千亿“谷子经济”崛起：这届年轻人为爱买单有多疯？

“其实没啥具体用途，精品级的一个要卖到千把块钱，手办的走红其实是件不太符合商业逻辑的事，但是整个市场现在非常热。”APEX-toy创始人马力这样跟记者分享。

这番看似有点凡尔赛的感慨，背后正是国产二次元周边产业的疯狂崛起，就在去年年底，新华社还把“谷子经济”列入了年度五大经济热词之一。

根据第三方的数据，2023年中国的谷子经济市场规模已经达到了1201亿元，预计到2029年，这个市场会突破3000亿元。

图源：艾媒

而你要知道，2023年中国整个游戏市场的实际销售收入才刚刚突破3000亿元。

▌官媒点名，二次元周边站上风口

最近，文汇网专门采访了APEX-TOYS，还特意表扬了这家公司，有官媒的点赞，在某种程度上也反映了二次元文化正在逐渐被主流社会接纳。

APEX这家公司成立于2018年，起步时就有米哈游的IP背书，凭借自身的技术和米哈游的加持，A他们用短短7年的时间，发展成了拥有设计、制造、销售全产业链的龙头企业，每年能生产40万只精品手办。

在艾媒咨询2025年的消费者调查中，56%的消费者表示“喜欢”手办，21%的人则表示“很喜欢”，所以这个原本看起来好像挺小众的爱好，实际上已经俘获了超过半数的中国消费者的心。

而在今年BW漫展上，马力发现穿着动漫角色服装的年轻人已经占到了四成，说明这股二次元的热情，已经越来越“加码”了，如今，手办不仅仅是一个玩具，可以说已也经成为了二次元粉丝和虚拟角色之间的重要“情感载体”。

▌米哈游加持，国产手办卖爆了

再说到APEX的成功，米哈游的加持也是不能忽视的因素，2018年，米哈游投资了APEX，第二年，他们就凭借《崩坏3》中的超人气角色八重樱，一炮而红。

马力都笑着回忆：连日本人都看不懂，怎么会有中国的IP能拿到那年的销量冠军？

图源：文汇网（八重樱和爱丽希雅）

而到目前为止，APEX最畅销的手办是《崩坏3》中的爱莉希雅（真我·人之律者），光这一个角色就卖出了接近10万个。

而且今年，米哈游明也显加快了手办的推出节奏，去年上半年推出了6款，今年上半年已经推出了14款。

马力还透露，今年APEX已经推出了80款手办，比去年增长了70%，尤其是《崩坏星穹铁道》中的砂金手办，首个周末的预定量就达到了9000个，销售额接近1500万元人民币，直接创造了新纪录。

▌精密制造，手办背后的硬核科技

相比一般的玩具，精品手办也并不是那么容易就能做出来的，因为精度要求极高，手办每个零部件都需要由人工从模具上剪下来，然后一点一点粘到手办上，所以量产几乎是不可能的。

APEX还引进了用于心脏支架制造的五轴数控机床，这种机器能够完美的还原电脑建模，精度比传统的注塑工艺提升了一倍。

马力举例说：饮月君的大招叫苍龙濯世，龙身最薄的地方只有2.5毫米，光是做这条龙的模具，我们就花了一年多的时间..不过，马力也开玩笑地吐槽了一下米哈游：我们对自己要求其实已经很严格了，但米哈游的监修要求还要更严格。

另外，我还发现手办行业的上游，二次元人物设计也都在“卷”精度，因为现在一个角色的配件数量已经从以前的30件，涨到了150件，甚至还有的角色配件已经高达300多件。

▌女性向游戏，潮玩市场的新玩家

其实谷子经济的热潮不也仅仅局限于手办，女性向游戏也开始在潮玩市场中崭露头角。今年5月底，叠纸公司推出了为其“暖暖”系列打造的潮玩品牌——DearNikki，并发布了梦织序章系列盲盒。

像我在之前的文章中也说过，在天猫618活动中，叠纸心意旗舰店的销量竟然超过了泡泡玛特旗舰店，成功登顶潮玩交易榜；而这款定价79元的盲盒，在首发时，前一万盒赠送的限定贴纸10秒钟就被抢光了，真的太夸张了。

线下销售也非常火爆，X11潮玩店的店员透露，首批货一上市就被抢光，顾客排队的热情非常高，甚至有粉丝表示：能够在线下看到暖暖的盲盒，简直是太惊喜了。像这种情感的连接，正是女性向游戏进军潮玩市场的最大竞争力。

▌情绪价值，Z世代的消费新逻辑

根据闲鱼的数据显示，二次元、追星和游戏的用户规模已经超过了1.05亿人，而且这些兴趣消费订单量每年都在增长。今年，LABUBU玩偶成为了全网爆款，6月闲鱼上LABUBU的订单量也同比飙升了20601%。

我认为，Z世代的消费观念不再是仅仅关注产品的功能性，他们也许更加看重的是情绪价值，追求的是陪伴感、互动性和疗癒感，在他们的眼里，兴趣消费品早已不只是商品，而是已经成为了“社交货币”一样的存在。

还有前几天，在温州国际会展中心举办的第31届BE-ACGN动漫游戏嘉年华上，仅仅两天的时间，观展人数就达到了2.4万人，其中35%是来自市外的观众。

在展会现场，“国乙特展”专区的排队长龙更是长达200米，也充分证明了国产恋爱手游IP的强大的市场号召力。

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