经济热力站丨老字号铜牛：文化科技双轮驱动，焕新品牌创新活力

在 2025 年新疆昆仑文化论坛上，铜牛集团设计研发的六大系列 “国风” 校服正式发布。这批专为新疆受援地中小学设计的校服，蕴含着深厚的文化底蕴与科技创新。7 月 30 日，铜牛集团董事长孔海燕在京接受媒体采访时表示：“铜牛集团为新疆和田地区开发的‘国风’校服，将昆仑山脉肌理通过 AIGC 技术植入服装，让青少年在日常穿戴中感知中华文明根基。”她强调，文化价值理念与科技创新的融合，是引领服装品牌前行的核心动力。

文化为魂：激活铜牛发展新引擎

作为拥有 73 年历史的 “双老字号”企业，铜牛集团始终以文化为根脉，在传承中创新。此次发布的“国风”校服，正是集团深挖昆仑文化、玉文化、丝路文化等元素的成果，将 400 多套设计方案转化为 “穿在身上的中华文化”，成为文化润疆战略的生动实践。

不仅如此，铜牛集团近年持续推进文化赋能品牌发展，与玉雕大师、兔爷工艺大师跨界合作推出“金蛇献瑞”红围巾等文创产品，让传统艺术与现代时尚碰撞出独特火花，多次亮相北京电视台春晚等重要平台，获得广泛认可。?

据孔海燕介绍，铜牛集团近年来以老字号品牌文化为根基，持续推广自有品牌，线下200余家门店覆盖华北、东北、西北市场，线上通过抖音直播、天猫等平台销售，电商占比升至30%。

此外，铜牛定制业务则聚焦团体定制需求，为多家大型企业提供兼具功能性与时尚感的职业装和制服，曾为北京公交、北京地铁、北京燃气集团、北京自来水公司、北京银行等大型国企提供职业装定制服务。铜牛曙光品牌则致力于为青少年提供高品质学生装。无论是户外作业服采用的透气速干面料，还是校园服饰中的文化科技融合，都彰显了“老字号”在新时代的创新活力。目前，定制业务的收入占比大概在25%左右。

科技赋能：数字人“小锦”，从虚拟代言人到AI导购

“科技赋能是铜牛集团高质量发展的另一引擎。”孔海燕介绍，“依托航天级面料技术与冬奥制服设计团队的积淀，集团持续将材料科技、数字科技融入服饰研发。”

近年来，铜牛集团在数字化领域也进行了布局，在集团数字化工作室，虚拟数字人“小锦”正实时更换多层古风服装。面料纹理在光影下流动，绶带边缘的微孔清晰可见。

“我们本身是服装企业，利用这方面的优势，数字人的服装在真实度、灵活度以及渲染能力上达到国内先进水平，尤其是在服装多层次和面料渲染方面表现得极为逼真。”北京铜牛集团有限公司科技分公司副总经理姜钊说。

此次校服采用的 AIGC 技术，正是其数字时尚布局的缩影——自主研发的 “AI人工智能数字人锦”已成为北京时装周“非遗引领官”，在服贸会、进博会等国际平台展现科技与文化的融合魅力。姜钊表示，在未来，铜牛集团计划将“小锦””从角色展示向更真实的消费场景转化，寻找更多应用场景，例如今年新推出的 “小锦带大家选衣服” AI短片，致力于为消费者提供更加新颖和便捷的购物体验。