从追梦到夺冠 这个夏天中国DOTA2走出的每一步都有淘宝百亿补贴的加补

不得不说，刀塔二是个很有梗的游戏。“颠勺”“猛犸不上ban”一场比赛就能频频“出典”。

正是由于刀塔二这个游戏出圈的梗太多，刀塔二玩家也有一种戏谑的说法——“除客皆刀”，也就是“除了刀塔客户端里找不到，其他地方全是刀塔玩家”。

当然，由于互联网的进步和社区文化的发展，“除客皆刀”也是一种正常现象。但我万万没想到“除客皆刀”的风居然还吹到了淘宝百亿补贴？！

电商与电竞组CP了？

关注刀塔二电竞的观众，这几天应该知道“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”正在激战当中。超维视界 Dota2 大师赛是少有的在中国境内举办的 Dota2 大型国际性线下赛事。作为 T1 级别的线下邀请赛，从预热到开打，“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”一直在被全球的刀塔二玩家关注着。

对于线下刀塔二赛事较少的国内来说，每一次线下国际性赛事的举办都弥足珍贵——给予国内玩家近距离观看高水准竞技的机会，进一步构建国内刀塔二玩家的社区环境，提高国内对于高规格电竞赛事的认知和组织能力，这都是T1级别的线下邀请赛能够为刀塔二在国内的发展带来的。

顺便一说，本次比赛是“超维视界大师赛”的第二季。2024年同期，第一届“超维视界大师赛”在国内举行，彼时中国战队 XG 以 3:1 的比分战胜 Team Liquid ，将第一届“超维视界大师赛”的冠军留在了中国。

而本届“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”共邀请了全球10支高水平队伍参加，奖金池也达到了70万美元（约504万人民币）。其中多支队伍战绩傲人，更有不少队伍以及选手是首次来到中国。对于T1 级别的线下邀请赛，此次比赛的奖金池也是相当慷慨的。

最终，本届的“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”决赛上，被Tundra送进败者组的中国战队Tidebound完成了复仇，以3：2的成绩拿下了本届“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”的冠军。作为在国内举办的世界性赛事，连续两届“超维视界大师赛”都由中国队保卫主场成功，实属不易。上届冠军XG本次位列季军，前三名由两支中国队占据。

本届“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”，无论是线上小组赛还是线下淘汰赛，都不乏高光的比赛时刻。其中中国队的两次“大逆转”，都与被刀塔二玩家看成“决绝”“责任”，象征着对胜利渴望的“圣剑”有关。

被玩家昵称“战车”“坦克队”的Tidebound，在小组赛对BB的第一场中陷于被破两路的绝境，硬是靠着Shiro的圣剑飞机完成绝地反击，一波“剑盾合璧”的上高拿下首场。在翻盘第一场之后，第二场比赛中NothingToSay（莫言）祭出绝活中单TK，惊鸿游龙打穿全场，直接2：0收下比赛，“责任神”就问你服不服？

另一支中国队伍XG在小组赛中同样有着逆风翻盘的绝地操作。在对阵Pari战队的小组赛中，在经济落后2W5的绝对劣势下，xNova大牛先在高地团中一脚踩住Pari四人逆转乾坤；AME操刀的TB更是在后期的野区遭遇战中缴获了来自对手先知的圣剑一把。最终手持圣剑化身恶魔的AME在Pari高地上如同战神，一路从高地塔推到基地，等闲人等都无法近身。

能够组织起如此高水准的比赛，赞助商功不可没。从本次赛事的全称：「淘宝百亿补贴・雪如意・超维视界 DOTA2 大师赛 2025」我们就能看出端倪。

淘宝百亿补贴独家冠名本次大赛，成为本次的“榜一大哥”。同期，淘宝百亿补贴上线“电竞补贴季”限时加补活动，为电竞热潮再加一把火。

电商来赞助电竞，这是否是一种“双电CP”呢？

当然除了“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”的主赛事之外，淘宝百亿补贴还干了件大事——赞助非职业战队 YB 为热爱和梦想出征，作为唯一一支非职业战队与其余 9 支来自全球各地的职业战队一决高低。

可惜的是YB虽然之前有诸多击败强队的履历，但是在本次“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”中他们取得的成绩可以说是不甚理想。在小组赛中，YB一个小分未胜，以8战全负的成绩落入败者组。接下来，他们在败者组第一轮遭遇中国战队内战，在这场YB与XG的对决中，YB再次两战全负败下阵来，遗憾告别了本次比赛。追梦总有坎坷，这次没关系，下次干回来！

以梦想之名，于赛场共振

说回开头的那个话题：电商和电竞的跨界看似万万没想到，有种“我们的同志打入了淘宝百亿补贴内部”的感觉。但实际上我们仔细品味就会发现，这次双电CP的组合，是一种“强共鸣”引发的“谐振”。

想要理解这种“共振”：我们需要先解释一个问题：在这么多职业战队、流量选手中，为什么淘宝百亿补贴选择了YB？

既然讲到这个问题，我们不妨先聊一聊YB这支战队。

YB 战队全名 Yakult Brother，团队成员最早是国内老牌电子竞技俱乐部 IG 的队员。2024 年，在 IG 解散了 DOTA2 分部后，几个年轻人不甘心就此止步于电竞热土，自发组成全新战队，朝着职业梦想进击。这就是后来的 YB 战队。

在电竞产业发展到高度职业化的大背景下，YB这种某种程度上的“网吧队”肯定比一般职业队面临更多更大的困难。

比如相比于职业战队，YB没有一个专职的教练，更谈不上分析师这些在职业队必不可少的“赛事支持人员”，在赛前准备、BP这些环节就少一份助力。

而对于一些邀请制的比赛来说，主办方肯定倾向于邀请粉丝基数大、职业化程度高、运营稳定的职业战队，YB这种网吧队参加高水平比赛的途径也就相比于职业战队会更少。

而在后勤上，比起有基地、有后勤人员、有生活和收入保障的职业战队来说，YB的条件肯定也更困难一些。

毕竟对于缺少稳定资金来源的YB来说，一个经理加五个选手收入的大头都来自于比赛奖金。根据战队经理Yakult所说，YB战队的大家都是没有工资拿的，主打一个“分奖金”。

这也导致了一个明显的问题：YB战队的人员流动性是很大的。

我们就拿这次参加淘宝百亿补贴·超维视界大师赛的三个中国队举个例子：Tidebound是2025年阵容最稳定的一支；而XG的人员变动中，有两位就是从YB跳槽而来的；至于YB除了人员流失之外，经历的人员动荡也是三支队伍里最大最多的。比如YB的三号位短短几个月，经历了Zeal—JT—老十一—Beyond的轮换。

之前关注YB比赛的读者可能会注意到，他们进入线下赛阶段后，在队伍配合上有时会逊于其他职业队伍。因为比起其他每天在基地“五连座”的职业战队，YB面对面合练的机会肯定是不如他们的。同时频繁更换的阵容成员也需要不断重新调整磨合，和那些人员稳定的战队相比，YB在队伍的默契程度上，肯定要面对更大的挑战。

在本次比赛中，一共有三支中国队登上舞台，平心而论XG和Tidebound在选手话题度上不输于YB，在当前的战队职业化程度上更是领先YB一个身位。但淘宝百亿补贴选择了YB，成为了首个选择赞助非职业战队的电商平台。

做出这样一个看似违背“商业利益”的选择，其实折射出的是淘宝百亿补贴背后的平台价值观：与明星选手合作固然很好，但是能够为梦想助力的纯粹情怀，有时比利益更加难得可贵。

熟悉中国刀塔发展历史的读者应该都很熟悉：在早期，中国刀塔的职业选手是过得很苦的。和一些有大型比赛、大公司作为靠山的电竞项目不同，刀塔无论是游戏本身还是电竞赛事，都发端于社区。

这种“出身”为中国刀塔带来了良好的社区环境和难得的职业精神财富，但也无法掩盖早期刀塔选手没有有力保障的窘迫。狗哥捡烟头、09睡大街、龙神B神露宿街头……在这种物质条件下，中国刀塔硬是打出了令人瞩目的成绩。这种“屌丝逆袭”的“平民英雄主义”是电竞最大的魅力之一。

但换位思考一下，如果我的孩子以后告诉我想要打电竞，我上网一搜……

如果搜到的是职业选手穷困潦倒的新闻，那我肯定要给小逼崽子一拳勒令他好好读书不要想有的没的；但如果是搜到的是淘宝百亿补贴赞助非职业选手，帮助他们追梦、帮助他们过上体面的日子，我或许就会更加宽容一些。

如今，有梦想的年轻人也可以不用过苦日子了。淘宝百亿补贴的赞助，看似只是赞助了一支战队，实际上是托举起了千百份刀塔电竞的梦想。

雪中送炭总是比锦上添花更加难得。此时淘宝百亿补贴的赞助，对于YB来说，无异于一剂强心针。

除了物质上的帮助，更重要的是对于YB来说，他们认识到了一件事情：有人关注他们，有人愿意帮助他们。这种感情上的支持和赞助一样，都是战队和选手前行的动力。

之前我们聊到，YB是建立在传统豪门IG战队废墟上的“网吧队”，那我们不妨顺着IG的话题多聊两句。当王思聪和IG裹挟着“金元浪潮”杀入电竞赛场时，电竞市场的游戏规则开始出现了变化，可以说真正意义上我们熟悉的电竞产业也正在这股“金元潮”中发端。

后来的事实证明，资本大规模进入刀塔二电竞是利大于弊的。对于IG而言，他们既留下了“马甲没打过TI”的经典段子，也为中国刀塔二带来了TI冠军。而对于整个行业，从网瘾少年的自我感动到如今提供大量就业机会，创造大量社会价值的文化产业，电竞产业在资本助力下的飞速发展是肉眼可见的。

讲接下来的话题之前，我想起了一个事儿：在今年举行的某次展会上，完美世界官方找到了当年WIngs战队Ti6夺冠的时候举起的不朽盾并带到现场展出。而Ti6冠军是中国刀塔二拿下的最后一个Ti冠军——那时还是2016年，至今已经差不多十年了。

反观近几年，中国战队在《无畏契约》、《CSGO》、《APEX英雄》这些项目上拿下了冠军，也大规模带起了对应游戏在国内的热度。

是的，电竞世界就是这么残酷——拿不到有含金量的冠军，呼吸都是错的。一直拿不到冠军的项目，是会失去玩家的关注和宠爱的。

在中国刀塔二近十年离冠军只有一步之遥，却反复贡献“名场面”的大背景下，刀塔二电竞的市场前景是不那么明朗的。

正如刚刚我们所说，雪中送炭总是比锦上添花更加容易。在当下的环境中，淘宝百亿补贴赞助国内大型线下赛事，托举非职业战队，有不逊于当年IG进场的意义。

既然是商业赞助，那我们不可避免要讨论一个问题：电商赞助电竞，对双方都有哪些好处？我们先说对刀塔二电竞的。

我们以微博做一个例子：刀塔二在电竞圈子里，也是属于比较核心向的社区。在微博上，刀塔二消息的来源一般是垂类的矩阵号和KOL；但是淘宝百亿补贴就不一样了，只要生活中接触到网购，微博用户大概就会对#淘宝百亿补贴 不太陌生。

而或许正有这么一群人，本来完全不属于电竞的圈子，但是依靠这次淘宝百亿补贴的赞助接触到了刀塔二电竞。这些人以后或许就会这次比赛而成为刀塔二的新鲜血液。

同时值得一提的是，淘宝百亿补贴对于本次“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”的赞助，并非是“掏赞助费”这么简单。实际上，淘宝百亿补贴围绕着本次“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”，开展了抽观赛门票、为战队助力赢至高888红包等活动。以及基于“淘宝百亿补贴·超维视界大师赛”线下赛的现场应援活动，努力为刀塔二电竞圈子引流。这也是他们在赞助赛事和战队外，给所有电竞玩家送上的加补。

作为一款老游戏，刀塔玩家有时会这么自嘲：“我们是老了，又不是死了。”这句话反映的，既是刀塔二新血不够的尴尬，也是刀塔二作为常青电竞项目的强大韧性和号召力。

某种程度上说，为刀塔二的社群注入新血，和赞助刀塔二线下赛事，提升赛事质量一样重要。毕竟有了观众，舞台才会有意义。

更重要的是，淘宝百亿补贴为大型比赛提供的一份独家赞助，是可以提振整条刀塔二电竞产业链信心的。而当比赛组织者和选手们能够靠赞助为我们贡献更高水平的赛事，刀塔二的社区生态也会随之继续成长下去。

那么对于淘宝百亿补贴来说，他们能获得的是什么呢？

首先在于品牌形象上：在这个时间选择入局刀塔二电竞，给淘宝百亿补贴能够树立三种形象。

一是在国内刀塔二处于颓势的大背景下，此时果断进行赞助，显示的是淘宝百亿补贴对于“危机并存”的认识，是淘宝百亿补贴商业魄力的展现。

二是考虑到刀塔二项目作为电竞常青树的生命力，这将是淘宝百亿补贴的一次“长远投资”，展示的商业必备的远见。

三是选择YB这种“网吧队”进行赞助，展示出的是淘宝百亿补贴对用户情绪价值需求的精准触达。电竞固然是资本集中的产业，但是每一个电竞爱好者都有自己的热爱。正如那句“补贴有实力，热爱无门槛”。对每一个用户，每一份热爱的理解与支持，这是淘宝百亿补贴一直在做，以后也会继续做下去的事儿。

最后还有一点，刀塔二粉丝的画像，往往以中青年男性为主。在当下的社会背景下，他们是有巨大消费能力，但是可能缺乏消费欲望的群体。淘宝百亿补贴通过赞助超维视界大师赛，与他们建立情感联系，本质上也是一种对他们情怀消费的激励。

电竞不只属于游戏人

实际上，现在电竞的观众群体已经不像早年是单属于玩家们的狂欢，而是更像传统的体育项目那样，能够触达到每一个圈层。

最典型的我们可以拿足球举例：相信各位读者的身边可能会有很会踢球的足球球迷，会有很熟悉每一个联赛每一位球员的球迷。但很大一部分人，可能是四年看一次世界杯，可能是只熟悉几个运动员，甚至是熟悉某些出圈的梗，但这不耽误他们从看足球里获得乐趣。

而刀塔二电竞也是一样：观看同一场比赛的，可能是从BP开始就能预测走向的高手、可能是一边排天梯一边看比赛的普通玩家，也可能是某个选手、某个战队的粉丝，更可能是受到了比赛氛围感染或者出于好奇前来围观的一般路人。

这么看起来，电竞和已经深入生活方方面面的电商，天生就有着很高的圈层适配性。

作为淘宝APP旗下品牌低价好货平台，淘宝百亿补贴年活跃用户超5亿。补贴有实力，热爱无门槛！

换句话说，无论是硬核玩家还是轻度电竞用户，都可以打开手机淘宝，首页点击“百亿补贴”宫格，在淘宝百亿补贴当中找到适合自己的、高性价比的、保真的商品。

对于电竞玩家而言，Razer 雷蛇电竞套装、Vidda 发现 X 系列 75 寸游戏电视、Vidda S100 Pro 游戏电视、AOC 电脑显示器等大批电竞装备好物低至 6 折起，迅速且高性价比完善自己的电竞武装自然是很难拒绝。

而对于不那么发烧友的电竞观众而言，无论是赛事、战队、选手相关的周边，还是观赛时能享受的零食、饮料抑或是其他用上的东西，百亿补贴都能帮的上忙。

结语：

如今，随着时代的发展，电商已经“飞入寻常百姓家”。或许有一天，刀塔二在淘宝百亿补贴的帮助下，电竞也会发展到和电商一样，被大众当作寻常的一项运动，而不是带着有色眼镜去看待。

而对于当下的电竞观众来说，除了享受电竞带来的乐趣之外，淘宝百亿补贴的“电竞补贴季”同样值得一看。价格实惠、正品保障、买贵必赔、超多品质好货……电商和电竞一样，用实力才能说话。

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