在华销售额止跌回升！欧莱雅预期全球美容市场增长逐渐改善

近日，欧莱雅集团公布2025年上半年业绩报告。数据显示，其销售额达224.73亿欧元（约合人民币1861.91亿元），同比增长3%；营业利润47.4亿欧元（约合人民币392.77亿元），同比增长3.1%。

业绩增速放缓

高端线增长乏力

近年来，欧莱雅集团的业绩增幅有所减缓。财报显示，2024年全年销售额达到434.868亿欧元（约合人民币3294.29亿元），同比上涨5.6%；营业利润为86.875亿欧元（约合人民币658.21亿元），同比增长6.7%。

事实上，相较于过去三年的双位数增长，欧莱雅集团2024年上半年的增速已明显放缓，销售额和营业利润均回落至个位数增长。数据显示，2024年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；营业利润同比增长8%至45.99亿欧元，占销售额的20.8%，同比增长10个基点；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。

分部门来看，欧莱雅四大事业部今年上半年全线增长，但增速分化明显。专业美发产品部以6.5%的同比增速（销售额25.5亿欧元，约合人民币211.6亿元）成为增长引擎，旗下卡诗（Kérastase）、Color Wow等品牌持续受消费者青睐，第二季度增速达11.5%。

2025年上半年，大众化妆品部销售额84.1亿欧元（约合人民币697.8亿元），同比增长2.8%，巴黎欧莱雅Glycolic Gloss系列及卡尼尔Pimple Patch等新品推动增长。皮肤科学美容部销售额38.6亿欧元（约合人民币320.3亿元），同比增长3.1%，理肤泉、修丽可、适乐肤三大品牌支撑“双位数增长”。

值得注意的是，高端化妆品部上半年销售额仅增速2%（销售额76.6亿欧元，约合人民币635.6亿元）。其中，香水业务成为高端线亮点，同比增幅达11%。

今年6月，欧莱雅收购美国知名护发品牌Color Wow、英国高端护肤品牌Medik8的多数股权，强化皮肤科学与专业美发赛道布局。

北亚市场成唯一负增长地区

第二季度在华销售额止跌回升

从市场来看，欧洲市场销售额75.34亿欧元（约合人民币624.19亿元），同比增长3.4%。北美市场销售额同比增长2%，但整体增速低于新兴市场。拉丁美洲与SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）市场分别实现10.3%和10.4%的双位数增长。

然而，北亚市场仍为唯一负增长地区。今年上半年，其销售额53.93亿欧元（约合人民币444.84亿元），同比下滑1.1%，但第二季度中国市场业务逆转，从第一季度的小幅下降扭转至第二季度的3%正增长，结束连续五个季度的下滑。皮肤科学美容部与专业美发产品部在华表现突出。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，“如预期所示，欧莱雅第二季度同比增长相较第一季度有所加快。新兴市场的持续走强、中国大陆的小幅反弹以及北美地区的逐渐复苏，抵消了欧洲市场的预期放缓，再次验证了我们多极化模式的有效性。”

2024年，北亚地区，特别是中国市场，成为欧莱雅集团业绩增长的一大挑战。2024年，欧莱雅集团在北亚市场的销售额约为103.03亿欧元，同比下降3.2%，排名由过去的第二大市场降至第三。

彼时，欧莱雅集团在财报中解释称，在中国大陆市场，受选择性细分市场疲软的影响，美容市场增长为负。在这种充满挑战的环境下，公司展示了自己的韧性，实现了较低的个位数销售额下滑。欧莱雅高档部门、皮肤科学美容部门和专业美发部门超越了各自的市场；大众化妆品部门的表现略逊于市场。

展望下半年，叶鸿慕表示，“全球美容市场增长逐渐改善，我们预计未来两个季度将持续增长。”

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜