暑期邮轮市场升温，亲子与深度游成核心发展方向

7月全国中小学放假后，2025年暑期旅游热潮全面开启，邮轮旅游市场也随之迎来年度旺季。携程数据显示，今年暑期邮轮产品预订量同比大涨超60%，其中海外长线邮轮产品表现尤为亮眼，预订量同比激增120%。从行业角度看，亲子家庭作为暑期旅游核心客群，推动邮轮公司在产品设计中聚焦亲子体验与家庭需求，不仅打造丰富的亲子活动和主题设施，还在餐饮、住宿等方面进行针对性优化。同时，面对旅游消费观念升级下游客对邮轮旅游品质与个性化的更高要求，邮轮公司也通过创新航线设计、推出深度游产品，满足游客深度探寻目的地的需求。

在北方港口中，青岛的邮轮市场在今年暑期展现出强劲的增长动能。一直以来，暑期青岛邮轮市场缺乏高频次产品，而今年“蓝梦之歌”号的运营，填补了这一空白。这种高频次的航线布局，不仅打破了青岛暑期邮轮产品“稀缺”的现状，更折射出这座海滨城市对邮轮游客吸引力的显著提升。据悉，7月26日至8月27日，“蓝梦之歌”号将部署9条日韩航线，航期覆盖整个暑假。

上海作为国内邮轮母港的核心城市，今年暑期的邮轮市场同样充满亮点。全球第三大邮轮公司MSC地中海邮轮旗下“亚洲旗舰”MSC荣耀号于7月13日正式回归上海母港，搭载5300名宾客开启欧式旅程。此次回归，MSC荣耀号对船上备受欢迎的乐高海上乐园进行了升级，带来更多全新亲子体验。乐园的7间分年龄段儿童活动室及专业看护服务，让孩子们玩耍的同时，家长也能享受休闲时光。同时，MSC荣耀号还推出中国首个海上乐高主题巡游。

同在上海母港，爱达邮轮则聚焦特色主题活动和长航线设计。爱达・魔都号在暑假期间推出多条5天4晚或6天5晚国际邮轮航线，7月24日更开启为期9天8晚的夏日悠享日韩深度游长航线。据悉，6月28日至8月底，爱达・魔都号推出充满国潮文化的互动体验，其中“哪吒闹海”主题活动，包括重温经典动画、体验沉浸式互动演出、亲子迷你舞台剧、哪吒奇趣巡游等。

放眼华南，大湾区的邮轮市场也在今年暑期迎来爆发式增长。丽星邮轮旗下“领航星号”回归香港母港，在6月27日至8月31日期间，推出2至5晚深度游航线。广之旅数据显示，2024年该社邮轮产品数量较2023年增长3倍，组织游客人数规模同比增长748%；2025年1-6月，邮轮业务营收规模已超2024年全年的90%，预计全年翻倍增长。这一系列数据或标志着大湾区邮轮市场已从“市场培育”迈向“需求撬动”阶段。

编辑/孟令津、徐楠

（综合自MSC地中海邮轮、爱达邮轮、上海蓝梦邮轮、丽星邮轮、广之旅、携程）