二次元这伙人，还是太复杂了

作者|刘小土

编辑|李春晖

二次元这伙人，还是太复杂了。小红书这个地方，还是水太深了。复兴岛这个漫展，还是太开放了！

作为小红书“RED LAND”的第一批登岛者，硬糖君首先有三点感想要谈：二次元有悠久的历史，当年80后男女若在《剑网三》结下“情缘”，生出的娃如今正好玩《蛋仔派对》；二次元有灿烂的文化，你看这重工业遗留的钢铁森林与今晚音乐节那首《残酷天使的行动纲领》多么相得益彰；二次元有充沛的体力，在一座岛上穿梭三大区域，并进行破案（《名侦探柯南》）、射箭（《原神》）、考证（EVA驾驶证）、“农产品”采集（《王者荣耀》）等德智体美劳全面发展，你就说充不充实、刺不刺激。

这还只是洒洒水的玩法。硬糖君遇到大量谷子资深爱好者，头顶烈日在冒险岛穿梭，挖掘各种拍谷场景。眼中没有半点暴走的疲惫，满满全是对出片的渴望。一位自带谷子痛花的小姐姐，两小时出了好几张谷子神图，还谦虚着“乡下孩子第一次上岛，别见怪”。有这执行力，你们高能量二次元干什么都会成功！

作为小红书打造的全球首个开放世界冒险岛活动，也是小红书首次为游戏、二次元爱好者打造的线下IP，“RED LAND”确实整个思路打开。在上海杨浦包下一座岛，这剧情我只在短剧里见过；门票，免费抽的；物料，官方发的；连装备包，都是小红书白给的。

事实上，“Red Land”就很难放到我们熟悉的漫展体系里去比较。宠粉式操作、废土风漫展、现充型玩法，曾经二次元就是“宅”，现在二次元是给你一个走出家门的理由。在2.5次元，小红书别开天地，二次元“几代同堂”。

“几代同堂”二次元

说是三天的活动，但真要认认真真都玩一遍，可能一个星期都不太够。走进RED LAND，仿佛穿越到了一个现实版的沙盘游戏，你可以在重生试炼场、翻身时空港、发呆小森林三个空间里自由探索，走哪儿都能找到船新的快乐。

在8万多平米的场地里，小红书搭建起一个“开放冒险岛”世界观。50多个游戏和动漫的IP展位、10多个原创展台亮相，光是走马观花看一遍都得大半天。更别说各家都在变着法儿地整花活，抽卡、答题、组队PK等小游戏应有尽有，且每一个都有福利的诱惑。

不瞒各位，光是回想一下，硬糖君又感受到被“拉练”支配的恐惧。但你又不得不承认，这活动对老二次元，尤其是杂食型老二次元，真的太友好了！在小红书经常刷到“有什么只有老二次元才知道的梗”，硬糖君都想在这里大声讲出来表演个现场认亲。

今年大大小小的漫展硬糖君也去过十几场，最大的感受就是有点跟不上潮流了。在很多漫展，被重视的通常是那些超人气IP，小众作品、原创内容只能偏安一隅。当然这也能理解，选择潮流的、当下有话题度的内容总是更稳妥。

但“RED LAND”就主打一个营养均衡，新老二次元都能按需选择、吃饱喝足。既不用担心喜欢《新世纪福音战士》《皮卡丘》等经典作品会暴露年龄，又可以混入年轻队伍去玩《蛋仔派对》《绝区零》等爆款游戏感受快乐。

刚登岛时，硬糖君还有点忐忑，担心现在还在追明日香、绫波丽多少有点格格不入。可当在《新世界福音战士》的科目三考场，看到同台赶考的男女老少，立马心态放松。二次元“几代同堂”的名场面，真是治年龄焦虑的特效药。

这不是打不过就加入的无奈，而是快乐在召唤的兴奋。以前总想，二次元老了怎么办，现在发现，老了照样是二次元，还能跟着新二次元沾光。在休息点，硬糖君遇到一家三口，都是《原神》的忠实玩家，爸妈是被小孩带入坑的，结果现在比孩子还上头。现场“陪玩”的家长不少，让人忍不住再次感慨，我们当年哪有这么好的待遇啊。

不过，如果此时有个“陪玩”家长在侧，硬糖君恐怕就适应不了了。毕竟，我要怎么向老母亲解释，在看到《世界之外》和《苏丹的游戏》展区时，我那按捺不住的喧哗与躁动呢！

二次元，去线下

在小红书，硬糖君频繁刷到“二次元派对”“二次元音乐节”，才发现原来新二次元的团建已经进化到这个程度了。

以前线上围观同好蹦迪只能过过干瘾，如今有RED LAND，咱也是听过二次元音乐节现场的时髦人了。在小红书打造的沉浸式游戏动漫音乐节“Echo Project”，硬糖君与宫崎步、李艺彤、犬舍乐队等来了一场浪漫的午夜约会。

宫崎步一开口，硬糖君直接回到了看《数码宝贝》的暑假，热血沸腾、天选中二，是嘴也敢张了，人也敢摇了。好在吾道不孤，旁边小姐妹告诉硬糖君，她本人也有点社恐，“但台上都是老熟人，唱的又是无限循环的动漫神曲，身体很诚实地就动起来了，根本i不了一点。”

从白天的漫展到夜晚的音乐节，相较于传统的二次元线下活动，RED LAND确实带来了独一份的新鲜感、参与感。而作为一个常年混迹小红书的二次元，硬糖君觉得这些内容又有一种熟悉感，其实早就在线上见过。

“开放世界冒险岛”的世界观足够新鲜，但本质就是一座巨大的“痛岛”。痛文化，就是用喜欢的二次元周边来装饰一个物品，比较常见的有痛包、痛衣等等。痛文化日趋流行，地铁、汽车、商城、乃至一座岛，都能成为“痛”的载体。

小红书用户更是早已进入“万物皆可痛”的时代。硬糖君印象最深的是，2025年毕业季，博士生、硕士生、大学生纷纷给自己安排起“痛学士服”“痛学士帽”。有人还以为自己特立独行，结果打开评论区一看，发现各路同好已经切换斗图模式了。

“造好物工厂”展示小红书用户设计的谷子

比如《蛋仔派对》《原神》《苏丹的游戏》等IP，在小红书一直就有极高关注度，通过RED LAND，让IP、创作者、用户多了一次双向奔赴的机会，小红书评论区的认亲现场成功照进三次元世界。不少玩家告诉硬糖君，得知小红书办线下漫展的第一时间，就立马打开群聊约同好们奔现面基。

这是小红书Red Land的一大特色，也是当下二次元用户消费的新特征。放眼整个二次元产业生态，线下已成为重要流量入口。COS委托、同人展、谷子经济等新兴二次元趋势，几乎都具有强烈的线下社交属性。

新的二次元爱好者不只需要精神消费，也越来越期待在现实中收获情绪产品和链接体验，把兴趣亚文化变成一种生活新方式。过去很长时间里，二次元和现充都是一组相对概念。但今天，二次元和三次元的界限逐渐模糊，2.5次元的兴趣文化悄然形成。

兴趣，长在生活里

除了和新老IP的有幸识君、久别重逢，硬糖君在RED LAND的最大收获，是认识了不少新朋友，上到四十、下到十五，说忘年交也不为过。这里面，有人喜欢为爱发电、有人着迷吃谷社交、也有人只是看番玩游戏……

这是一种曾经几近消失的社交体验。这几年二次元经济飞速崛起，大量新用户、泛用户涌入，代际之间难免出现审美裂痕。反正身为老二次元的硬糖君，已经很久没在社交媒体说过话，主要自己喜欢的作品太经典（老）了。这种感觉大概就是，你说你喜欢孙燕姿，年轻小孩好奇“这是哪个冷门歌手”。

登上Red Land才切实感受到，小红书上的游戏、二次元同好们，确实成分太复杂了，怪不得能刷到初中生秀自己妈妈画的同人图。任何年龄、任何属性都能在这里找到同好，再冷门的作品和IP，在这里都可能是一群人心里的“神作”、“经典”。在今晚的“Echo Project”现场，听到00后小妹妹熟练跟唱《残酷天使的行动纲领》《直到世界尽头》，硬糖君就知道来对地方了。

也不局限于线下，小红书的包容性能让所有老二次元跳出年龄羞耻的怪圈。年过四十、热爱扎痛包的中年父亲，在小红书小心提问“会不会被消化”。没想到，评论区到处都是大喊“义父”的年轻人。没有什么认可，能比“下辈子有这样的爸死而无憾”的热评更有力量。

更热血的是，谷子经济全面起飞的时代，绝大多数人还在享受消费的快乐，小红书用户已经开辟了一条谷子助农的商业之路。2021年起，职业漫画师“鲨鲨人”就在小红书分享自制谷子，因此获得了一大批同好的关注。后来，她通过做谷为老家的荔枝打开销售渠道，又把这神奇的致富经分享到了小红书。没想到，小红书用户“归谬”出现在评论区，表示自己也用送免费周边的方式，卖出了几千斤猕猴桃。

谷子助农，谁看了不说一句“二次元邪修”，就连这都能在小红书找到同道中人。如此说来，硬糖君有时还会刷到《日出处天子》《百鬼夜行抄》《银河英雄传说》，也不必感到太震惊，谁逛小红书不会有几次被猜中心事的神奇经历呢。

坦诚说，刚看到小红书要办漫展，硬糖君的判断是“大势所趋”。漫展经济实在太火，不说有名有姓的大展，县城漫展都如火如荼呢。

从数据看，这也是小红书的顺势而为。过去一年，二次元、游戏相关内容的笔记发布量在小红书所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。《蛋仔派对》《王者荣耀》《原神》等游戏IP都活跃于此，三不五时地宠粉发福利。其实不只二次元，小红书大舞台，啥兴趣都能来，平台也从“你的生活指南”变成了“你的生活兴趣社区”。

二次元产业蓬勃发展，谷子经济全面爆发，漫展文化遍地开花……这些都是产业利好。对普通爱好者来说，玩得过瘾、玩得开心才最要紧。话不多说，硬糖君接下来要好好锻炼身体，争取搞一辈子二次元——而小红书，刚刚给我推送了痛（轮）椅。