《罗小黑战记2》上映：17起IP联名合作12小时3500万票房｜角研社

52起IP联名合作解读

文/凜祢 图/锦西

7月18日21点，上映12个小时的《罗小黑战记2》，票房3500万元了（含预售）。

这部由北京千万间文化、北京寒木春华动画等公司联合出品的动画电影，是中国独立动画制作人MTJJ及其工作室原创网络动画IP“罗小黑战记”的大银幕新作。

电影上映前，预售票房超过了2000万元。

2019年9月，IP首部大荧幕作品《罗小黑战记》上映，首日票房超过4500万，最终影片以3.15亿的票房荣获当月的动画片内地票房榜NO.1，超32万人影片打了9.3的高分。

六年后，“罗小黑CAT”官博在3月透露《罗小黑战记2》将于2025年内上线，点赞人数超8.2万、转发频次超2.1万。

从网络动画到大荧幕电影，“罗小黑战记”IP的内容上新频次并不高，甚至可以说作者并不追求高产。

和大圣、哪吒等热烈、亮丽、鲜明的风格相比，“罗小黑战记”的系列内容都显得清新、渐进、婉转，像夏日夜里的微风，带给人清新和温馨感受。作者对二维动画场景手绘的质感，角色打斗场面的处理，以及画面技法的呈现，得到了诸多粉丝和业内大佬的认可。其中包括著名动画电影新海诚。在2023年澎湃新闻的报道中，新海诚就曾直言对《罗小黑战记》中猫形象的赞赏，并在大臣（《铃芽之旅》角色）的创作中参考了罗小黑。

这些故事和画面留给粉丝的印象，并没有随着内容热播期的结束而减少。与之相反的，是即使电影没有上新，IP的联名联动企划也依然受到粉丝喜欢。

粉丝对于作品故事的情感，寄托到了角色本身。

角研社整理了“罗小黑战记”IP从2017年至今的对外授权联名合作案例，至少有52起，涵盖游戏、潮玩、谷子、食品、日用、数码等多个领域。在这里，角研社将从衍生品、消费品、游戏、线下快闪/主题店这四个方向去解读这52起联名合作。

IP在衍生品的19起授权

“罗小黑战记”IP所在公司寒木春华，自2010年开始从事动漫产品的设计及运营。

2023年6月，中文在线发布公告，宣布收购寒木春华51.0414%股权，将“罗小黑战记”纳入旗下核心IP。对于中文在线而言，借《罗小黑战记2》实现IP内容向商品化变现，是一次“内容+消费”双轮驱动的探索。

如今，“罗小黑战记”已实现从漫画、番剧、动画电影、衍生品几个阶段的跨越，罗小黑官方旗舰店在淘宝等多个平台也有不错的销量。

7月18日，《罗小黑战记2》电影上映，基于这边最新作品授权和联名的合作，在衍生产品向的合作就有13起。

《罗小黑战记》衍生品相关的联名联动有19起，包括名创优品、歪瓜出品、GUGUGUGU、共鸣GONG等潮玩头部品牌，又有GOODSLOVE等IP轻周边厂商，联动的产品也覆盖盲盒、徽章、冰箱贴、毛绒、手办等多个品类。

万代一番赏，以抽奖的方式获得对应奖品。2022年，罗小黑首次与《航海王》联动一番赏，推出8个赏格，有路飞、艾斯、萨博三兄弟联动造型的罗小黑手办，以及联名款帆布购物袋、马克杯、玻璃盘、塑胶挂件等可爱又实用的精致周边。2024年，罗小黑再度与一番赏联动，罗小黑与无限以毛绒姿态闪亮登场，野餐垫、方巾、密胺餐具等系列周边以休闲午后为主题。

今年《罗小黑战记2》上映之际，与一番赏三度联动，罗小黑与无限的毛绒公仔再度软萌登场，不仅换了新造型，还有磁吸甜点小物点缀，玻璃盘、玻璃杯、甜品杯、双面色纸、亚克力印章等赏物。

2025年7月18日，《罗小黑战记2》与名创优品的联名新品正式开售，北京、上海、广州等12家MINISO LAND及MINISO SPACE全国首发。

店内罗小黑、无限、哪吒、池年及新登场人物鹿野的角色联名谷子惊喜上架，包括马口铁徽章盲盒、拍立得套组、迷你挂画冰箱贴盲盒、棉娃毛绒挂件等。罗小黑猫猫形态的毛绒眼罩、U型枕、毛绒抱枕等生活周边也已萌趣上市，软乎乎的手感，强化陪伴感。部分门店内还以主创签绘和电影票为奖品，增强IP与粉丝互动。

IP在消费品的21起授权

截止至目前，“罗小黑战记”这个IP在消费品相关领域的联名联动至少有21起，其中，电影新作官宣了3起，分别是与《罗小黑战记2》联名的必胜客、天猫精灵、㞭客烘培。

21起授权合作中，与食品品牌联动的合作有6起、与数码产品联动的合作有3起、与服饰联动的合作有3起。

6起食品品牌的联动合作中，在2025年官宣的有2起，分别是必胜客与㞭客烘焙。

㞭客烘焙在7月14日官宣与《罗小黑战记2》的联名消息，并表示即将上线四大角色主题产品和联动周边，线下打卡门店也正在装饰中，巨大的罗小黑猫猫形态气模已经落地门店。罗小黑与必胜客的联名活动也在企划中，预计8月上线。

《罗小黑战记》虽然联动了3起数码产品合作，但联动对象为同一个，极想。

极想主营游戏电玩周边与衍生品开发，2022年11月首次联动罗小黑，上线联名款Switch摇杆帽、Switch保护壳、卡带收纳盒与PS5手柄硅胶套。其中，联名款摇杆帽做成罗小黑猫猫头造型、PS5手柄硅胶套则做成猫爪造型，在保证体验感的同时萌态十足。

在后续的联动合作中，极想又陆续上线了联名款磁吸手机壳、iwatch表带、iPad毛绒收纳包等等。这些联名产品目前仍在电商平台售卖，其中第一弹联名产品全网热销超1万单。

2021年10月，《罗小黑战记》联动十三余上线联名款汉服。其中一套汉服名叫“罗小黑的快乐生活”，衣身的刺绣是可爱的小黑正在与它的朋友们一起快乐地玩耍，吃着各种甜点蛋糕；下裙搭配一条印花马面，比丢也在玩耍当中；还官配了一个蝴蝶结小黑刺绣头饰，整体搭配可爱又清新，种草人数超2万人。时隔半年，罗小黑再次回归，还带着软糯的比丢与可爱的清凝，全新联名款汉服上线，受到粉丝的一致好评。

IP在游戏向的6起授权

”罗小黑战记“游戏相关的联名合作有6起，联名的游戏分别是《剑网3》、《和平精英》、《明日方舟》、《偶像梦幻祭2》、《爆炒江湖》。

2023年11月，《剑网3》联动《罗小黑战记》，游戏内上线联动系列玩法“小黑奇遇记”、限定头像框与表情、联动主题家具和联动主题挂宠，其中有小皇和小黑两款挂宠，而小黑挂宠有人形和猫形两种形态，各有独立互动动作。

游戏外则上线了与罗小黑联名的系列周边产品，包括摇摇乐组合摆件、Q版角色场景立牌、双闪马口铁徽章、异形贴纸等。

2020年11月，罗小黑降临《和平精英》刺激战场，三套罗小黑联动套装上线，背包、头盔等战斗物资也做成了猫猫头外观；2023年，罗小黑与《和平精英》再度合作，以罗小黑与比丢的形象为灵感，推出三款全新的联动套装，以及背包挂件、降落伞等联动道具。此外，游戏还推出了联合输入法、开屏壁纸、观影好礼等活动。

2022年9月，罗小黑穿越到《明日方舟》的游戏世界中成为新干员，战斗中拥有人形与猫形两种形态。同时还认识了两个新朋友，带来了两款联动新服装，分别是铃兰的「春之颂」、洛洛的「欢唱之前」。在洛洛的新造型中，头顶长出了一对黑色小巧的猫耳，身后也有一条绑着白色绷带的黑色猫尾，整个人活泼又可爱。

IP的线下快闪/主题店

“罗小黑战记”的IP线下快闪、主题店相关的联名合作有6起，其中包含《罗小黑战记2》在朝阳公园举办的线下首映礼。

《罗小黑战记2》在上映前一周，将首映礼开进朝阳公园，露天放映电影正片，快闪店内限量周边、同款T恤首发，小黑、无限、新角色鹿野的人偶空降与粉丝合影、拍照，公园内还设置游戏打卡区供粉丝游玩。

今年1月份，罗小黑与中国刺绣艺术馆非遗苏绣联动企划活动开启，在中国刺绣艺术馆展出《罗小黑战记》的13幅苏绣联动作品，苏绣猫咪展也在同一时间地点公开展出。现场更有丰富的罗小黑主题年货周边可供选购，如比丢刺绣明信片、苏绣摆台材料包、手拎包材料包等。

4月25日，在上海静安大悦城亮相的“罗小黑战记&蓝溪镇”主题快闪店成为今年五一期间的现象级打卡点，入口处3米高的罗小黑气模震撼吸睛，瞬间将粉丝拉入动漫世界。现场布景还原了作品经典场景，从《罗小黑战记》到《蓝溪镇》的标志性元素悉数呈现，拉满二次元氛围感。

快闪店内的限定周边区更是成为人气焦点，开售首日便引发抢购热潮。热门商品如“师徒系列徽章”、“罗小黑乐队系列徽章”、“蓝溪镇系列挂画”、“罗小黑毛绒玩偶”等周边多次售罄，每日补货3至4次仍供不应求。

《罗小黑战记》多次与HAPPYZOO、潮玩星球等线下主题店展开联动活动，上线主题餐饮与主题周边。

2022年6月曾与《爆炒江湖》一起联动HAPPYZOO，在重庆、长沙、广州开启「比丢生日派对」主题咖啡厅，上线多款主题餐饮并举行满赠活动。联名茶包、咖啡陆续到店，立牌、帆布围裙、化妆镜等联名周边也相继上架，粉丝们对此热烈欢迎，并强烈要求将主题店开到全国。

《罗小黑战记2》即将上映，随着影片的热播，联名合作也将会越来越多。