肯优麦瑞蜜？商场大屏大玩抽象，网友：疑似民政局暗广

家人们，谁懂，现在的商场文案怎么这么会整活啊。

最近很多网友发现家附近的商场大屏居然搞起了品牌联姻，肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五家品牌就这么和谐出现在了同一个广告大屏上hhhh，甚至还组成了文案：“肯优麦瑞蜜”。

图源：小红书@杨不貳

“肯优麦瑞蜜”这几个字乍一看，很多人可能觉得就是几个品牌提取一个字组合在一起，但细读就会发现其实是谐音梗“Can you marry me”哈哈，这波谐音梗玩的，要不是细读谁能想到呢。

网友看完直呼这是民政局暗广，现在为了催年轻人结婚已经做到这地步了是吧，果然只是年轻人懂年轻人。

搞笑的是，蜜雪冰城还是和瑞幸贴在一起，自古红蓝出cp，瑞幸想要甩掉蜜雪可真难啊。

蜜：瑞，我说过会一直跟随你。

更搞笑的是，不仅有“肯优麦瑞蜜”，还有“双喜临门”，是由喜茶+喜家德组成的hhh。

图源：小红书@太原公元时代购物中心

此外还有兰湘子湘菜小炒的“一湘情愿”，笑鼠了，咱就是说，人怎么能有梗成这样。

图源：小红书@太原公元时代购物中心

好好好，现在大屏广告都怎么会玩了是吧，果然是 00后上岗了，风格都变得如此与众不同。

而太原公元时代购物中心的户外大屏这波整活火了之后，其他商场大屏文案也跟着一起整活，比如武汉世界城广场的是：“肯邮麦瑞蜜”，邮政主打一个乱入。

图源：小红书网友

没有肯德基，就换成华为也可以hhh。

图源：小红书网友

甚至有网友由此想到了新的求婚方式，以后都不用买戒指，直接点这五家外卖好了，笑鼠，吃货们真的有福了。

不仅如此，其他二创也是让人绷不住了。

比如“肯右麦瑞米”，这下没有蜜雪了hhh，直接变成了小米，搞笑的是旁边还有星巴克，直接“行吧 可”，可太有画面了啊，我宣布这波星巴克赢。

图源：小红书网友

没有星巴克也没关系，同样可以凑出一个回答：Yee3+喜茶+安踏+肯德基=‘Y 喜 an 肯’（Yes I Can），笑死，肯德基：这波没有我不行。

图源：小红书@台州中盛城市广场

爷斯爱do也是极好极好的，哈哈哈哈。

图源：抖音网友

就连深圳、合肥和临沂等商场也跟着整活，果然套公式就是快，轻松就能火出圈。

图源：小红书网友

当然网友也没闲着，直接p起图，这下是真浪漫了，笑鼠。

适合年轻人的新型表白方式出现了，爱他/她就给送肯德基，优衣库，麦当劳，瑞幸，蜜雪冰城，包成功的（bushi）。

咱就是说，美丽的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这么有趣抽象的玩梗，真的想不出圈都难，特别是几个品牌logo名字拼在一起就能轻松吸引年轻人的关注，不仅低成本为商场实现线下引流，还能与网友们玩在一起，打造会玩的形象。

不难发现，这几年很多商场都打破了传统正经的宣传语，转而搞起抽象和大众玩在一起，换句话说，也是从卖货变成了卖快乐。

就拿前阵子高温热得大家受不了，于是全国各地的大屏也开始发疯，搞起了赛博降温，主打一个望风扇止热（bushi）。

比如长沙五一广场空调开到18°、甚至冻到都结冰的电子大屏，视觉降温这块拿捏得死死的。

图源：小红书@行舟

还有山东济南和谐广场也是在广场开了风扇，帮大家降降温。

重庆的超大空调，看着就觉得给力。

而除了视觉降温法，更有优雅表达热疯。

比如已经热成非洲人的宁波人，这满头大汗的样子，已经狠狠代入了。

记者：怎么叫醒一个装睡的人？

宁波小歪：你把他空调关了。

记者：别人晒车晒房，你晒什么？

宁波小歪：我晒黑，谢谢你！

光自黑还不够，宁波商场更是请出《西游记》四大龙王在线求雨，笑死，果然营销的尽头是玄学。

更有去年杭州共联CC大厦上的广告大屏，也是热到开始发疯。

满屏的火火火火，还是红色字体，啊！隔着屏幕都要热到流汗了。

再配上流汗的表情包hhhh和红色高温预警标志，真的是火上浇油，本来就热，看完更想回家吹空调了。

网友看完也是炸了哈哈哈，觉得更热了，不能放点清凉的嘛。

可以说，在互联网时代，这种带着点戏谑的表达本身很容易成为话题载体，它不像传统互动那样需要用户付出时间成本，却能用一句话或者一个梗点引起大众的兴趣，让他们心甘情愿成为传播节点。

当然，除了商场大屏文案整活，其他官方也同样很有梗，比如之前很火的厦门树洞，虽然是网友自己写的文案，但官方却大大方方将这些有趣的文案展示出来，何尝不是一种接地气的存在呢。

比如之前端午节到了，如何优雅给大家发精美的地址。

大家有空把礼物发我一下

端午马上就要到了

我给大家准备了精美的地址

以及五一的时候，是懂如何火上浇油，精准让打工人破防再破防。

亲亲，不好意思，你的五一假期已经结束

这边补偿您延迟3-5年退休

让您以后多休几次五一假期hhh

您看可以吗

（不可以！！！）

原本穷得挺开心的

可你一句五一去哪旅游

问的我眼泪都不知道该往哪流

还能把钱说得清新脱俗hhh

不用总说国产东西不好用

就比如人民币

我就觉得很好用

我一直在用

除了厦门地铁，之前广州和杭州地铁也有类似的玩法，比如杭州地铁的《情书》留言墙，则是温暖的表达，在情情爱爱中夹杂着鸡汤。

“很感谢有你这样的朋友，

祝未来的我们光芒万丈”

“爷爷，我一年级毕业啦，

还考了双百”

广州地铁广告位对个人开放，笑鼠，于是就有了投简历、打广告的……各种抽象操作，真的一个比一个好笑。

在信息过载的时代，公众对信息的信任阈值不断提高，程式化表达容易引发 “这是在打官腔、走形式” 的质疑。而 “发疯” 式文案的 “不完美感” 恰恰成了破局点 。

这些看似“发疯”实则幽默、夸张或者反讽的文案恰好能够击中年轻人的情绪点，与用户建立平等的对话关系，而这些官方也能借此机会传递出到满满的活人气息，更能让公众意识到 “官方不是冷冰冰的机器，而是和我们一样有感知、懂情绪的‘活人’”。

毕竟，谁会不喜欢一个会整活会玩梗的官方呢。

作者 | 叶玲