抖音七宗罪（第三罪）—— 杀死消费者

今天我们讲“抖音七宗罪”里面的第三大罪：杀死消费者。当假货横行成为常态，所有的消费者都成了待割的韭菜——网刃。

打开抖音直播间，你看到的是9.9元抢XO、50元买劳力士、19.9 元秒苹果耳机；听到的是厂家直销，没有中间商、假一赔万，放心下单、老板赔钱，大放福利。

可关掉屏幕，你收到的，十有八九是假货、A 货、高仿货，这就是如今抖音带货的真相：用低价陷阱诱惑消费者，用流量霸权纵容假货横行，一步步将消费者拖入“花钱买垃圾”的深渊。

一、明星、网红集体“塌房”：假货成了带货标配

过去一年，抖音带货的“塌房”名单能列成长卷。

粉丝破亿的小杨哥，卖过假香港月饼、假茅台，甚至把槽头肉当鲜肉卖，用合成肉冒充牛肉卷；东北雨姐一边喊着“假一赔十”，一边卖假粉条、假大闸蟹，最后卷钱跑路；骆王宇的假化妆品、嘎子的9.9 元XO、潘长江的劣质白酒，早已成了网友调侃的带货黑料。

更讽刺的是那些“不敢自用”的带货者：车晓卖面膜，粉丝让她当场敷一片，她支支吾吾不敢动；卖螺蛳粉时，被要求尝一口，照样避而不答。他们比谁都清楚自己卖的是什么货色，却敢在镜头前信誓旦旦。

这些放在十年前想都不敢想的事，如今在抖音成了常态。平台为什么愿意给这些人推流？答案很简单：他们舍得砸钱投流，平台能分到更多流量费。至于产品真假，没人在乎。

二、“低价”的骗局：我们买的不是便宜，是更贵的垃圾

抖音带货最常喊的口号是“去掉中间商，把价格打下来”。可现实是：中间商一个没少，反而多了网红抽佣金、平台赚流量费，最后为这一切买单的，还是消费者。

你以为9.9 元买到的是“福利”，其实是成本1 块钱的三无产品；你觉得39.9 元的“品牌平替”很划算，殊不知是小作坊粗制滥造的低仿货；那些标着“甄选”“优选”的商品，选的不是品质，是网红能拿到的最高佣金。

老百姓买到的东西，看似便宜了，实则更贵了，假货用几次就坏，劣质食品吃坏肚子，最后还得花钱买正品补救。所谓低价，不过是用垃圾换你的血汗钱。

三、人设造假：从“助农”到“励志”，全是收割同情心的剧本

抖音带货的套路，早已从“卖货”变成了“演剧”。

今天是“大山里的留守儿童”直播救家，明天是“农村朴实大姐”含泪卖果，后天是“被拐多年的孩子”靠带货寻亲，只要能博同情，什么人设都敢立。

更恶心的是，这些身份十有八九是假的：所谓“留守儿童”，可能是找来的小演员；所谓的“朴实大姐”，背后站着专业的MCN 机构。

就连初中毕业的汽车修车工，也敢对着镜头侃侃而谈“产品成分”；从没种过地的网红，能对着镜头哭着说“这是我家种的粮食，求大家帮帮我”。

观众被忽悠得热血沸腾：“孩子不容易，支持一单！” 可你支持的，不过是一场精心设计的骗局，你花了钱，买了假货，还帮骗子赚了流量。

四、监管的盲区：晚上开播、换号重来，假货永远在“打游击”

直播间里“假一赔万”的承诺，听听就好。真出了问题，要么是客服扯皮，要么是主播“提桶跑路”。

更狡猾的是那些“夜间幽灵”：白天不播，专挑晚上开播，因为他们知道，这时候审核松懈，监管力度弱。

直播间里叫卖的是正经品货，发的却是造了假的电商货，等天亮被投诉了，直接注销账号，换个名字、换个头像，第二天继续骗。

在这个过程中，老年人成了上当受骗的重灾区。他们刚刚接触互联网，分不清“1块钱的大米”是引流噱头，看不懂“99 元一克的黄金”是黄铜冒充，更不会操作退货流程。多少老人守着手机抢“福利”，最后买了一堆假酒、假茶叶、假保健品？

五、平台的纵容：流量至上，哪管真假

抖音不是管不了假货，只是不想管。品牌货利润低，网红不爱带，平台也赚不到多少流量费；假货、高仿货利润高，网红愿意砸钱投流，平台自然“睁一只眼闭一只眼”。

结果就是：正经品牌货在抖音没流量，反倒是山寨货、三无产品霸屏。99元的“翡翠”、199 元的“名表”，靠着“老板送福利”的话术，骗得老年人疯狂下单。

更隐蔽的是“私域引流”：直播间不讲产品，只讲“国学养生”“中医秘方”，引导你加微信私下交易。钱转过去，收到的要么是假药，要么直接被拉黑。而这一切，平台都假装看不见。

最后总结：

当低价成了假货的遮羞布，当人设成了收割的镰刀，当平台成了假货的帮凶，抖音带货早已不是“便民”，而是“害民”。

我们花着钱，买着垃圾，看着明星、网红靠假货赚得盆满钵满，看着平台靠流量费坐收渔利，我们却无可奈何。这哪里是在卖货，这分明是在杀死市场的诚信，杀死普通人对“物美价廉”的最后一点信任。

什么时候，我们才能在直播间里买到真东西？或许，在抖音真正把“打假”当回事之前，这个问题，永远没有答案。

抖音，我承认你很优秀，但我要对你说NO！