大白兔奶糖跨界《明日方舟》，经典糖纸也能成为“周边”

这几天，有着几十年历史的老字号品牌大白兔奶糖，也玩起了二次元跨界。这只上海市民十分熟悉的“兔子”，与热门国产游戏《明日方舟》合作推出“甜忆回响”主题联动活动。近日，联名产品正式上架后，记者发现，共计4万盒原味、清凉味大白兔奶糖联名礼盒，短短2分钟售完，红豆味也很快售罄。8月8日，首批单瓶装联名奶糖上架后也“秒空”。

阿米娅款（经典原味）

“大白兔是陪伴了一代代人的中华老字号，近些年通过创新的营销手段，持续推动品牌年轻化，引发年轻群体的热议。”上海冠生园食品有限公司市场部总监孙雨薇说，这只憨态可掬、活力十足的大白兔“本兔”也在逐步IP化。“鹰角网络的《明日方舟》作为当下热门的头部游戏IP，其玩家群体与大白兔的目标消费群体高度契合，游戏里也有一个‘兔兔’（阿米娅），‘上海双兔’的概念让此次合作更有默契。”

W款（红豆味）

据悉，本次联动角色为《明日方舟》中的阿米娅、W、哀珐尼尔三个角色。双方合作推出原味、红豆味、清凉味三种口味的“甜忆回响”套组，礼盒中除了角色定制款瓶装奶糖，还包含角色亚克力立牌、明信片、徽章、收藏卡、收纳盒等谷子。经典的大白兔奶糖糖纸也变得更具二次元气息，结合游戏元素推出的定制款糖纸受到不少玩家喜爱。此外，“甜忆回响”主题铛铛车也在热闹的南京路步行街亮相。

哀珐尼尔款（清凉味）

孙雨薇介绍，此次联动引入了“糖纸即周边”的概念，定制的大白兔奶糖糖纸，提高了糖纸的收藏价值，平衡了糖果的食用功能和潮流IP的收藏属性。在设计过程中，合作款产品包装的核心视觉元素，如“大白兔”LOGO、经典的大白兔IP以及标志性的奶糖风味被严格保留，确保品牌的核心辨识度。同时，双方针对3个游戏人物选择了不同的奶糖口味。“我们并非简单地将游戏角色‘贴’在传统包装上，而是邀请《明日方舟》的美术团队，结合大白兔的LOGO、蓝白条纹、兔子形象等经典视觉符号，进行深度共创，并采用符合《明日方舟》世界观审美的艺术风格，将角色形象、UI元素等巧妙融入包装结构，形成既有强烈二次元视觉冲击力，又不失大白兔经典韵味的设计语言。”

主题铛铛车

她透露，此次合作提升了大白兔奶糖在Z世代及年轻消费群体中的认知度、好感度和讨论度；社交媒体声量、电商平台年轻用户搜索量、线下门店的热度均有显著增长。“年轻化是老字号让‘经典’在新时代人群中继续成为‘网红’的战略。与《明日方舟》这样的潮流IP合作，为消费者带来更多惊喜，也为品牌发展注入持久活力。”

主题铛铛车

值得一提的是，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）组委会是此次破圈联动的幕后推手，项目参与者李君兰在谈及此次合作时说，这是一次极具意义的价值共创，这不仅是上海赋能老字号“守正创新”的标杆实践，更是在文旅商体展深度融合、激发消费新动能的背景下，一次打通传统产业与数字创意经济边界、释放“经典”与“潮流”乘数效应的创新探索。“它为全国传统品牌在消费升级浪潮中焕新突围，贡献以文化力撬动商业力、实现品牌资产跨代际传承与增值的‘上海思考’。”

原标题：《大白兔奶糖跨界《明日方舟》，经典糖纸也能成为“周边”》

来源：作者：解放日报 张熠