旅游名城和国际消费中心城市的都市文旅活力区。其关键点就在于作为文旅“聚流引擎”的赛演、艺展、潮购、中医四大品牌场景打造。

壹

“凤凰山超级体验”赛演场景

“凤凰山体育公园+成都露天音乐公园”双园联动，让游客能够“一站式”看比赛、看演唱会、听音乐会，同时通过优化周边布局和交通体系，让游客能够体验主题露营、户外运动、潮玩集市、闲逛消费，实现赛前演前有得玩，赛后演后有延续。凤凰山体育公园片区正在成为看赛观演、休闲消费一体化发展的“五星级综合服务体”。

贰

“荷花池国际采买”游购场景

荷花池市场群经过提质升级、更新改造以及空间商业布局的优化，正成为“文化商贸综合体”和“消费体验新空间”。作为一代人的成都记忆的荷花池，正在加强“荷花质造”，布局原创品牌孵化培育，提质高级定制、国潮设计、电商直播等多样业态，记忆中的荷花池正逐步转变成集展贸研、游购娱于一体的时尚新天地。在这里，国际范、中国味和巴蜀韵美美与共，“买全球，卖全球”的商贸优势将与沉浸式文化体验相融合，荷花池正从“购物场”转变为“生活方式中心”。

叁

“逛天府艺术公园”品展场景

“三园三湖三坊”的持续建设，让天府艺术公园正在成为集艺术鉴赏、美学生活、生态休闲、创意消费于一体的沉浸式人文体验新空间。“为一展赴一城”已逐渐成为慕名而来的游客的一种信念。人们为观展而来，继而在天府艺术公园看展拍照、看书品茗、夕阳漫步、街区消费，在蜀园易园赏花观轩、喝竹椅盖碗、古风摄影，以艺术展览为中心，形成了潮艺雅趣与川式悠闲相融合的独特体验。

肆

“枣子巷中医文化”康养场景

因早年遍植枣树而得名的枣子巷保留了传统街巷“窄而密”的肌理，灰砖青瓦的老墙透着老成都的岁月痕迹。定位为“中医文化主题街区”后的改造使其将传统中医药文化与老成都的市井生活巧妙融合，数十年传承的老药铺飘出的药香、着中式对襟衫的老中医、夹杂日常闲聊和邻里式关切的问诊，这些共同构成其独特的记忆标识。穿行其间，既能感受传统中医药的博大精深，又能体味市井巷陌的烟火温情。街区将进一步挖掘“天回医简”等中医文化内涵，并通过中医诊疗、文化传承、养生消费、研学教育等多元业态的一体化布局，营造出“老药铺里话健康”的独特场景，成为一张成都康养生活方式的文化名片。

产业服务支撑

- 筑牢文旅消费根基 -

四个品牌场景成为“聚流引擎”和“消费高地”离不开完善的产业链条和优质的配套服务。

“文旅+赛演”

在“文旅+赛演”聚势发展布局下，世运会等高级别赛事的举办，大型品牌赛事、音乐会和明星演唱会的引入以及“交响金牛”等本地品牌活动成为聚流底盘，吸聚电子信息、高清设备等新技术运用企业加入，引导知名运动和音乐厂牌开设场馆展陈店、专卖店、体验店，丰富产品供给和购买形式。以异业联动方式聚合周边吃、穿、住、用消费的承载商户，优化消费体验。

“文旅+商贸”

在“文旅+商贸”提质发展进程中，欢乐谷等文旅空间正进行特色提质改造，在商业综合体布局实景演出、国潮动漫等年轻人追捧的新业态，引培高能级首店、潮流旗舰店、创新概念店等特色店铺，结合商圈策划特色消费活动，商业消费的互动感、体验感、可玩性和情绪价值得到提升，特色创意产品的开发设计和出海销售正在激活产品溯源旅游，商贸文旅融合加速。

“文旅+文创”

“文旅+文创”创新发展战略的实施使得游戏电竞、数字音乐等数字文创发展加速，甲高工坊等各类创意空间融入市民生活空间，具有金牛特色的文创产品逐步出现在颁奖台、会议室和赠品柜。“二十四伎乐”文创品牌推出的《唐宫乐宴》、《宋遇东坡》实现全国巡演央视点赞，二十四伎乐国风乐团登上世运舞台，走向世界。

“文旅+文博”

击鼓说唱俑 | 图片来源@中国国家博物馆，制图@淼淼/星球研究所

“文旅+文博”传承发展使得蜀道文化、交子文化、中医药文化、铁路文化等文化的阐述逐步深入，击鼓说唱俑、永陵、金沙等文物和历史遗存的文旅价值和商业效应逐渐显现。

市场主体壮大行动提升了产品供给的丰富度和优质性，酒店布局、标识导览、场馆建设、基础设施等旅游设施的提质升级使全域旅游服务得到更好支撑，市场规范建设的推进和监管的精细化使区域旅游环境不断改善。

今天的金牛正在经历活力焕新，世运火热犹在，凤凰山体育公园里演唱会旋律飘扬、球赛战鼓雷响；荷花池市场里世运健儿夸赞连连，讲价声嚣，客商如潮；天府艺术公园湖街雅致、馆展精美、闲情翻飞；枣子巷里药香轻飘，烟火窈窕。丰富场景构成多元成都的金牛拼图，绘就潮流浪漫和川式悠闲并存的巴适生活！

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编辑｜包包

来源｜金牛文体旅