创维提前卡位壁纸电视，毛利仍承压

界面新闻记者 | 方诗琪
界面新闻编辑 | 文姝琪

壁纸电视品类正飞速增长，成为创维电视的新增长点。

近日，创维发布了旗下壁纸电视新品A7F及A7F Pro系列，目前已开启预售。据其介绍，A7F系列壁纸电视搭载了创维自研的变色龙AI画质芯片、OD10超微距的控光系统和极黑广角类纸屏等技术，在音画质、智能化等方面均有所提升。

创维电视国内营销总部市场部总监陈亚军告诉界面新闻记者，截至目前，创维已累计推出了超50款壁纸电视，总销量超50万台。其中，2024年壁纸电视卖了20多万台，几乎是过去几年的总和。今年618期间，壁纸电视销量同比增长超120%，销量有望比去年更好。

对于早已厮杀成一片红海，利润被调侃为“薄如刀片”的电视行业而言，能取得如此增量实属不易。壁纸电视是艺术电视的一个分支品类，相较于普通电视，其形态超薄，能无缝贴墙安装，待机状态下可显示画作、照片等艺术内容，充当墙面装饰自然地融入到家居空间。由于技术成本限制，其价格至少要高出同尺寸普通电视的1倍以上。

这也导致壁纸电视的渗透率不高，根据相关行业报告，2023年国内艺术电视零售量渗透率仅为1%。但近两年壁纸电视的增长动能强劲，奥维云网数据显示，2025年618期间彩电线上市场无缝贴墙产品销量为7.1万台，市场规模同比增长468.8%，产品溢价率达1.3倍以上。

艺术电视品类虽处于爆发期前夜，但行业竞争格局却趋向稳定，呈现出明显的“头部吃肉，尾部喝汤”特点。早在2017年便推出其首款艺术电视的创维、三星凭借先发优势，吃下了大部分市场份额。海信、TCL、长虹等多数电视品牌在2023年至2024年才入局，在产品线分布、技术沉淀等方面与头部玩家有着不小差距。

壁纸电视常被指“重颜值轻性能”，做好壁纸电视其实有着不低的技术门槛。创维电视国内营销总部产品企划负责人唐少伟坦言，如何同时把薄、贴墙、像画、画质好、音质棒同时做到，“这点非常难，行业没有标准答案，我们只能采用全域自研的方式。创维壁纸电视的所有核心元器件及配套生态系统，没有一个是行业通用件”。截至目前，创维在壁纸电视上的累计研发投入已超过26.98亿元。

在选择技术路线及整合上游供应链方面，创维也花了很大精力。唐少伟举例道，以屏幕为例，创维并未采用当时行业通用的“镜面+低反”方案，而是采用了“防眩+低反”的方案，与京东方共同研发了极黑广角类纸屏，以减少灯光在电视屏幕上的反射。

但当时创维向上游提出这一定制化需求时，双方并不是一拍即合，而是反复讨论了很多次。因为这种方案业内从来没有人做过，对于双方而言，这意味着要投入巨大的额外支出。

当壁纸电视做薄后，所有元器件也要做薄，散热和音质问题又成为挑战。壁纸电视的电源板比普通电视大两倍，散热面积及难度也相应更大，创维需要对电视的所有电源重新排布，所有的电子元器件要重新开发，专门定制。电视的声学效果要好，也需要一定的物理空间，创维只有开发新的超薄音响元器件。

对于尚处于销量爬坡阶段的壁纸电视而言，高成本会挤压到盈利状况。陈亚军向界面新闻记者透露，创维壁纸的整体成本会比普通电视高出1倍以上，成本大头主要来自于技术研发投入。和业内高端产品相比，目前创维壁纸电视的毛利是承压的。但他预计，当销量达到百万台后，毛利情况会改善很多，希望2026年能够挑战全年销量50万台的目标。

陈亚军对达成这一目标表示乐观，他观察到当前用户的需求正发生着变化，在家电家居一体化背景下，电视、冰箱、洗衣机等家电都在往美学方向发展，电视也从提供功能价值向情绪价值转变。

一个有趣的发现是，创维壁纸电视中卖得最好的是大尺寸产品，越大的尺寸卖得越好。因为普通电视越大，比如百吋，挂在墙上后会丑得更加明显。而百吋壁纸电视上墙厚度只有50mm，打开艺术模式，上墙会更漂亮。对于购买百吋电视的高净值用户来说，产品美学是一个比价格更重要的购买参考。

界面新闻记者注意到，当前艺术电视品类还属小众，相关的行业标准尚未完全建立。有些电视厂商仅简单地将电视贴墙作为壁纸电视的标准，在技术、美学等方面仍有缺失，主要靠价格优惠来吸引中端市场。

因此，陈亚军在接受界面新闻记者采访时多次强调，创维的壁纸电视要以高端化而非差异化的方式破圈。从差异化到高端化，创维面对的目标人群和市场策略不一样。当创维坚定走壁纸电视高端化这条路线时，会通过产品的技术升级来参与市场竞争，而非一味地低价竞争。

从售价来看，创维也贯彻了壁纸电视高端化路线。叠加国补后，A7F系列的百吋产品要近2万元，入门款65吋也要6千多元。

大尺寸壁纸电视的安装一般要与前端家装环节配合，陈亚军告诉界面新闻记者，去年创维已尝试与一些装修设计师合作，让更多用户能触达到壁纸电视。比如说，很多人不知道壁纸电视要不要贴墙装，而贴墙装对留线位置和环境的要求也不相同。如果用户能在家装环节被告知这些信息，他们在装修时便会提前考虑，不至于破坏墙壁美感，之后返工又多出一笔冤枉钱。

创维目前已经开始在海外市场推广壁纸电视，暂无具体销售数据披露。尽管创维已经在中国这一艺术电视增长最快的市场占据优势，但在海外市场将直面三星艺术电视的挑战。三星拥有The Frame（壁挂式）、The Serif（立式）、Neo QLED和QLED系列的艺术画廊服务，其产品线丰富、覆盖价位广，在海外市场的品牌知名度也更高。

创维能否抓住艺术电视的爆发期，坐稳壁纸电视的头号交椅位置，仍充满挑战，摆在首位的是如何尽可能降本与塑造创维壁纸电视即高端化的用户心智。