“快乐经济”竞争升温，广东主题乐园亟需“二次创业”丨纳凉记④

南方财经记者魏彤 广州报道

你目睹过100只长颈鹿从身边走过吗？你感受过无人机编队与七国主题烟花共同点亮夜空吗？你体验过“自由落体”般水上滑梯吗？

在这个暑期，各大主题乐园都能满足你的愿望。

数据显示，全国多地正迎来“主题乐园热”，今年暑期相关订单较去年同期增长七成，“快乐经济”正持续升温。

以7月开园的上海乐高乐园为例，乐园所在的上海市金山区，暑期旅游订单中外地游客约占七成，较去年同期明显扩大，其中，乐高成人票价创亚洲新高，家庭套票购买率超 60%。各地游客络绎不绝，除了来自上海、无锡、南京、宁波等长三角城市，还有来自北京、青岛、成都、西安等相对远程的游客。

去哪儿数据显示，暑期预订最为“火爆”的前十大主题乐园还包括北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、郑州银基动物王国、常州中华恐龙园等。这些主题乐园优化防暑降温措施，引入亲水和夜游活动。

除本地市场外，多地的主题乐园正沿着高铁网络辐射至更广阔的区域，形成“本地客群+跨区游客+国际游客”的多层次格局，打造商业矩阵，带动在地消费。

正值暑期，尽管夏日炎炎，但大家出游的热度不减。不少消费者选择“以乐止热”，玩转游乐园为暑期添上“火辣”的一笔。

在上海，全球规模最大的乐高乐园开园，这也是中国首座乐高乐园，有8个沉浸式的主题片区，超过75项游乐设施。在迷你天地，2000万块积木还原上海、苏州等地标，还有动态灯光秀+长城修复互动；在4D影院，喷水喷风特效，空调足，是夏日“续命”首选。

高温天气里，乐园每日迎来数千名游客。“上海乐高乐园拥有多项首创项目，带来了一系列全球乐高乐园首发。”乐高母公司默林娱乐集团首席执行官菲奥娜・伊斯特伍德表示，在这里能找到很多其他乐高乐园所没有的中国元素，例如专为上海乐高乐园打造的迷你天地，还有全球唯一一个中国水乡风情的游船体验。

广东的主题乐园也在使出十八般武艺来吸引客人。

清远长隆森林王国隆重“邀请”了超100只长颈鹿来到清远过暑假。这不仅一举创下国内最大长颈鹿种群合群纪录，更成为非洲以外地区规模最大的长颈鹿种群展示。

“陆地巨人”们舒展着优雅的长颈，悠闲地咀嚼着树叶，温顺可爱的模样瞬间成为园区的“人气顶流”，吸引众多游客驻足拍照、互动喂食。除了震撼的合群展示，园区还精心呈现长颈鹿独特的“生活作息”，为游客增添别样趣味。

“这么多的长颈鹿，之前只能在电视上看到，如今亲眼所见，十分震撼。”小晓（化名）一家四口人从贵阳专门坐高铁来广东游玩，她说，“小孩一直想来长隆，正好暑假就带着他们来打卡，高铁过来特别方便。”

清远长隆度假区总经理刘宏娟表示：“长颈鹿大种群首次大规模合群，共同漫步在广袤的栖息地中，形成一片壮观的‘移动脖子森林’，这是国内前所未有的震撼场景。本次成功合群更是充分验证了在动物保育、种群繁育及福利保障方面的成果。”

此外，广东星纪世界·南湖乐园7月初正式开园。开园首日，数千名游客涌入园区，不少家长带着刚放暑假的孩子抢先体验。园区游乐设施在原有基础上大幅增加至18项，并新增7项演出项目，18项游玩项目涵盖前沿科技互动、经典亲子娱乐、惊险刺激挑战三大类别。

南湖乐园方面告诉南方财经记者，游客既可体验MR虚拟现实、5D动感影院等高科技项目，也能享受旋转木马、碰碰车等经典游乐设施，更有过山车、高空飞椅等刺激项目满足冒险爱好者需求，打造“游乐+演艺+科技”三位一体的沉浸式体验。

随着上海乐高乐园逐渐步入正轨，位于粤港澳大湾区的深圳乐高乐园也在加紧建设。

近期，菲奥娜・伊斯特伍德一行来到深圳大鹏与当地负责人就推动深圳乐高乐园度假区加快建设进行深入交流。她表示，深圳乐高乐园度假区已进入快速建设阶段，建成后将成为粤港澳大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，也将是中国第二个乐高乐园度假区。

目前，主题乐园的81个单体建筑中，57个在建，其中，38个已封顶；最大的单体建筑“乐高乐园创想世界”已成功封顶，创想世界屋面板安装完成，正在施工屋面设备支架；部分过山车设备已完成基础施工；内部疏解路网建设已全部完工。同时，乐园周边轨道、高快速路、酒店、公园等20多个基础配套项目也正加快建设，总投资已达300亿元。

近年来，全国掀起了一波主题公园的建设浪潮。一方面，是因为文旅发展到既定的阶段，大型项目、核心吸引物成为这一时期各城市争相推动的重要原因；另一方面，全国都在促进文旅消费，主题公园成为各城市拉动消费的重要抓手，主题公园恰恰是融合数字科技、人工智能以及文化和科技的重要载体。

事实上，近十年间，北京、上海等地的主题公园得到了快速发展，尤其是国际品牌的进入以及国内主题公园品牌也相继推出新品，比如北京环球影城、泡泡玛特城市乐园，上海迪士尼、乐高乐园等，成为了网红IP和打卡点。

相较而言，广东地区的主题公园在过去十年间产品更新和新建项目相对滞后。但广东主题公园产业发展较早，从上游到下游支撑的相关产业，从装备制造业到文创周边产品，整体产业链完整，也形成了华侨城、长隆、华强、方特等一批品牌主题公园管理企业。

中山大学旅游学院教授、博士生导师梁增贤表示，整体来看，广东主题公园产业依然极具竞争力，上下游产业链相对完整，景区企业的综合运营能力和开发能力齐备，其他地区短时期内还无法与之竞争。但如今广东大多数的主题公园、景区还是沿着老路子去延伸和拓展业态和形式，在内容主题和业态组合方面已经很长时间没有大的系统性创新。

“在这个数字文旅时代，拥有大量的高科技装备和应用，在强调文化元素的进一步转化、挖掘和利用的背景下，广东需要一次大的整合和集成创新，提出新的主题公园发展模式和形式。” 梁增贤认为，主题公园正成为整合中国文化元素和新兴科技的一个重要的文旅平台，通过一个平台就能把文化叙事、文化自信和科技自信结合起来，这是极具诱惑性的项目。他提出，广东主题公园下一阶段的发展方向是要进行“二次创业”，基于中国文化元素打造具有中国文化特质的项目，同时结合人工智能、机器人、无人机等现代科技手段，提升主题公园的品牌价值。