2025德国品牌价值100强榜单，阿迪达斯、妮维雅、彪马、麦德龙等企业上榜

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2025德国品牌价值150强”榜单(Deutschland 150 2025)。德国电信、梅赛德斯奔驰、安联集团、宝马、保时捷、大众、思爱普、西门子、阿迪达斯和利德尔名列前十。

Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率

1、德国电信(T) 电信 765.14亿欧元/+11.8%

2、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 475.55亿欧元/-14.3%

3、安联集团(Allianz Group) 保险 446.50 亿欧元/+2.0%

4、宝马(BMW) 汽车 381.18亿欧元/-0.4%

5、保时捷(Porsche) 汽车 369.03亿欧元/-8.3%

6、大众(Volkswagen) 汽车 281.82亿欧元/-10.6%

7、思爱普(SAP) 网络和软件 281.63亿欧元/+19.9%

8、西门子集团(Siemens Group) 多元化 232.03亿欧元/+1.9%

9、阿迪达斯(Adidas) 服饰 165.79亿欧元/+22.9%

10、利德尔(Lidl) 零售 161.13亿欧元/+11.0%

11、奥迪(Audi) 汽车

12、南奥乐齐(Aldi Sud) 德国

13、博世(Bosch) 多元化

14、Rewe 零售

15、敦豪(DHL) 物流

16、巴斯夫(BASF) 化学品

17、艾德卡(Edeka) 零售

18、德意志银行(Deutsche Bank) 银行

19、妮维雅(Nivea) 化妆品和个人护理

20、费森尤斯(Fresenius) 制药

21、Kaufland 零售

22、拜耳(Bayer) 制药

23、意昂(E.ON) 公用事业

24、慕尼黑再保险(Munich Re) 保险

25、大陆集团(Continental Group) 多元化

26、巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业

27、途易(TUI) 休闲旅游

28、北奥乐齐(Aldi Nord) 德国

29、Rossmann 零售

30、林德(Linde) 化学品

31、汉诺威再保险(Hannover Re) 保险

32、安顾(Ergo) 保险

33、彪马(Puma) 服饰

34、德国邮政(Deutsche Post) 物流

35、英飞凌(Infineon) 半导体

36、dm 零售

37、德国商业银行(Commerzbank) 银行

38、汉莎(Lufthansa) 航空

39、德国联邦铁路(DB) 物流

40、Eventim 休闲旅游

41、IONOS 网络和软件

42、德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

43、莱茵集团(RWE)　公共事业

44、Uniper 公用事业

45、Sixt 汽车出租服务

46、麦德龙(Metro) 零售

47、Netto 零售

48、莱茵金属(Rheinmetall) 航天和防务

49、豪赫蒂夫(Hochtief) 工程

50、家乐(Knorr) 食品

51、万得城(MediaMarktSaturn) 零售

52、1&1 电信

53、采埃孚(ZF) 汽车零部件

54、Zalando 零售

55、Union Investment 银行

56、施华蔻(Schwarzkopf) 化妆品和个人护理

57、科思创(Covestro) 化学品

58、曼恩(MAN) 汽车

59、博斯(Boss) 服饰

60、拜瓦(BayWa) 食品

61、PENNY 零售

62、爱达(AIDA) 休闲旅游

63、赢创(Evonik) 化学品

64、赫伯罗特(Hapag-Lloyd) 物流

65、默克(Merck) 制药

66、美诺(Miele) 电子

67、欧宝(Opel) 汽车

68、Mtu 航天和防务

69、海德堡(Heidelberg Materials) 工程

70、妙卡(Milka) 食品

71、舍弗勒(Schaeffler) 汽车零部件

72、德国联合抵押银行(HypoVereinsbank) 银行

73、邦泰(Brenntag) 化学品

74、雅各布斯(Jacobs) 软饮料

75、Versicherungskammer Bayern 保险

76、汉堡南美(Hamburg Sud) 物流

77、蒂森克虏伯(thyssenkrupp) 矿业、钢铁

78、德国邮政银行(Deutsche Postbank) 银行

79、瑞德伯格(Radeberger) 啤酒

80、Birkenstock 服饰

81、欧唯特(Arvato) 商业服务

82、林德物料搬运(Linde Material Handling) 电子

83、MVV Energie 公用事业

84、贝克(Beck's) 啤酒

85、奥托(Otto) 零售

86、欧特家博士(Dr. Oetker) 食品

87、宝莹(Persil) 家庭用品

88、巴登-符腾堡州州立银行(LBBW) 银行

89、ProSieben 媒体

90、Aptamil 食品

91、Fielmann 服饰

92、Bechtle 科技

93、野格(Jagermeister) 烈酒

94、Freenet 电信

95、途易邮轮(TUI Cruises) 休闲旅游

96、DekaBank 银行

97、Helaba 银行

98、德国巴伐利亚银行(Bayerische Landesbank) 银行

99、万宝龙(Montblanc) 服饰

100、Salzgitter 采矿和钢铁