把学员“练进”北大，他还让“张继科杯” 横空出世

对于张继科而言，从深陷风波到回归球台、从当教练到开球馆再到办赛事，是一条充满挑战的探索与救赎之路。

文|刘成康

杭州临安体育文化会展中心，30张乒乓球台一字排开，清脆的击球声此起彼伏。上至68岁的银发老者、小到5岁的稚嫩孩童，来自全国各地的业余高手挥汗如雨。这并非一场职业赛事，而是名为“张继科杯全民乒乓球争霸赛”（下文简称“张继科杯”）的草根盛宴。

7月18日，当张继科与中国乒坛功勋人物蔡振华并肩而立，象征性地完成三个对打回合时，现场爆发掌声。蔡振华在接受采访时表示：“人不怕失败也不怕犯错，贵在从错误中成长。” 这位体育界元老，表达了对张继科经历低谷后回归乒乓球推广事业的认可与鼓励。

台下，2500名观众挤满看台，共同见证这场别开生面的乒乓嘉年华。舞台中央的张继科，在经历2023年的风波之后，正逐步回归体育，探索以体育为核心的转型和救赎路径。

大满贯得主办的全民乒乓

作为国内首个以乒乓球运动员个人名义创办的全民乒乓球赛事，“张继科杯” 一经推出便引发广泛关注。开放报名48小时内，1200个参赛名额便被一抢而空，覆盖了从5岁孩童到68岁老者的全年龄段选手。赛事分为小学组、中学组和成人组，报名者中不乏一级运动员、国家健将、省市冠军乃至全国冠军的身影。

老少选手、职业和业余皆来捧场，除了张继科个人的光环和流量之外，丰厚的赛事奖金也功不可没。其中，成人组冠军奖金高达3万元，更是直逼国际乒联WTT支线赛事的冠军奖金水平（2025年WTT萨格勒布常规挑战赛单打冠军奖金为5000美元，约为3.59万元人民币）。这不仅体现了主办方的大手笔投入，更传递出对业余高手竞技价值的充分尊重。

此外，“张继科杯”还拥有高规格的场地配置（亚运场馆临安文体中心）、专业的裁判团队（亚运会乒乓球执裁周翎担任裁判长）以及融入灯光秀、啦啦队、Kiss Cam等娱乐元素的现场氛围营造，这在传统业余乒球赛事中并不多见，让赛事在一定程度上兼具了专业水准与大众狂欢属性。

作为以张继科个人名义举办的赛事，“张继科杯”的特殊之处，莫过于张继科在赛事各环节的深度参与。他亲自为不同年龄段的选手量身定制了三种差异化的赛制：针对少儿组，设计更多趣味性和鼓励机制；针对中学组，侧重竞技性和技术规范性；针对成人组，更强调对抗强度和观赏性。在决赛现场，张继科亲自上阵解说，为观众带来顶级专业视角的解析。在开幕式上，张继科还倾情献唱《夜空中最亮的星》。

“张继科杯”并不只是一场乒球竞技，对参与者而言，是草根与专业同台竞技的新鲜体验以及和大满贯得主的近距离接触。对张继科而言，“张继科杯”则是其个人商业转型与形象救赎的重要依托。

以体育为本的转型之路

“张继科杯”是张继科逐步回归体育、寻求转型的重要节点。在2023年深陷个人舆论风波后，张继科的公众形象跌入低谷，商业代言陆续与其割席。沉寂一段时间后，他选择从最熟悉的乒乓球开始，重新出发。

2024年初，张继科出任宁波每日体育（甬乒之家）技术顾问，负责“乒乓球培训高水平训练营”的指导。之后，张继科频频开启直播，向百万观众开启线上教学，但本人并未露面。2024年8月7日，巴黎奥运会期间，在名为“张指导乒乓巨星扬”的抖音账号中，张继科带领数十名学员看奥运乒乓球比赛的视频，这是其自2023年之后，再次出现在大众视野。

2024年11月，因与每日体育在经营理念上的分歧，双方结束合作。随后，张继科转战嘉兴，在嘉兴乐动力健身中心开设了自己的球馆，面向体育特长生招收学员，培养学员往“升学单招”和“高水平运动员”两个方向发展。

7月9日，有网友分享直播切片，祝贺张指导乒乓球学员获得好成绩。视频中，张继科分享了今年乒乓球学员的部分录取结果，“一个北大俩交大，一个宁大，一个武汉理工，一个吉林大学，太多了记不过来。”

2025年5月，张继科又移师杭州，其个人乒乓球训练基地正式落户杭州临安。依托基地，张继科组织了以前国手为班底的教练团队，并开出三期暑期集训营，面向青少年和成人招生。从基地落地到“张继科杯”开赛，仅用时54天。

在此过程中，张继科尝试构建“线上引流+线下落地”的模式，试图打通教培与赛事。他将线上乒乓球教学课程与"张继科杯"报名资格捆绑销售，形成“以赛带课、以课促赛”的联动。既为赛事预热、筛选了核心用户（愿意购买课程的乒乓爱好者），也为线上课程找到了稳定的线下出口和体验场景。

张继科在技术领域的专业和权威，是其商业转型路上最坚实的基石。从初期线上直播和线下培训的“形象修复”阶段，到个人训练基地和个人赛事的落地，张继科尝试利用其专业能力和影响力，从体培服务转向赛事IP运营，探索更具可持续性的商业模式。

个人IP赛事放大社会价值

早在2019年，张继科就表示正在推进一些青少年项目，希望让更多青少年爱上国球。据悉，张继科当时协调各方资源准备发起乒乓球高校联赛，但最终因公共卫生事件搁浅。如今，“张继科杯”可视作这一想法的延续，也是其个人商业转型路上的关键一步。

“张继科杯”的意义不仅在于商业运营或培训引流，它尝试利用知名运动员的影响力，面向大众推广乒乓球运动。扎根于群众体育举办赛事，是一条突显优秀运动员退役后务实形象及社会价值的重要途径。

这种由知名运动员个人创办的群众赛事模式，与“林丹杯”羽毛球赛有相似之处。在湖南郴州举办的“林丹杯”已连续举办三年，规模逐年扩大，今年吸引了来自14个国家的1100余名选手参赛。（往期回顾：）经过三年培育，“林丹杯”已成长为获得许多球迷、媒体和行业认可的品牌，产生了显著的社会经济效益，过去两届赛事累计带动郴州当地餐饮、住宿、旅游等消费超过亿元。

“张继科杯”则尝试了“赛场竞技+场外市集”的双场景模式，将体育竞技、文化体验（“国球主题市集”涵盖了应援专区、运动装备、互动游戏、特色美食等多个板块）与城市消费（为所有参赛选手赠送青山湖旅游门票）相结合。

这种模式的核心，在于将运动员的知名度转化为推动基层运动普及的实践。它让顶尖运动员的光环，能够惠及普通爱好者。同时，赛事本身也具备成为流量入口和消费场景的潜力，可能为举办地带来经济收益。

正如林丹所言：“郴州是林丹杯走出去的第一站，对我个人而言有着不同的感情。” 持续、扎根地方的运营，是其赛事品牌延续的关键。据悉，张继科计划在年内推出团体赛“继往开来百团大战”和特长生交流赛“獒战”，以期构建更完整的乒乓生态。但赛事能否形成持久的品牌影响力和地方联结，将是检验其生命力的关键，也关乎张继科形象修复的成效。

临安体育馆大幕落下，但“张继科杯” 带来的影响仍在延续。对于张继科个人而言，从深陷风波到回归球台、从当教练到开球馆再到办赛，是一条充满挑战的探索与救赎之路。体育明星在全民健身领域拥有强大号召力和商业潜力，对于曾经迷失的体育明星而言，回归体育本身，通过实际行动推广运动、服务大众，是一条修复公众信任、重塑个人价值的有效路径。当知名运动员投身基层，当赛事面向更广泛人群，运动的活力或许能在更广阔的土壤中焕发，“张继科们”或许真能如《夜空中最亮的星》所唱，重新找到“存在的意义”。

注：本文所用图片来自“张继科杯全民乒乓球争霸赛”