长城五星借“体育+葡萄酒”，以1.3亿曝光解锁品牌新增长

跨界体育营销，以“中国荣耀”激发情感共鸣

文 | 邱凡轩

2025威克多中国羽毛球公开赛已完美落幕。作为世界羽联巡回赛最高级别超级1000赛事，本次赛事吸引了近30个国家和地区的300余名运动员参赛，中国队40余人名单中不乏奥运冠军与世界冠军的身影。

微酒了解到，长城五星继去年牵手汤尤杯、今年牵手苏迪曼杯后，再度以赛事官方指定葡萄酒的身份亮相。此次合作不仅让中外运动员与观众在见证羽球巅峰对决时，品味到“五星品质”的中国葡萄酒，更凭借1.3亿曝光量，进一步强化了“体育+葡萄酒”场景营销的品牌印记，在圈层消费、场景打造、情绪价值传递及品质生活倡导等方面均有亮眼表现。

01
跨界体育营销，以“中国荣耀”传递情绪价值

近年来，体育赛事凭借高覆盖力与场景破圈优势，成为白酒跨界营销的“黄金赛道”。

这一逻辑在葡萄酒行业同样适用，相较于白酒偏重的宴席、商务场景，葡萄酒的“轻社交”“生活化”属性，与体育赛事的全民参与感、健康活力特质天然契合，使得体育营销成为葡萄酒品牌触达多元消费群体的重要方式。

在这一领域，长城五星的探索颇具看点。行业人士向微酒表示：“长城五星并非生硬地将品牌与体育赛事绑定以追逐短期流量，而是真正将品牌基因与体育精神相融合。”

众所周知，羽毛球作为中国体育的传统优势项目，群众基础广泛。无论是汤尤杯、苏迪曼杯，还是此次的中国羽毛球公开赛，国羽健儿的每一次夺冠与逆风翻盘，都承载着国人对“顽强拼搏、永不言弃”民族精神的认同，是“中国荣耀”在竞技场上的生动体现。

而长城五星作为长城历经20余年打造的战略大单品，不仅是唯一获得世界三大葡萄酒赛事大满贯的中国葡萄酒品牌，更累计斩获70余项世界大奖，其发展轨迹本身就是“中国品牌向世界证明实力”的奋斗史。这种“在赛场/行业中突破自我、为国争光”的拼搏精神，让两者在见证“中国荣耀”时形成强烈的情感共振，有效传递了品牌的情绪价值。

02
线上线下联动，以可感可触深度链接消费者

长城五星与羽毛球赛事的深度契合，不仅体现在精神共鸣层面，更通过线上线下的多维活动，让观众从“旁观者”变为“参与者”，在体验中与赛事荣耀、品牌成长产生情感联结，进一步完善了场景打造。

在赛场之外，长城五星还将福利延伸至了更多区域。无锡、张家港等地的30多家烟酒店同步推出了“看中羽赢五星”专属福利。购买长城五星G家族产品，即可享受特别优惠，让消费者在品味高品质葡萄酒的同时，深度融入赛事氛围。

另一方面，线上联动则以“全民互动”放大活动声量。消费者在微博或抖音发布快闪店内容带上，即可参与“挑战击球赢好礼”，得分越高奖励越丰厚，从官方球拍、长城五星赤霞珠干红到悦炫气泡酒，让运动的激情与品牌的回馈形成即时共鸣。

同时，抖音平台还将在赛事关键节点推出“福袋抽奖”，每逢中国队登场、赛点对决等高光时刻，消费者参与互动即有机会赢取长城五星佳酿，让屏幕内外的情绪相互激荡。

从线下的“打卡-互动-品鉴”到线上的“分享-参与-共鸣”，长城五星通过一系列活动，让见证“中国荣耀”从抽象的情感变为可触摸、可参与、可分享的体验。当国羽健儿在赛场上奋力拼搏时，赛场外的快闪店、手机屏幕里的互动话题、酒行里的专属套餐，都在将“荣耀时刻”转化为品牌与消费者的深度连接，让长城五星不仅是赛事的赞助者，更成为全民共享中国荣耀的“纽带”。

03
以体育为钥，解锁圈层消费的增量空间

在行业人士看来，长城五星通过这场“体育+葡萄酒”的深度联动，不仅实现了品牌与荣耀的共鸣，更体现了中国葡萄酒行业对新消费人群与场景的精准洞察，为圈层消费拓展和品质生活倡导开辟了新路径。

对于追求“个性化、重体验”的年轻群体而言，羽毛球赛事的全民参与属性，恰好打破了葡萄酒“高端、小众”的刻板印象。不论是快闪店的互动打卡，还是线上话题的趣味传播，都让喝葡萄酒这件事变得更简单、更轻松、更有趣，也更接地气，有助于品牌融入年轻圈层的消费生活。

从场景破圈来看，长城五星正将葡萄酒从传统的“餐桌场景”解放出来：赛场边的休憩品鉴、观赛时的线上云饮、烟酒店的赛事联动套餐，这些场景的延伸，让葡萄酒融入运动、社交、休闲等多元生活片段，呼应了新消费群体“随时随地享受品质生活”的需求。

一位行业分析人士告诉微酒：“这种对新人群的理解与新场景的挖掘，本质是长城五星用“体育基因”重构葡萄酒的消费逻辑。不再依赖单一渠道或刻板印象，而是以“可感知的体验、有温度的互动”，让中国葡萄酒成为年轻人表达生活态度、追求品质生活的载体。“

当越来越多的消费者在运动欢呼中举杯，在社交平台中分享，长城五星乃至中国葡萄酒的市场增量与文化生命力，正沿着这些新场景的脉络悄然生长，为葡萄酒消费注入新活力。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。