从“名酒符号”到“祝兴场景”，全兴获“最具代理价值产品”“最佳营销案例”双奖加冕！

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨云横编审丨云顶

当2025金盛奖颁奖典礼的聚光灯亮起，全兴以格外耀眼的方式吸引行业目光。

8月8日，全兴大曲光瓶酒捧回“最具代理价值产品”，“兴宴”IP斩获“最佳营销案例”。老名酒双奖加冕的瞬间，全兴在白酒行业深度调整关键期，释放出名酒破局新路径的强烈信号。

在金盛奖的评审维度里，“最具代理价值”指向产品对市场的穿透力，“最佳营销案例”则是对品牌对消费洞察力的丈量，全兴一次性斩获两大奖项，既解锁了高线光瓶酒“品牌顶配+品质突围”的新可能，也揭示了文化营销“下沉深耕+情感共鸣”的核心逻辑。

当行业仍在探索名酒如何平衡传承与创新时，全兴用这两座奖杯，给出了属于自己的答案——让650年的历史积淀扎根当下，让“中国名酒”的标签真正走进生活场景。

双奖加持，全兴产品力、营销力同步突破

中国酒业金盛奖作为行业颇具分量的评选，其奖项的含金量始终与市场认可度、行业前瞻性深度绑定。

全兴大曲光瓶酒获评“最具代理价值产品”，背后是行业对其在高线光瓶酒赛道差异化竞争力的集体肯定。2024年11月，作为全兴战略大单品，这款高线光瓶酒在经销商大会上重磅亮相。它是极少数将“中国名酒”主品牌直接用于光瓶酒的企业，这一“品牌顶配”策略并非偶然，而是依托“老八大”650余年的历史积淀与三次获评“中国名酒”的深厚底蕴，在消费者心中建立起天然的品质信任。在光瓶酒普遍“去品牌化”的行业惯性中，全兴却让“中国名酒”标签成为最直接的品质背书，彻底重构了消费者对光瓶酒的价值认知。

从品质维度看，全兴大曲光瓶酒的竞争力更显独特。当前光瓶酒市场中，清香型产品占据半壁江山，而全兴选择复刻1963年荣获中国名酒的经典酒体，既保留了川派浓香的醇厚底色，又通过工艺创新形成“轻浓香”风格，以“浓而不烈”的口感精准契合年轻消费者对低度化、易饮化的需求。

从产品策略来看，88元的定价精准切入高线光瓶酒增长最快的黄金区间，以“轻包装+名酒品质”组合避开低端混战，成为餐饮即时消费场景的优选。对于经销商而言，这样的产品不仅降低了推广难度——“中国名酒”的品牌背书能快速获得消费者认可，稳定的复购率与清晰的价格带更保障了渠道利润，“最具代理价值”的评价实则是市场对其商业潜力的直接投票。

如果说全兴大曲光瓶酒的获奖是产品力的胜利，那么“兴宴”IP斩获“最佳营销案例”，则彰显了全兴在品牌叙事层面的行业前瞻性。2024年以来，“兴宴”以“可观、可听、可闻、可尝、可记忆、可传播”的六维体验为核心，将白酒消费从单纯的味觉享受，升级为一场融合文化、美学与情感的沉浸式盛宴。这种升级精准击中了当下行业的一大痛点：在宴席用酒市场，文化体验已成为仅次于品牌力的第二大决策因素，而“兴宴”正是通过对文化的现代转译，让消费者在饮酒之外，更能感受到品牌与生活的情感联结。

2025年“兴宴”的迭代升级更具行业突破性。它以五朝宴饮文化为脉络，将AI技术与创意餐酒融合，在10省市17+城开启文化巡礼，这种“传统+科技”的组合，既强化了文化的厚重感，又增强了年轻群体的参与感。更值得关注的是其市场布局策略——全兴选择将“兴宴”落地河北、安徽、山东等地的地级市，直接触达婚庆、寿宴、家宴等宴席核心场景。这种下沉策略通过“一地一宴”的定制化体验，快速建立起终端商家的信心。

渠道调研数据显示，2024-2025半年，在“兴宴”的加持下，全兴终端进店推荐率、复购率均实现提升，这正是“最佳营销案例”最直接的市场佐证。

2025下半年增长逻辑清晰

全兴将“名酒符号”深植“祝兴场景”

奖项的认可并非偶然，而是全兴在产品与营销端持续深耕的市场反馈。从当前的市场表现来看，全兴大曲光瓶酒与“兴宴”IP已形成“产品拉动消费、营销反哺渠道”的良性循环。

作为2024年11月才推出的战略单品，全兴大曲光瓶酒的市场潜力正在加速释放。当前，高线光瓶酒市场正迎来“消费升级、政策引导、名酒复兴”三大红利的叠加期：随着消费者对“去包装化”饮酒的接受度提升，50-100元价格带已成为光瓶酒增长最快的黄金区间，而全兴88元的定价恰好卡位这一核心市场，未来还将推出38元至58元的流量光瓶；政策层面对理性消费的倡导，让“降维不降质”的名酒光瓶产品更受青睐；“老八大名酒”复兴的浪潮，则为全兴的品牌认知度回升提供天然土壤。

近期酒业家调研显示，全兴大曲光瓶酒的销量与复购率持续攀升，在一众“资深”光瓶酒产品中已显露出不容小觑的竞争力。行业人士普遍认为，全兴大曲兼顾情感共鸣与品质体验的产品策略，让其在未来3年的窗口期内，有望成为带动全兴整体营收突破的核心引擎之一。

与产品端的强劲表现相呼应，“兴宴”IP的市场拉动效应同样显著。2024年下半年以来，随着“兴宴”系列活动的推进，全兴终端的进店推荐率、复购率实现提升，渠道满意度持续升温。特别是在2024年中秋、国庆两个消费旺季，“兴宴”的加持让全兴实现了显著的市场增长与动销提升，宴席市场占有率也借此机会实现进一度突破。进入2025年，“兴宴”的战略价值逐步凸显，不仅将白酒消费从味觉享受升级为“互动体验”，更精准触达了当下消费者对“文化共情”与“社交分享”的双重需求。

展望2025年下半年，全兴的“兴盘”增长逻辑已愈发清晰。在产品端，全兴大曲光瓶酒将持续受益于高线光瓶酒的消费升级红利，随着渠道渗透的加深，其在餐饮即时消费与家庭自饮场景的份额有望进一步扩大；在营销端，“兴宴”1巡礼的持续推进，将继续强化品牌与下沉市场的情感联结，为宴席动销积蓄动能。

更重要的是，全兴通过产品与文化的双重布局，正在完成“名酒符号”叠加“祝兴价值”的叙事升级——这不仅让其在行业“向名酒集中、向头部集中”的趋势中占据有利位置，更为名酒品牌的复兴提供了可借鉴的范本。

18971676107黄先生（同微信）

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