月下载230万，短剧出海又进新玩家，凭“网文爆改”席卷新兴市场

扬帆出海 作者丨子墨

2025年，短剧出海的热潮仍在继续。尽管行业格局逐渐清晰，头部公司凭借成熟的制作体系和稳定的市场份额占据着主导地位，但这一赛道的吸引力并未减弱。仍有不少新玩家不断涌入，试图在激烈的竞争中寻找新的机会。无论是尝试新的题材方向，寻找更高效的制作方式，还是探索更广阔的新兴市场，行业始终存在着创新空间。

insightrackr数据显示，今年5月，成都凤鸣轩网络科技有限公司上线了短剧平台MiniDrama。自6月底开始起量，仅在一个月左右的时间，下载量迅速达到约230万，高峰时期单日下载超11万，在市场中初露头角就引起了广泛关注。

（2025.6.22—2025.7.25 MiniDrama总下载量，图源：insightrackr）

从平台数据上看，MiniDrama并没有选择已经很“卷”的北美市场，而是将重点放在了东南亚、拉美以及非洲部分国家。特别是在尼日利亚表现极为突出，本月连续多日进入当地娱乐应用免费榜Top2的位置。

避开了与行业头部的直面竞争，MiniDrama能否抓住这些新兴市场快速增长的红利，探索出新的商业模式呢？

承接网文流量，开辟新兴市场

内容上来看，MiniDrama在上线初期阶段采取了较为稳健的布局策略，选择了一些经过市场验证的成熟且热门的题材，包括爱情、悬疑、古装、霸总、复仇等等，其中霸道总裁、逆袭复仇等经典剧情占据了重要比重。这些内容多为翻译剧，虽然一些剧情桥段在国内已经十分老套，但在海外依旧十分“吃香”。基于文化和审美的相似性，东南亚观众对其中的一些细节内容也更容易产生情感共鸣。

MiniDrama中的剧集，每集都在1分钟左右，具有“节奏快、转折多”的特点，适合用户利用碎片化时间快速浏览剧情。为了方便用户高效找到符合自己口味的剧集，平台不仅为每个剧集打上了标签，在主页上将其进行了分类，还推出了最畅销、最新上线等板块，并同步支持内容搜索。

在观看过程中，MiniDrama可通过“自动全屏”来保证用户的观看体验，还将用户看过的剧集统一整合在个人播放列表当中，便于随时回顾和衔接。据其官方数据显示，当前平台已实现涵盖英语、印尼语等多语言支持，并能够根据用户所在地，自动匹配本地字幕，让语言不再成为理解剧情的阻碍。

单从平台功能和界面设计来看，MiniDrama似乎与市面上大多数短剧平台并无本质区别。但令人惊讶的是，这个新兴平台却在短时间内实现了用户数量的爆发式增长，并成功进入多个国家地区的榜单前列。

深入分析其原因，不难发现其背后隐藏着一个关键优势：其母公司自2019年以来，接连上线了ReadNow、Novella、Amolivro、Onlit等多个网文平台，经过多年的深耕，这些平台在东南亚、拉美、北美、非洲南部等国家地区积累了大批粉丝，同时沉淀了大量优质IP资源和精准的用户画像数据。

从网文到短剧，这样的路线在市场中并不陌生。就MiniDrama来说，一方面平台可以直接调用经过畅销小说IP进行翻译和改编，大幅降低了内容试错成本。原著作品积累的忠实粉丝也能成为短剧的首批观众，实现了流量的自动转化。

另一方面，这些网文平台在不同区域的市场渗透与MiniDrama的重点发展区域高度重合，由此也形成了从文字阅读到视频观看的完整内容消费闭环。在当前“内容为王”的竞争环境下，这种“从IP到用户到区域”的优势，也让MiniDrama在起跑阶段就获得了差异化竞争力。

高频广告解锁，订阅或迎降价

即便拥有优质的内容储备，新兴短剧平台在起步阶段仍需依靠大量的广告投放来打开知名度。近期，MiniDrama也明显加大投放力度，insightrackr数据显示，平台7月素材主要投放主要集中在菲律宾、美国、意大利、英国和巴西，语言以英语为主，且受众群体绝大部分为女性，年龄在25-34之间占多数。其中，Facebook上投放占比超90%，其余渠道包括TikTok、Admob、Bigo以及Kwai。

根据点点数据，MiniDrama当前仅开放周度订阅模式，并且可以通过无限看广告来解锁剧集。虽然广告有时会过于频繁，随着观看剧集的增多，广告数量也会随之增加，甚至一段广告的时长会超过一集剧集，但依旧有不少用户愿意以此获得免费观看的权利。平台对此也表示，日后将会对订阅方式和内容进行调整优化，可能会降低价格，并开启新一轮的促销。

作为短剧出海赛道的新玩家，MiniDrama的一部分优势在于其母公司积累的网文资源。这些成熟的IP和付费内容经验，为其短剧业务提供了坚实的内容基础。不过，当前的关键在于，能否有效打通网文与短剧的联动，形成可持续的商业模式。相比欧美等成熟市场，MiniDrama发力的拉美、非洲等新兴市场的竞争相对缓和，但用户偏好和付费习惯仍需进一步验证。如若能利用好自身的内容储备，结合本地化运营策略，或许能在这些市场找到突破口。