书展聚焦｜吸金又圈粉！网文出海“双线飘红”：赚足全球流量，更带火中国故事

东方网记者朱雯8月14日报道：2025年上海书展正在举行，上海书城作为今年书展的主场，在暑假期间与阅文集团合作推出IP特展，围绕《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》三大IP，打造面向市民读者的沉浸式IP空间并推出限量版周边。

值得一提的是，这些在国内圈粉无数的网文IP，早就开启了“海外征战” 模式，在远销海外的过程中收获了大量海外粉丝，在文化输出的赛道上一路狂飙，成功让中国网络文学在海外“出圈”。

“中国故事”征服海外3.5亿读者

3.5亿，是中国网文在海外的用户规模。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，海外用户规模超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。

从玄幻仙侠到科幻悬疑，中国网文题材多样、类型多元，能够满足不同国家用户的内容需求。阅文集团旗下海外门户起点国际WebNovel的一项调查显示，美国用户最喜欢看《超级神基因》，巴西用户最喜欢看《惊！天降老公竟是首富》，俄罗斯用户最喜欢看《诡秘之主》，泰国用户最喜欢看《天道图书馆》……

中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国网络文学发展报告》显示，东南亚已连续两年位居我国网络文学出海地区榜首。古言现言题材作品连续三年蝉联出海题材冠军。

同时，中国网文在欧洲的读者群体也正在迅速壮大。2024年，起点国际WebNovel上的英国读者数量突破680万，同比增长率近30%。英国、希腊、西班牙、法国、德国等欧洲国家在阅文海外的增速排名中均位居前列。去年11月，大英图书馆举行了中国网文藏书仪式，入藏作品包括《斗罗大陆》《庆余年》《全职高手》《我们生活在南京》《簪星》等共计10部。

海外网络文学还呈现出百花齐放的原创生态。起点国际WebNovel数据显示，其海外原创作品数达到68万，海外原创作家44.9万，其签约作者中，00后占比45%。英国90后作家JKSManga便是因为喜爱中国网文《斗罗大陆》而开始创作，其作品《吸血鬼系统》阅读量突破8300万，是起点国际最受欢迎的作家之一。

俄罗斯知名出版机构 Eksmo出版集团将《凰权》等多部热门网络小说版权引进俄罗斯，并在当地取得了巨大成功。该集团相关负责人表示，每年Eksmo出版的中国小说数量都在稳步增长，古代爱情小说、仙侠小说、考古与悬疑是俄罗斯青年喜欢的小说类型。

AI 加持，中国网文多语种赛道“起飞”

中国网文出海数量的高速增长，AI技术在跨语言翻译方面功不可没。借助人工智能技术，网络文学翻译产能和创作效率有了大幅突破，中国网文“一键出海”正在成为现实。

2023年2月，阅文集团组建AI翻译技术攻坚小组，在研发上持续投入，探索将最新的AI能力应用到网络文学的翻译中，帮助更多优秀中文和英文原创作品翻译成不同的语言，覆盖更多小语种市场。据介绍，应用AI翻译后，网文的翻译效率提升了近百倍，成本平均降低超九成。

2025年上半年，起点国际WebNovel上的AI翻译作品收入同比增长38%，占该平台小说总收入的35%以上。截至2025年6月30日，起点国际WebNovel面向海外用戶提供了超过10000部中文翻译作品以及约77万部当地原创作品，其中AI翻译的作品达到7200部，占中文翻译作品总量的七成。

据了解，目前AI翻译的网文已经覆盖英语、西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印尼语等多种语言。借助于小语种的突破，日本、西班牙、巴西、法国、德国成为2024年阅文海外阅读量增速最快的前5大国家。

全链条开发，让IP走得更远

内容创作只是网文出海的起步，IP开发的商业价值才是网络文学未来巨大潜力所在。

作为网文IP出海的代表作，《全职高手》自2011年在起点中文网开始连载。如今，作品改编的动画系列总播放量超25亿次；动画大电影在9个国家及地区上映……今年7月，《全职高手》打破“次元壁”，主角叶修“入职”瑞士国家旅游局。从7月到8月，瑞士各地将推出为期一个月的《全职高手》主题打卡活动。 从苏黎世火车总站，到铁力士山的打卡点，再到少女峰的主题冰雕和瓦莱州阿莱奇冰川的观景台，整个瑞士都将被《全职高手》的元素所覆盖。

同样在海外取得不俗成绩的还有作家“爱潜水的乌贼”的代表作《诡秘之主》，作品自连载之初就在起点国际Webnovel中英文同步更新，并翻译为西班牙语、葡萄牙语、德语、法语等十国语言。仅英文版海外阅读量就达6000万。

今年6月底，《诡秘之主》改编的同名动画正式上线，并以中、英、日、法、韩、德、葡等七国语言在全球190多个国家和地区播出。在国际权威影视评分平台IMDb上，《诡秘之主》获得9.3分的高分，成为2025年国产动画中开分最高的作品。

以《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》为代表的IP改编剧集则在海外兴起“C-Drama”热潮。《庆余年第二季》通过Disney+实现全球同步发行，并成为该平台播放热度最高的中国大陆电视剧；《与凤行》在全球180多个国家与地区播出；《墨雨云间》在泰国、韩国等媒体平台登顶。

今年5月阅文集团与日本知名文化企业CCC集团达成战略合作，推动中国网络文学头部IP深度落地日本市场。作为首期项目，起点国际与茑屋书店联手打造日本首家限时快闪店，推动《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等IP进入日本市场。

网文IP凭借成熟经营模式在国内成功撑起了千亿级的庞大市场规模。如今，这些成功案例正逐步复制到海外市场，为中国网络文学开辟出更广阔的商业空间。

网文IP出海的意义早已突破商业的边界。在这场跨越山海的旅途中，那些蕴含中国智慧、中国文化的优秀故事有了更多被海外用户了解的契机。从《全职高手》中展现的竞技精神与团队协作理念，到《诡秘之主》里融合的东方哲学思辨，这些 IP 如同一个个文化使者，将中国的价值观与文化魅力传递到世界各地。