美国玩具市场今年的一个新趋势

引言

如今，刷视频有个性化推荐，网购有“猜你喜欢”，社交平台也能精准推送兴趣内容——“个性化”已经渗透进生活的方方面面。而在孩子的世界里，玩具也不再是千篇一律的“大路货”，“懂我”“专属于我”正成为新一代玩具的重要特质。美国玩具协会（Toy Association®）战略传播高级总监Kristin Morency Goldman指出：未来的玩具不仅要好玩，还要能让孩子感受到“同频、合气场”（It's My Vibe!）

它之所以会成为一个市场趋势，主要是以下几个原因：

▌孩子的表达欲更强了。这一代孩子从小生活在高度数字化的环境里，习惯了“个性化推荐”，自然也希望玩具能符合自己的独特喜好。

比如由Maison Battat出品的5.5英寸闺蜜娃娃（Hey Bestie）就是如此。产品提供丰富的可换装主题服饰，让孩子能根据自己的喜好打造“专属闺蜜”。

还有Cra-Z-Art出品的花艺晶石创作系列（RoseArt Crystal Gem Creations），让玩家利用粘性晶石搭配特殊贴纸，创造出独特的多肉植物、莲花和盆栽造型，是绝佳的家居装饰，展现独特喜好。

Jakks Pacific出品的迪士尼迷你挚爱手袋玩偶（Disney ily 4EVER Tote-ily Teenies）也是很好的例子。它专为迪士尼真爱粉打造，将米奇、艾莎等经典迪士尼角色化为掌心萌物，既是行走的真爱身份信物，更是潮玩达人的必收饰品！

▌追求更独特、惊喜的体验。现在的玩家不喜欢“复制粘贴式的快乐”，喜欢“无套路”甚至“反套路”的惊喜，独属于自己创造的陪伴体验。

比如Moose Toys出品的布鲁伊惊喜毛绒玩偶屋（Bluey Playdate Plush Surprise）。玩家需要打开小房子，才能知道到手的布鲁伊毛绒是穿连体衣还是袋皇冠中的哪一款，就好像开盲盒。产品还随附装饰贴纸，可以让玩家随心装饰。

还有Red Toolbox推出的奇迹成长儿童园艺套装（Miracle-Gro Kids Garden Tool Set）让小朋友亲身体验种植的乐趣：感受种子破土发芽的惊喜、定期施肥浇灌的坚持、培养成材的成就感。

“我的玩具听我的”，不用追求和别人一样，做你自己就够酷！

▍来源：美国玩具协会授权中外玩具网（ctoy-gdta）发布 编译/编辑：Jane/Salas 想了解今年完整的市场潮流简报，请登录toyassociation.org/trends