一场市集实践背后的文旅逻辑：艺术破界与产教融合的东阳样本

来源：信阳日报

当一场市集不再仅仅是物品的交易，而成为一种生活方式的主张、一种美学体验的聚合、一场青年创意的狂欢，它便超越了传统文旅活动的边界，成为一座小镇乃至一座城市的文化呼吸场。2026年4月24日至26日，以“闲闲风里美物集”为主题的第八届东阳木雕小镇“造物奇市”圆满举办。在短短三天内，这场春日盛宴吸引了超5万人次游客，创下近200万元销售额，并在社交平台引发广泛传播。与以往不同的是，本届市集没有选择在规模和时长上继续扩张，而是转向深度、质感与氛围的淬炼，试图在和风里探索一种更松弛、更沉浸、更具人文温度的文旅融合新范式。

内核升维：从“热闹节庆”到“心灵栖所”的品牌跃迁

作为东阳木雕小镇的标志性品牌IP，本届“造物奇市”在内容深度与覆盖广度上实现双重跨越。来自省内外十余座城市130余家优质摊位的集结，不仅构建起多维文化审美空间，更完成了品牌从“热闹节庆”到“心灵栖所”的深刻转型。

本届主题“闲闲风里美物集”，巧妙地以“闲”定调，将市集从上届黄金周喧嚣的“目的地消费”，转向春日周末的“心灵微度假”。这并非流量的收缩，而是品牌定位的精准跃升：它不再满足于做一个人流如织的热闹场，更致力于成为一个能让脚步慢下来、让心灵松下来的美学栖息地。

这种转变，与当代年轻人“反向旅行”“松弛感度假”的需求深度契合。市集时间特地避开长假，选址于小镇客厅区与自在山野场，正是为了营造一种“偷得浮生半日闲”的从容氛围。在这里，“逛”不再是任务，而是探索；“买”不再是目的，而是与美物、匠心、故事相遇的自然结果。从“造物”到“闲闲风里”，品牌叙事完成了从“创造奇观”到“营造心境”的质变，为小镇文旅转型注入了更具辨识度的文化内核。

美物焕新：从“器物交易”到“生态聚合”的深度重构

在80余个文创手作摊位中，东阳木雕、竹编、根雕等本土非遗项目纷纷探索“文创化”表达，从传统大件拓展至书签、饰品、潮玩等生活化、年轻化产品，让古老技艺焕发青春活力。与此同时，陶瓷器物、古布银饰、宋锦手作、植物美学等多元艺术形态汇聚一堂，各位主理人各展其美。每个摊位都是一个精心设计的微型美学空间，营造出处处是景、步步皆画的沉浸式氛围。

新设立的“山野春市·为农好物集”成为一大亮点。9家本土供销社下属单位及基层供销社携在地优质农产品与特色物产入驻，以产销对接、助农惠民为核心，切实提升农户收益，拓宽增收路径。这不仅是商业模式的创新，更是市集社会价值的深度彰显——既丰富了市民的消费选择，传递了乡土风味与地域文化，也让市集在美学与创意之外，深深扎根于东阳的土地与传统，使其成为融合文化传承、经济赋能、社会关怀的综合性平台，为乡村振兴与共同富裕贡献了文旅IP的独特力量。

艺术破界：以多元展演构筑"可漫步的剧场"

在业态创新上，市集打破传统“商品买卖”模式，引入顶尖艺术资源，打造了一个可进入、可参与的“在场实验剧场”。爆款剧团上海造梦马车带来的高跷戏剧《墨家游侠》在金华地区的首演成为了全场焦点。巨大的机械装置与身着传统服饰的游侠在街区中穿行，与游客零距离互动，观众们纷纷举起手机合影留念，将市集体验从“逛集”提升至“赏剧”的艺术维度。

多元舞台设置丰富了艺术体验维度：“怪说不得”本土脱口秀用最接地气的生活智慧制造快乐，完成高雅艺术与市井幽默的巧妙平衡；“听风音乐会”创新设置“草坪漫音”与“山野LIVE”双舞台，让民谣的轻柔与乐队的炽热在自然中流淌；东Young夜校青年展演则汇聚本土乐队、舞蹈、茶艺等，为年轻创作者提供闪耀舞台。

现场还推出“游园护照”互动体系，串联四大趣味游戏、艺术共创与寻人密令等玩法，发放定制周边及摊主礼包2000余份。特别是“艺术共创计划”，邀请每位游客在长卷上留下笔触，让“参与感”超越了即时消费，凝结为一件可传承的集体艺术作品，完美诠释“共创”的真谛。

产教融合：构建从校园到市场的完整闭环

第八届市集构建起一个从校园到市场、从技艺到生意的完整闭环。“青年创意新势力计划”打造20余个摊位吸引了中国美术学院、西安美术学院、浙江工业大学、浙江广厦大学、浙江横店影视职业学院等高校学子和毕业生的深度参与，其中不乏从深圳、上海、南京等地远道而来的青年创作者，标志着“造物奇市”已成为青年创意人才的磁场。

为进一步打通“产学研用”，造物奇市品牌策划部负责人专程前往广厦大学开展《从创作到生意——在市集里，把手艺变成竞争力》专题讲座。讲座从认知破局、实战提升、长期进阶、职业可能性四大维度，结合造物集市运营经验，拆解文创创业底层逻辑，指出AI时代手作的独特价值及多元变现路径，并详解市集运营技巧、手艺人身份进阶路径与文创相关职业方向，为学子提供参考。

值得一说的是，东阳木雕小镇联动浙江横店影视职业学院影视经济学院，组织160余位网络营销与直播电商、全媒体广告策划专业的学生，在造物奇市现场开展新媒体传播与场景化营销的社会实践，实现了校企资源的精准对接与双向奔赴。

场景营造：打造"一站式松弛度假"目的地

本届市集对“场景力”的打造达到新高度，将“闲闲风里”从主题升华为可感知的沉浸式体验。Color Walk打卡点将色彩美学与自然景观巧妙融合，精准对接社交传播需求；宠物友好专区推出“喵喵汪汪T台秀”，将温情与趣味完美结合；散布的草坪露营区与山野休憩区，则为游客提供了“慢下来”的惬意空间。特别策划的“有风诗歌美陈展”，将诗句化为散落在各处的艺术装置与光影投影，让游客在漫步中与诗意不期而遇。

艺术体验深入公共空间的每个角落，延续了“造物奇市”一以贯之的文脉传统。本届市集与东阳市美术家协会深度合作，呈现“春启芳华，向美而来”女画家美术作品展，以“方寸藏大雅，小品见匠心”为理念，汇聚近60位本土女性画家的丹青佳作，在尺幅之间展现细腻笔触与温柔力量。这些举措延续了前几届引入紫砂、篆刻、书法等展览的文化脉络，让“东方文气”成为市集不可剥离的审美底色。

同期举办的“青年生活周”开幕式，集中展示了95后、00后创业者将传统工艺与电商直播、研学体验融合的创新实践，展现了青年一代在非遗活化与乡村振兴中的蓬勃力量。

从第七届的“黄金周假期引擎”到第八届的“生活方式的持续提案”，东阳木雕小镇“造物奇市”的进化路径清晰可见。它正从一个成功的节庆IP，稳步迈向代表某种美学态度和生活方式的可持续品牌。这场市集证明了文旅融合的深层价值：不在于创造了多少即时消费，而在于能否提供一种打动人心的生活提案。当游客带着手作美物、戏剧记忆、共同创作的画作，以及一身“闲闲风里”的松弛感离开时，“造物奇市”所播种的文化与美学种子，才开始真正生根发芽。

未来，随着东阳木雕小镇商业配套的完善，“造物奇市”积累的品牌资产与内容创造力，将更深刻地反哺产业生态，吸引更多文创力量聚集，最终实现“文旅+非遗+产业”的良性循环。这场春日里的闲适之约，正是一条通往更可持续、更具人文温度的文旅未来的诗意小径。（杜倩倩）