2025年上半年洗衣机零售量2103万台 以旧换新政策助力逆势增长

7月21日机锋资讯，奥维云网最新数据显示，2025年1-6月中国洗衣机市场零售量达2103万台，同比增长10.1%；零售额476亿元，同比增长11.5%。在消费市场整体复苏与“以旧换新”政策刺激下，洗衣机行业不仅实现量额双增，更通过产品形态创新与健康功能升级，引领家电行业从价格竞争转向价值突围。

2025年上半年，双筒、三筒洗衣机以“分区洗涤”功能精准切中消费者健康需求，线上渗透率从3月的3.2%飙升至5月的9.5%，成为增长最快的细分品类。以海尔推出的三筒洗衣机为例，其10.5kg大筒用于清洗厚重衣物，上方两个1kg小筒分别处理内衣、袜子等小件，实现“专衣专洗”，避免交叉感染。类似产品如海信“棉花糖”、小天鹅“小乌梅”等亦加速布局，推动分区洗护从高端市场向大众普及。

奥维云网分析指出，多筒洗衣机的爆发源于三大驱动：一是消费者对衣物健康管理的认知升级；二是技术突破使多筒结构更紧凑、成本可控；三是头部品牌通过场景化营销强化用户教育。例如，海尔云溪4.0洗衣机以“15分钟速洗+81种污渍洗净”技术解决传统速洗不净的痛点，直接拉动线上线下份额双增长。

GfK中怡康数据显示，2025年上半年海尔洗衣机以线上38.8%、线下46.4%的份额稳居双渠道第一，线下份额接近第二名两倍。其领先优势源于对用户需求的深度洞察：针对“速洗不净”的行业痛点，海尔通过技术创新实现“速度与洁净兼得”；针对高端市场，卡萨帝凭借12Kg以上大容量机型及热泵洗烘一体机占据1W+价位段榜首；而统帅品牌则以“懒人洗衣机”等分区洗护新品触达年轻群体，推动分区洗走向大众化。

在干衣机市场，尽管增速较往年回落，但热泵技术普及带动行业升级。小天鹅“真·双冷双热”三变频热泵系统实现1kg衣物59分钟高效烘干，能耗较传统冷凝式降低30%；卡萨帝双子云裳系列搭载AI智能判干系统，精准匹配烘干曲线；海信“棉花糖”Ultra全家筒则通过“外衣+内衣+婴童服”分区洗烘一机完成，满足家庭全场景需求。

尽管奥维云网预测，受国补政策变化及2024年同期高基数影响，2025年下半年洗衣机市场销额或同比下降9.6%，但干衣机市场仍有望增长7.2%。