暑期档动画电影突围！罗小黑票房口碑错位？小而美IP咋变现

动画电影成为了这个暑期档的“黑马”。截至8月15日16:00，猫眼专业版暑期档票房排名显示，票房排名前五的影片中，就有两位是动画电影。《浪浪山小妖怪》累计票房为7.88亿元，《罗小黑战记2》累计票房达到4.3亿元。其中，作为暑期动画电影中打头阵的《罗小黑战记2》，在7月18日上映后的2天票房就达到了7000万，目前豆瓣打分高达8.7。精致的手绘画风、延续十余年的温暖叙事、忠诚度极高的粉丝群体，让这部作品在社交媒体上热议不断。 然而，数据的另一面是现实的冷静：截至8月15日，该影片票房仅位列暑期档第五，排片占比也处于中低区间。这种“口碑爆棚、票房中等”的错位并非孤例，它折射出粉丝向 IP 电影在主流市场中的结构性困境——忠实观众可以确保稳定的基本盘，却难以在短期内形成全民观影的热潮。从另一个侧面来看，近几年国产动画电影跑出“黑马”的概率越来越高，市场对该垂类影片的接受度越来越大，像《罗小黑战记2》这类小而美的IP要如何长线运营，或许是国产原创动画在商业化生态中需要思考的问题。

头部效应集中，动画电影在前五票房中占两席

2025年暑期档的票房，终于在8月13日的15时17分突破了90亿大关（含预售），这是暑期档开启后的第74天。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》分列暑期档票房榜前三位。从猫眼专业版的数据可以看到，对比2024年和2023年的的暑期档在第74天的票房，前者达到94亿，后者达到169.43亿，今年的暑期档的确算不上票房理想。资深电影从业人员薛子聪坦言，今年的暑期档是排除了疫情时间段以来，过去十年里有完整票房记录中数据最低的暑期档。

田爱丽制图。

有咨询机构电影行业的分析师向南都N视频记者表示，整体上看，今年暑期档上半程的表现较为冷淡。由于缺乏头部大体量影片的带动，整个电影市场继春节档之后的表现始终都不温不火，即便是进入暑期档后，市场热度也相对有限。

不过，进入下半程之后，也就是7月16日之后，国产片开始发力。随着《长安的荔枝》《南京照相馆》等片的上映，暑期档热度终于有了不小的抬升，尤其是在《南京照相馆》上映之后，带动了整体大盘的攀升，让连续几个周末的单日票房基本上都维持在3亿以上。

从影片的票房来看，这个暑期档头部影片的垄断效应明显。截至8月15日14:30，票房第一的南京照相馆的档期票房已经达到24.18亿元，比第二名的《浪浪山小妖怪》票房领先了16.35亿元，可谓是断崖式领跑，占到了总票房的26%。票房排名在第三至第五名的分别是《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》《罗小黑战记2》，具体对应票房分别约为6.69亿元、5.65亿元和4.3亿元，票房差距不大。可以看到，排名前三的影片对总票房贡献超四成。

“罗小黑”口碑票房错位，没承接好档期热度？

今年暑期档还有一大特色就是动画电影“异军突起”。在票房排名前五的电影中，动画电影就占据了两席，《浪浪山小妖怪》目前票房超过了《大鱼海棠》，登顶中国影史国产二维动画电影票房冠军。《罗小黑战记2》票房虽稍有落后位居第五，但目前豆瓣评分高达8.7，口碑良好，不少“罗小黑”的粉丝感慨电影治愈感满满，甚至有观众表示，看到这样的动画电影让其觉得“活着真好”。

《罗小黑战记2》开票豆瓣评分8.6，目前豆瓣评分升至8.7。

但就是这样一部高口碑的动画电影，其在暑期档的票房表现却远不及同期同样是二维动画电影的《浪浪山小妖怪》，颇有些“叫好不叫座”的意味。

薛子聪向南都N视频记者分析道：“《罗小黑战记2》的观影群体很大一部分是十几年前就开始接触‘罗小黑’动画的粉丝向群体，‘罗小黑’几乎是陪伴着他们一起长大的，因此对他们来说，同IP的动画电影更多是基于情怀前来观看。这和《浪浪山小妖怪》作为全新的一部动画电影有着完全不同的观众基础，后者的情节设定吸引了大批职场‘打工人’。‘罗小黑’更多是情怀，‘浪浪山’更多是共鸣。”

此外，薛子聪认为，《罗小黑战记2》在上映时间点上也有些“吃亏”，“‘罗小黑’7月18日上映，7月前半个月暑期档挺低迷的，大家真正开始关注暑期档其实是从7月25日《南京照相馆》上映开始的，大盘票房开始攀升。‘浪浪山’刚好在这波关注之后上映，占了一个更好的时机，‘罗小黑’上得比较早。加上‘浪浪山’还上了IMAX这个必杀技，在差不多票价的情况来看，它就更有吸引力。”

南都N视频记者查阅猫眼专业版上《罗小黑战记2》的排片可以看到，上映首日7月18日的排片占到了大盘的22.4%，第二、三天分别为19.9%和18.3%，第四至第七天，排片率都稳定在17.5%左右，但在七天过后，排片率突然降至11%-12%。

一部影片前三天至前七天的票房对影院的排片决策至关重要，对应可以看到，该片前三天的日票房基本在3400万元左右浮动，但到第四天陡然下跌至1700万左右，之后一直到7月25日，其日票房都在1字头徘徊。

不过，从7月27日开始至今，《罗小黑战记2》的日票房历经了四次逆跌，最高一次发生在7月27日，日票房达到3124万元。

薛子聪告诉南都N视频记者，其实动画电影中票房和口碑错位的作品并不少，并不是中国市场独有，这也导致业内目前对动画电影的评判和投资标准产生了一定变化，整体上来看，动画电影的投资回报率还是相对理想的。“不管是发行方还是影院，肯定是着眼于能赚钱的电影。动画电影一般票房收入都会比买进影片的费用要高，加上动画电影的成本相对比较低，观众接受度也大，相较其他电影类型，更容易挣得正利润。”

中文在线为制作方最大股东，海外市场成重要增量

不过，参与《罗小黑战记2》出品环节的尹利（化名）告诉南都记者，从影片本身的类型和体量来看，其票房表现在他们预期之内，算不上“叫好不叫座”。“本片已经超过了前作《罗小黑战记》第一部的票房成绩，如果能顺利取得预测的5亿左右票房的话，对于一部国产二维动画而言，已经是相当不错的成绩了。要知道，此前的国内动画市场，基本可以看作是三维动画的天下，国产二维动画此前的票房纪录保持者是2016年《大鱼海棠》，5.73亿元。而中国影史二维动画的票房纪录保持者是《铃芽之旅》，8.07亿元，预计很快也会被《浪浪山小妖怪》打破。”

图片来自猫眼专业版

南都N视频记者注意到，目前《罗小黑战记2》的密钥将会延期至9月17日，并且从8月底开启海外上映的计划。

据悉，第一部《罗小黑战记》曾在日本创下了华语动画史的最高票房纪录，当时其背后的出品方之一中文在线表示，其成为了近十年日本市场表现最好的华语动画电影。

此次第二部的海外上映很明显扩大了范围，除了日本外，还包括马来西亚、美国、加拿大、新加坡、泰国、澳大利亚、新西兰等多个国家。从另一个角度来看，“罗小黑”这类粉丝向的IP动画电影，无论是在长尾效应还是海外增量上都有更大的商业空间可供操作，这背后一定程度上也与大股东“中文在线”在IP运营上的经验有关。

猫眼专业版数据显示，《罗小黑战记2》的出品方多达11家，其中最核心的出品方，也是电影的制作方是北京寒木春华动画技术有限公司（以下简称“寒木春华”）。天眼查显示，寒木春华的最大股东为中文在线集团股份有限公司，持股比例高达51%；第二大股东为“罗小黑”系列动画电影的导演，也是“罗小黑”形象的创作者——章平，其持股比例近37%。2023年，中文在线以约1.38亿元的对价收购了寒木春华51%的股权，很大程度上就是在押宝“罗小黑”这个IP以及针对这个IP的一系列内容建设。

IP对中文在线来说一直是业务核心，“决胜IP”更是公司的长期战略，公司层面对这一战略的具体解释为：持续建设 IP 生态与资产运营，推进公司自有核心 IP 的跨媒介开发，实现动画电影、影视开发与衍生商品的全链路布局。突出公司核心 IP 与 IP 商品的全渠道营销联动，构建“IP+电商+社交”营销闭环，建立 IP 价值评估与全生命周期开发机制，形成“IP 创新-IP 商业化-IP 资本反哺”的 IP 业务循环。


“谷子经济”火爆，小而美IP应发挥长尾效应

中文在线2024年财报显示，IP《罗小黑战记》已经实现从漫画、番剧、动画 电影、衍生品几个阶段的跨越。2019 年上映的《罗小黑战记》动画电影在海外日本市场的票房达 5.8 亿日元。系列化的 IP 大电影将持续为 IP 价值放大增值。这部分的增值自然包括IP的商业化。

财报显示，2024 年 10 月，中文在线正式发布专注于 IP 衍生品开发的品牌 “次元探秘”，以旗下优质 IP 为核心，向下游开发各类 IP 衍生品，积极参与“谷子经济”，代理国际知 名 IP，其中就包括自主 IP 罗小黑。罗小黑已发布一系列谷子商品，包括徽章、亚克力牌、摇摇乐、胶片卡、海报等多种类型。多款谷子产品上线即售罄，并与多个潮玩、游戏、餐饮等行业头部达成深度授权合作。

有报道称，罗小黑系列IP的形象授权和衍生周边年收入已达到数千万元人民币的规模。其强大的品牌号召力和跨界整合能力，甚至延伸到了日本市场，与ANIPLEX INC.、PRIMANIACS等品牌进行了合作。在财报里，中文在线对于罗小黑IP商业化的打法总结为：公司形成自身独有的头部 IP+合作 IP、自主 IP+高潜 IP 的产品矩阵，利用公司的内容源头优势，精准定位优质 IP，并开发更多针对核心粉丝的定制化产品，在营销端形成优秀的矩阵效应。

可以看到，“罗小黑”系列动画电影的长尾效应远比一般动画电影要高，这种长尾特征甚至延续至了其IP变现模式上，因此票房数字并不是这类小而美IP的唯一衡量指标，非票房收入将成为IP产业链上的关键组成部分。

从行业大盘来看，近年来在重要的档期节点上，越来越多的动画电影成为“黑马”，如在春节档拿下百亿票房的《哪吒之魔童闹海》，在2023年暑期档拿下超18亿票房的《长安三万里》，在2020年国庆档取得超16亿元票房的《姜子牙》等。上述电影行业分析师表示，宏观上看，近几年动画电影“黑马”频现的现象，是过去一段时间来，中国动画电影产业不断积累发展、动画电影人积极创新的结果，展现了中国动画行业所取得的繁荣成绩。

具体来看，动画电影相比真人电影，在想象力以及呈现形式上会更加自如，风格也可以更加多元丰富，因而在内容上更容易受到年轻观众的青睐；同时，动画电影往往和IP产业紧密关联，甚至催生出包括“谷子经济”在内的多种消费场景，同样受到广泛的喜爱和追捧。

采写：南都N视频记者 徐冰倩