拒绝标题党，媒体不能沦为流量的奴隶

于永杰

有时候我只是想好好刷个手机，心率却波澜起伏。

之前看到一则新闻《邓超，主动投案》，以为春晚上最外向的人也要塌房了，打开一看原来是某县一家技校的一个普通干部落马，如果他不是叫这个名字，可能都够不上被报道。再比如《刚刚，7.3级地震》这类标题，紧张的气氛让人以为是我们国家的事，结果打开一看原来是汤加群岛。

这些“标题党”的手法五花八门，有的是利用汉语同音多义等特点，比如这些蹭名人同名流量的。有的是故弄玄虚拿捏情绪，比如“震惊体”“重磅体”。还有的偷换概念，比如“某某某，被点名了”，其实是有关部门请他去做公益，“点名”二字却让好事蒙上一层惊悚感。

总而言之，“标题党”的精髓就是略去事件真正的信息要素，有选择性地摘取部分细节，重新组成一个可以引发多种联想的题目，最终目的就是想尽办法让你的手指点一下，以收割那点流量。

“邓超投案”“杜海涛落马”这类标题，其实对人家名誉已经造成伤害，之前就有某家企业因为这样的新闻标题，而导致股价波动。这些耸动的标题虽无实质内容，但仍会在社会上形成一股股不安情绪，比如我家老人就爱看各种灾难新闻，把自己搞得很紧张，但打开链接后，才发现那都是好几年前的新闻了。这种对流量的“无下限”抢夺，还在传播领域开启了无意义的“内卷”，让大家不得不跟着博关注。

“标题党”就像重油重盐的食物，虽然一时能吊足人的胃口，但吃多了终会伤身。人们有限的注意力一旦被这些投机取巧的“邪门歪道”抢夺走，真正重要的讯息就会被人忽视、少人关注。而“标题党”乱象中令人不得不察的是，不少此类标题都是出自主流媒体之手。

“标题党”问题不是小事儿，它关乎价值导向、舆论生态，也关系到媒体的整体形象。不管在传播领域还是别的领域，社会都需要一些权威性的标杆，当人们有疑惑时，对齐这些标杆就能起到安定人心的作用。主流媒体之所以长期以来能承担这样的社会责任，就是建立在恪守新闻准则，为自己的报道负责的基础上。

如果主流媒体把自己办成了自媒体，乃至自我矮化、自甘堕落，沦为流量驱使的“奴隶”，长此以往不仅会伤害自身的新闻公信力，在用户心中失去权威性，更会使大众陷入无所依归之中，甚至在一些关键时刻产生信息和舆论上的混乱。

对“标题党”问题应该综合施治，有关部门有必要继续开展专项整治行动，各大平台也责无旁贷，应建立对“标题党”的识别机制，推动推荐算法从流量优先加快转向内容优先。尤其重要的是，主流媒体自身要行大道、走正路，坚守住新闻伦理的底线，决不能被“标题党”裹挟进恶性“流量内卷”之中。

流量是个好东西，但也可能发挥坏作用。媒体技术进步带来的巨大流量，本应该用于传播更有价值的内容，提供更动人心的服务，如果任由“标题党”泛滥，既是对流量的浪费，更是对技术进步的嘲讽。

君子爱流量，取之须有道。在滔滔流量面前不动心，确实不易，但我始终相信，时代终究会奖赏那些恪守底线的人。