2025曾家山民宿产业发展大会举办

2025曾家山民宿产业发展大会

“目前曾家山的民宿发展处于起步阶段，但基础扎实，条件厚植，后发优势显著。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会将全力支持曾家山民宿产业发展，号召广大会员到曾家山投资兴业，共同引领全国山地民宿发展新时代”。7月18日，在四川省广元市朝天区曾家山会议中心，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、唐人文旅智库首席专家、唐乡新乡居生活社区创始人张晓军向450余位与会的国内知名康养文旅投资企业、行业协会负责人、专家学者、品牌民宿创始人宣告。这场以“蜀道亚高原 康养曾家山”为主题的行业盛会，由中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会主办，广元市文化广播电视和旅游局、朝天区人民政府联合承办。

启航曾家山：优势凸显，多方助力

广元是古蜀道上的历史重镇、文化名城。当前，广元正聚力建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市，着力打造美丽四川广元样板，大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地建设卓有成效。

曾家山被誉为中国十大避暑名山，是诗意栖居、康养度假的理想之地。在曾家山康养度假，可以感受独特的生态魅力，尽享温暖的人间烟火，体验旖旎的自然风光。不仅如此，这里气候不干燥、不潮湿，没有蚊虫叮咬的夏季烦恼，坚固的喀斯特地貌也抵御了山洪、滑坡等自然灾害风险的侵扰。越来越多人将曾家山作为康养度假的首选地、投资民宿的优选区。

“欢迎更多的朋友来广元、来曾家山康养度假，期待更多的企业家来广元、来曾家山投资民宿康养产业，我们将倾力提供最优服务，打造最优营商环境。”广元市委书记何树平说。

四川省文化和旅游厅副厅长袁艺称，省文旅厅将在政策引导、标准制定等多方面给予支持，助力曾家山及全省民宿产业向更高品质、更具特色、更可持续的方向发展。

中国旅游协会常务副秘书长佘小殷表示，将发挥行业协会的平台作用和资源优势，支持会员企业在曾家山及广元创业兴业，把曾家山民宿建设为生态与人文融合的示范样板和山地民宿的标杆，并以此次大会为契机，进一步推动民宿产业健康发展。

四川省政协副主席、九三学社省委会主委杨丹指出，曾家山的实践是全省文旅产业高质量发展的缩影，下一步要打造更多标志性旅游目的地，促进“旅游+百业”跨界融合，提升服务能级。

开幕式上，5家国家等级旅游民宿、10家“广元最美旅游民宿”被授牌，发布了《民宿发展曾家山宣言》，为曾家山乃至广元民宿产业的未来发展指明方向。

共赢曾家山：政策亮眼，成果丰硕

7月18日下午召开的广元市民宿产业项目投资推介会，政策创新成为焦点。推介会立足广元独特的自然生态之美、多彩人文之韵和良好的区位交通三大优势，诠释了广元民宿“高端化、特色化、场景化”的发展路径及成效，介绍了包含用地有保障、审批更高效、资金强扶持、配套全升级在内的全生命周期政策礼包和管家式服务。现场推介了29个资源优势突出、投资模式多元的项目。会上，旺苍县、青川县、利州区、朝天区分别作了民宿产业推介，将为民宿产业发展注入强劲动力，开启全市文旅融合高质量发展的新篇章。

近年来，广元凭借优良的生态环境、丰富的文旅资源和深厚的历史文化底蕴，大力发展民宿产业。坚定走民宿特色化、精品化、集群化发展道路，已成功打造健康养生型、生态体验型、川北风情型、蜀道文化型、红色记忆型等各类民宿110家，房间数1379间，床位数2214个，与2023年相比，增长幅度显著。据不完全统计，2024年全市民宿营业总收入达4683.6万元，带动2200余户老百姓增收致富，户均增收2.1万元，民宿产业已成为广元文旅产业中一颗耀眼的明星。

同时，相继出台促进消费恢复发展“十条措施”、推动民宿产业高质量发展“十条措施”等扶持政策，从民宿投资、项目建设、品牌创建全链条给予支持；成立文旅康养产业专班，对民宿项目实行“招引—建设—竣工—运营”全生命周期跟踪服务，为项目落地提供坚实保障；立足构建融合共生的产业生态圈，深入开展“坐高铁游广元”，定期举办古蜀道徒步游、广元女儿节等重大文旅活动，将精品民宿纳入旅行社线路，并全面上架各大在线旅游平台，为民宿发展提供了稳定的客源流量。

对话曾家山：智慧碰撞，共绘蓝图

7月18日下午召开的“对话曾家山 民宿发展案例分享会”由中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长兼秘书长穆晓雪主持。通过专题分享、案例分享和专家访谈三大板块，聚焦“融合·创新·共赢”，分享行业前沿洞察、解析成功模式、碰撞思想火花，共同点亮曾家山民宿产业的未来蓝图。

中国旅游协会专家委员会委员、中国旅游报社前社长、总编辑高舜礼认为康养旅游破局之道在于“融合”与“硬核”双核驱动：一要以全龄段、全方位、主客共享理念重构产业格局，推动医疗、旅游、生态资源深度融合，破解“有康养之名无康养之实”困局；二要培育真正有市场前景的硬核康养产品，通过专业医疗赋能与在地资源转化，打造具有市场决胜力的核心竞争力。

张晓军会长回顾了当代民宿发展的周期，认为莫干山成为当代民宿发展高地，并非仅依赖避暑名山的基础，更重要的是德清县委、县政府对民宿这一新兴业态的敏锐捕捉和准确把握，通过制定标准、部门联合等整合型政策措施，使民宿得以合法落地并快速成长，这一经验对广元、曾家山民宿发展具有重要启发。他强调“民宿不是简单的住宿产品，而是住宿业革新的引领者，兼具情怀与商业属性，需注重特色生活营造和综合效益提升。”如何通过社区化、生活化，凝练出曾家山独有的民宿生活将是曾家山能够开启和引领全国山地民宿，乃至整个民宿行业发展新时代的一把钥匙。

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长、美团民宿政企合作与合规负责人武晓琛以《民宿产业发展的数据洞察》为题，结合平台数据和行业需求，提出民宿产业发展三大破局点，即借“文旅精选标签/榜单”突破地域流量限制，瞄准20-40岁核心客群开发相关产品提升复购率，通过美团“人货场匹配五步法”构建数智化生态。

案例分享环节，安徽省旅游民宿协会会长、无名初酒店创始人陈熙分享了生命疗愈之旅的差异化路径；浙江大学旅游与休闲研究院产业导师、莫干山后坞生活民宿创始人王旅长阐释了“度假民宿可持续运营路径”；复旦大学旅游管理学院特聘导师、隐居乡里创始人陈长春以秦巴山区实践为例，揭秘了全民参与的生态价值转化路径；全国乡村振兴实践指导师、浙江宁波民宿促进会规划设计分会会长、久住文旅董事长、重逢久住系列民宿创始人李照辉提出“乡村生活美学营造方法论”。

专家访谈环节，四川省文化和旅游标准化技术委员会委员、四川省旅游饭店行业协会旅游民宿专委会主任、四川省旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长、成都无所事事民宿（全国甲级旅游民宿）创始人余勇，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副秘书长、广东省旅游协会民宿分会秘书长、广东民宿发展研究院院长徐灵枝，甘肃省旅游协会乡村旅游和民宿客栈分会会长、甘肃五福临门民宿（全国甲级旅游民宿）创始人朱彦杰，陕西省旅游协会民宿分会会长、途乐利方文旅产业集团CEO、不舍宿集CEO卜际滔，四川省旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长、广元市水云间原乡民宿创始人杨健分别从国际化、区域发展、民宿运营等角度共同探讨“如何让民宿运营如盛夏般火热”。

当夜幕降临曾家山，在中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长、广东省旅游协会民宿分会会长罗健强主持下，70余位民宿主理人齐聚“养生苑”，以“共话民宿未来”为主题展开深度研讨，推动曾家山经验与全国智慧深度交融，实现资源对接与交流合作。会议期间，与会嘉宾分组考察了云顶美宿、布谷布谷、拾山院等曾家山精品旅游民宿。

来源：中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会供稿