超200条热搜，《和平精英》怎么做什么爆什么？

文丨果脯

《和平精英》似乎每次都能「火」得出人意料。

譬如前几天，他们在海南三亚白鹭体育馆举办了一场「空投节年度潮流大秀」，不仅请来了华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣四位实打实玩游戏的明星代言人，之后更是在全网多平台拿下了两百多个热搜。

当然，《和平精英》这次其实并不只是办了一场秀。

大秀前几天，即8月6日，《和平精英》更新版本，推出了与《哪吒之魔童闹海》的联动内容，里面包含了哪吒、敖丙、敖闰、申公豹四位角色的皮肤外观，以及还原电影玉虚宫设计的联动地图。

同日，他们还在海南凤凰岛上空表演了一场联动主题的烟花表演。据官方统计，这场表演汇集了10万多的观众，当天表演期间连《和平精英》自家的工作人员都挤不进去。

《和平精英》烟火表演

而借此机会，他们也与三亚文旅展开了深度绑定合作，比如围绕三亚丝路欢乐世界、鹿回头风景区等多个景点设置打卡地点，同步搭建多个为期一月的暑期活动，以及在三亚凤凰机场设置主题快闪演出。

之前，我们也曾聊过游戏IP对文旅的促进作用，《和平精英》的「海岛」地图也与海南有一定的共通点，算是合作共赢。但三亚本身就有强旅游属性，《和平精英》所做更多是锦上添花，主打纯粹与真诚——来都来了，不妨玩个痛快。

不过想想也对，《和平精英》很早就跨过了需要借助营销攒热度，破圈吸引玩家的阶段。姑且不论游戏现在已经积累了多少玩家，陪伴多少人度过了多少时光，前不久他们才刚给出一个相当有底蕴的证明：《和平精英》「地铁逃生」模式拥有超3700万的DAU，在一众搜打撤产品中断层式领先。2个月前，我们还曾发文专门深度探讨过这事。

地铁逃生突破3700万DAU

事到如今，他们更多考虑怎么给大家提供更好的内容。

譬如他们与时尚芭莎合作，逐步推出许多成本更高，外观更好看的服装，大秀现场也邀请了诸多明星cos同台走秀。

但如果你是《和平精英》老玩家，会发现这些已经不再单纯只是时装或外观。策划总监黄鑫龙也表示，现在《和平精英》做神装的思路，不再是定义它是某件衣服或角色，而是希望将其构建成一个活生生、有故事有性格的人物。为此，他们甚至会围绕该人物制作大量短片和演出内容。

《和平精英》B站视频

单看玩法，这些内容似乎无法为游戏提供多少帮助，像是吃力不讨好，但其实它瞄准的是每个人最底层的需求——情感。

这事和旅游一个道理。一个人花费几千块，到别人长大的城市里东瞧瞧、西看看，求的不就是一种精神层面的情绪满足？

同理，如何打造一个有趣的世界，也是《和平精英》如今尤其关注的命题。

大家都知道，《和平精英》的联名产品简直包罗万象，比如你恐怕没办法在市面上其他游戏里看到「奥特曼骑马大战初号机」这种诡奇又和谐的场面，偏偏他们就能做到。

但事实上，《和平精英》的联动并不是粗暴的移植、引入，而是真的尝试去捕捉年轻人们的底层喜好，涵盖动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐等多个领域。

拿《喜羊羊和灰太狼》的联动举例，他们并非直接粗暴地将角色的原始形象塞进游戏中，而是提炼关键元素，创作各个角色的玩偶服，并以年轻人喜欢的服饰形象呈现。而与《哪吒之魔童脑海》的联动中，他们则是选择直接将哪吒原有形象放进游戏里，打造出另一番带突破次元壁的场景——毕竟哪吒最突出的不就是那副带黑眼圈的魔丸形象？

在此基础上，好的设计往往也能衍生一些有意思的二创，进而推进传播，比如哪吒戴头盔的二创最近应该逗乐了不少人。

《和平精英》哪吒二创

基于这些设计基础，大秀前两天，相关联动话题如「我在《和平精英》修仙」也引爆了小红书、抖音、快手等多个平台，积累了3亿多的话题传播量。

在很多人眼里，《和平精英》可能单纯只是吃到了红利，积累用户够多，所以才能做什么爆什么，但他们自己也强调，游戏创新时，团队首先考量的不是做什么东西，而是这些东西怎么贴合玩家的需求。基于这点，团队才进一步考虑突破和高标准，确保每一次都比上一次做得更好。

经过前几年的大量试错，他们如今才自然而然养成了一套独有的内容创作思路。

只是，《和平精英》这套东西其他产品真想模仿，恐怕也并不容易。毕竟他们作为腾讯的顶梁柱之一，有实打实的资源和底气去尝试，去研究，去找到「长青游戏」和IP产品的下一条路。

但里面有一点肯定是共通的，那就是愿意找到玩家喜好的开发者，才能真正获得认可。

本文首发自“36氪游戏”。