2025全球香槟葡萄酒品牌价值10强：中国仅占1席，榜首价值150亿元

2025年7月消息：国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布了“2025年全球酒精饮料品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2025)。在全球香槟葡萄酒品牌价值10强（Champagne & Wine 10）中，法国占4席，美国3个，澳大利亚2个，中国1个，品牌价值合计达到81.96亿美元。【注：Brand Finance使用“授权节省法”(royalty relief)计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用】

与去年相比，夏桐（Chandon）、杰卡斯（Jacob’s Creek）、利达民（Lindeman’s）遗憾“落榜”。排在榜单5-10位的依次是张裕（Changyu，8.20亿美元）、黄尾袋鼠（Yellow Tail，5.64亿美元）、贝灵哲（Beringer，5.31亿美元）、加州乐事（Carlo Rossi，2.90亿美元）、玛姆香槟（Mumm，2.72亿美元）、唐培里侬香槟王（Dom Pérignon，2.49亿美元）。

作为唯一上榜的中国葡萄酒品牌，张裕继续位居第五，品牌价值同比增长16.1%。公开资料显示：其历史可以追溯到1892年（清光绪十八年），爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银在烟台创办的张裕公司，这是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，先后酿造出中国第一瓶葡萄酒（1899）和白兰地（1914）。

在1915年巴拿马万国博览会，张裕的红玫瑰葡萄酒、雷司令白葡萄酒（Riesling）、可雅白兰地（KOYA Brandy）、琼瑶浆味美思（Gewurztraminer）成功拿下四枚金质奖章。在新中国第一届评酒会上，旗下三款产品与茅台、泸州大曲等被评为中国八大名酒。

如今，张裕在烟台、辽宁、北京、宁夏、陕西、新疆六大优质产区建成8大酒庄。在法国、西班牙、智利、澳大利亚收购6座酒庄，目前已布局14大酒庄、21间工厂、1座国际葡萄酒城，拥有葡萄园25万亩，产品远销70多个国家和地区。

在中国葡萄酒市场，张裕的市场占有率、产销量、盈利能力已连续二十多年稳居第一。不过近些年业绩有所走弱，去年营收32.77亿元，净利润3.05亿元，同比分别下滑25.26%和42.68%。其中，贡献超七成营收的葡萄酒业务，收入同比下滑22.32%至24.38亿元，销量下滑12.22%至5.77万吨。

凯歌香槟（Veuve Clicquot）以10.29亿美元的品牌价值（同比增长7.3%）排在第四位。只有在法国香槟区出产的气泡酒才能被称为香槟，其余的都是起泡酒。这个品牌是由兰斯纺织商菲利普·凯歌于1772年创立的，1805年儿媳妇凯歌夫人接手。她发明了有效去除沉淀的转瓶法，酿造出酒质清澈、品质超群的香槟酒，并推出首款有记载的年份香槟、调配型粉红香槟。1986年，凯歌香槟被全球最大奢侈品集团LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）收购。

奔富（Penfolds）位列第三，品牌价值同比增长68%至11.34亿美元。这是澳大利亚最大的葡萄酒上市公司富邑葡萄酒集团旗下品牌，诞生于1844年，以混酿哲学著称，葛兰许（Grange）系列有澳大利亚酒王之称，是世界上十二支顶级红酒之一。

顽足（Barefoot）位居次席，品牌价值达12.35亿美元。上世纪60年代中期，迈克尔・胡里汉和邦妮・哈维夫妇在美国加州的车库创立了品牌，2005年被美国嘉露酒业（E.&J. Gallo Winery）收购。旗下产品涵盖红葡萄酒、白葡萄酒、气泡酒等多个品类，如赤霞珠红葡萄酒、梅洛红葡萄酒、霞多丽白葡萄酒、莫斯卡托白葡萄酒等。

自2020年全球香槟葡萄酒品牌价值10强子榜单发布以来，酩悦香槟（Moet & Chandon）始终位居榜首，品牌价值达到20.72亿美元（约合人民币150亿元），同比大涨49%。

这个法国品牌的历史可以追溯到1743年，由克劳德·酩悦创立，曾因拿破仑的喜爱而赢得“Imperial（皇室香槟）”的美誉。两个多世纪以来，一直是欧洲许多皇室的贡酒，也是各大英剧美剧中贵族的标配。

背后的酩悦·轩尼诗是全球高端葡萄酒及烈酒领导者之一，旗下拥有27个标志性品牌，除了酩悦香槟，还拥有轩尼诗、唐培里侬年份香槟，格兰杰威士忌、雪树伏特加、云雾之湾葡萄酒等耳熟能详的烈酒和葡萄酒品牌。

去年，LVMH集团酒类板块收入58.62亿欧元，同比下滑11%。其中，香槟及葡萄酒板块营收31.8亿欧元（约合人民币267亿元），同比下滑8.12%；香槟完成销售6170万瓶，同比下滑7.22%；葡萄酒及气泡酒完成销售6130万瓶，同比增长0.33%。